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户外广告经营如何认识所处的时代,如何调整自己的经营策略和服务方式是关系到未来发展的重要问题。如何定义今天的时代,我想应该明确地意识到中国户外广告经营的理性时代已经到来。中国的户外广告发展.本身就是一个从感性到理性的过程。 相似文献
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户外广告现状和存在的问题 1979年2月,上海的一些道路出现了40余块户外商业广告牌,标志着户外商业广告在上海的全面恢复。进入90年代以来,户外广告的发展有了长足的进步,突出表现在广告经营单位和户外媒体数量的扩张,质量的提高。据统计,截至今年上半年,上海共有广告经营单位2909户,其中广告公司2345户。全市广告公司中具有户外广告发布权的912户,其中具有全市发布权的133户,到2002年9月份,全市共有户外霓虹灯广告275件,路牌广告6729件,灯箱广告16341件,气球 相似文献
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国家工商局广告监督管理司 《工商行政管理》1997,(14)
我国的广告业1979年开始恢复以来,发展极为迅速,尤其是进入九十年代后,广告经营单位和广告经营额连年大幅度增长,1996年底,全国广告经营单位达5.28万家,从业人员51万人,经营额366.6亿元。广告业的迅速发展和空前活跃,有效促进了我国市场经济的发育和发展。在迅猛发展的过程中,我国广告市场也出现了一些问题。其中突出的表现为违法广告数量增加。《广告法》施行以来,广告监管系统在全国范围内进行了几次针对电视、报纸、户外广告和广告主的大规模专项执法检查。检查的形式主要是采取全面发动、重点抽查、各单位自查、现场办公、… 相似文献
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上世纪90年代以来,户外广告市场呈现出一派高速发展的景象。国内户外广告经营总额由1990年的6.11亿元增加到2002年的114.6亿元,增幅达19倍多,且预计还会以每年两位数的速度继续增长。从事户外广告的经营单位在2002年也达到62257户,比上年增长22%。这说明还有越来越多的公司企图进入户外媒体经营领域。 相似文献
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户外广告作为城市形象的视觉界面,正被系统化的纳入城市经营,如何有效利用户外媒体资源?如何让户外广告的设置与城市建设相融合?如何让户外广告的形式和内容与周边环境及城市审美品味达成和谐?这一系列的问题都需要城市建设者和户外媒体的经营者们去认真思考和解决的问题。[编者按] 相似文献
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近年来.中国的户外广告经历了非同寻常的迅猛发展阶段。从2000年-2003年的4年里.全国户外广告营业额分别增加了28.64%.8.16%.24.28%.以及29.45%.平均年递增22.63%,超过报纸.电视.广播等的增长速度。全国户外广告营业额从1999年的57.75亿元.增长到2003年的129.27亿元,增长123.85%户外广告经营单位也从2001年的50.928家公司,迅速攀升到2003年的65.347家。 相似文献
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近年来,随着经济建设的发展,户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线,而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门,为了强化对户外广告的管理,也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度,引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况,我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析,目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题:一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费,缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看,市(县)户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告,而且基本上涵盖了所有的户外广告,包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告,以及根据政府亮化工程的要求,经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等,都要交纳户外广告空间有偿使用费,对此,社会反响较大。 相似文献
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昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括,既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位,同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大,又是一个旅游城市,所以户外广告很受商家的青睐,很大程度上分流了其他媒体的广告份额。 相似文献
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广告业内人士认为,一直以来对广告公司征收文化事业建设的做法应当改进,因为国务院明文规定征收范围:“广播电台、电视台和报纸、刊物等广告媒介单位以及户外广告经营单位,按经营收入的35缴纳文化事业建设费”。显然,绝大多数以代理为主要业务的广告公司不应在征收范围之内。
文化事业建设费征收范围的扩大,不符合国家加快发展服务业,尤其是加快发展广告业的政策。这个问题是长期以来中国广告行业不能得到有效产业政策支持的缩影。 相似文献
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《中国广告》2004,(8):18-19
从2000年开始,户外广告市场每年以两位数高速增长,其营业额在2003年超过百亿,达129亿元。然而,6.5万户经营单位,206万个(件)户外载体,零散,无序,且条块分割,多头管理,我国户外广告的发展正处于整合与提升的关键时期。为探求户外广告领域的共性和尖端问题,加强业内互动,形成有序竞争、规范发展的环境,中国广告杂志社与WPP集团PORTLAND outdoor共同联合TOM、白马、大贺、MPI、通成等业内骨干,在鼎一传播的协助下,于2004年5月28日-29日在北京成功主办了首届"中国户外广告"论坛。首届"中国户外广告"论坛为业内同仁搭建交流和生意互动的平台,倡议共性问题的解决,同时计划发起成立户外产业发展同盟。论坛得到各地主要户外广告公司,户外媒体主和一些广 相似文献
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在中国,目前户外广告经营的最大风险,就是由于有关部门种种原因的调整,如根据有关部门的规定,桌一块或桌一路段的户外广告会被突然要求拆掉。 相似文献
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城市广告环境与专项规划研究 总被引:1,自引:1,他引:0
近年来,整治城市户外广告环境已在全国大小城市逐步展开,以规划先行提升城市户外广告科学管理水准已成为共识。然而,作为城市专项规划其内容如何体现规划的科学性和可操作性仍有待于深化研究。本文认为:要改善当前城市户外广告环境,对于规划本身而言,首先要梳理户外广告与城市发展、户外广告与广告经营以及户外广告与城市管理四个关系,其次着力于户外广告设置与城市区域定位、媒体选择、经营与监管以及量化与美化五个方面的研究,这必然涉及到规划内容的深度和具体指导实施的关键所在。 相似文献