商业广告与公益广告结合创造品牌形象

通过1+1>2的可行性分析,有效地结合商业广告和公益广告,创造品牌形象的途径,论证1+1>2的企业品牌形象树立,使人们乐于接受广告信息,采取购买行为。     

浅谈公益广告与商业广告的联系与区别

公益广告与商业广告都是广告的有机组成部分。公益广告与商业广告在定义、产生的原因和时代、信息内容、传播对象、法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。公益广告与商业广告也具有一定的共性,它们都要促使一定行为的发生、而且在传播方式、传播媒介和法律责任等方面也存在诸多相同点。     

公益广告能有效促进商业广告的发展

中国广告行业对公益广告的发展非常重视,这些年,投入了大量的人力和物力。2008年是非常不平凡的一年,有很多的难关,我们都一个个跨过了。这里面广告人也做了大量的工作,很多媒体都积极地做公益广告,“512”地震的时候,大家不仅仅是捐款捐物,很多广告人,很多媒体做了非常多的公益事业。去年,广告协会第一次举办了公益广告比赛,以往都是放在商业广告里面来评,去年是单列出来,有3000多件公益广告参赛。     

大学是公益广告的创新基地

公益广告的播出,老百姓的反映都很欢迎,这体现了一个媒体的责任。以及企业的社会责任,这也是个潮流。     

商业广告与公益广告的区别与互补

由于商业广告是以传递商品信息为使命,主要为了宣传,推销某种商品或服务,为了诱导消费、开拓市场,所以有着明显的获取经济利益的目的。而公益广告,它是在“免费推销”某种意识或主张,是为了向公众传达一种高尚,美好的观念,它通过生动的形象激起美感,使受众在审美的体验中明辨是非美丑善恶,以提高全民族的整体素质,从而获取良好的社会效益。二者在诉求目标上的区别决定了它们的不同。     

论创新企业成长的生命与特征

追求成长性,是20世纪80年代以后新经济时代最重要的理念之一。特别值得注意的是,上世纪末全球以科技网络公司为代表的高成长性企业和IT企业在资本市场上惨遭失败,更加激发了人们重新探讨企业尤其是那些创新型高新技术企业如何成为“长寿公司”、其成长性的基础与机制如何等重大问题的热情。一、创新型企业及其生命学特征创新型企业,作为一种产生于后工业经济时代、随着知识经济和IT产业的兴盛而兴起,并即将成为21世纪新经济的主流企业模式,已经而且必将继续表现出其具有先进性、特殊性和高成长性等优秀品质。所谓创新企业,是指专门从事技术创     

中国金融信托业的成长与创新发展

社会经济的迅猛发展也带动了金融行业的蓬勃发展,但是就当前中国金融信托业的发展情况来看依然存在诸多问题,这些问题的存在一定程度上会影响金融信托业的快速稳定发展。因此,笔者本文就中国金融信托业的成长与创新发展进行以下分析,以此来改善内部问题,推动金融信托也蓬勃稳定发展。     

广告人与广告主心目中的公益广告：公益广告要用心来创作

公益广告作为企业或社会团体向公众阐明对社会的责任和义务的载体,以社会公共利益为终极追求,往往也借此提高了企业和团体的形象,向社会展示了自己的理念。借助电视、广播、报纸、网络、海报等各式各样的媒介物,公益广告在我们今天的生活中占据着越来越重要的地位。人人心中都有着自己的公益广告,那么在广告创意人和品牌经理人的心中,什么才是真正有价值的公益广告？让我们聆听这些各自行业内的领袖对此的见解吧。     

中小企业成长的新策略——价值创新

中小企业成长是中小企业关注的一个重要课题,然而当今中小企业普遍存在长不大的问题,价值创新的思想为中小企业成长提供了一个新的分析问题的角度。本文从此角度出发分析了价值创新思想对中小企业成长的借鉴意义。     

基于适应性成长的科技型中小企业创新模式

金融危机对科技型中小企业的生存和发展提出了严峻的考验。科技型中小企业适应性能力的提高是其生存和成长的关键。科技型中小企业的创新模式选择既要适应外部市场环境的变化,又要考虑内部资源的特点。在动态的变化中,科技型中小企业应该选择以市场需求为导向,技术创新为动力,以管理创新为保障,整合内外部创新网络的协同创新模式。     

基于集成创新的企业成长路径探析

文章基于集成创新的视角,从战略集成、技术集成、组织集成和知识集成四个方面探讨企业成长的路径,旨在帮助企业获得有别于竞争对手的整体竞争优势,通过对集成创新的相关要素和内容进行相应的收集、选择、集成和整合,以创造更大的经济效益。     

创新、企业家精神与企业成长:企业史考察

本文通过对美、日等典型企业的成长过程进行考察,从企业史的角度分析了创新和企业家精神两个因素在企业成长中发挥的重要作用,并总结出改善我国企业创新和企业家精神不足的建议,对企业成长具有一定的借鉴意义。     

基于创新视角的企业成长前沿研究

创新理论在企业成长研究中占据重要地位,本文对2006-2009年基于创新视角的企业成长研究进行了回顾,并指出其局限性.理论研究中较为重要的主题是:企业成长不同阶段的创新战略选择、基于创新视角的企业成长健康度评价、基于企业成长的创新平台的构筑、创新协同与企业成长.实证研究中既包括数理方法,又包括案例研究,较为常见的两个主题是:创新能力的外部来源与企业成长、研发与企业成长.     

我国企业理论研究的新成果——《制度创新与企业成长研究》评介

<正>企业制度变革与企业成长的关系是我国经济与管理理论界及实践工作者多年来一直高度关注的重要课题。由山东大学管理学院院长徐向艺教授等所著的《制度创新与企业成长研究》(经济科学出版社2011年8月出版,以下简称该书)是探究后转轨时期我国企业制度和技术协同创新促进企业持续成长与发展的一部力作。该书在以下几个方面的特     

基于价值创新的中小企业快速成长路径研究

本文认为价值创新不同于价值创造,讨论了价值创新的含义与价值创新的方法,分析了中小企业价值创新由于价值创新的战略逻辑与传统的战略逻辑不同所产生的风险,提出了中小企业基于价值创新的快速成长路径,拓展现有业务实现增量性成长,即服务现有顾客转向潜在顾客和满足现有需求转向新兴需求,开创新兴业务,实现跨越性成长,即服务现有市场转向空白市场。     

基于产业集群的河北省医药企业创新成长研究

产业集群化已成为产业发展特别是高新技术产业发展中的重要趋势,依托集群发展应是医药企业创新成长的有效途径。目前河北省医药产业已成为河北省经济的重要组成部分,依据河北省医药产业的发展特点,构建河北省医药产业集群结构模型,然而虽集群企业内已形成价值体系,但企业依托集群成长的潜力尚未发挥,因此应基于集群的企业创新成长制定若干对策。     

企业创新特征与企业成长阶段模型分析

以创新为核心动力的企业成长具有内容层次性、层次模糊性、主体核心差异性等特点,因而在企业的不同成长阶段中,企业创新的核心内容、主导人员及目标都有所不同。企业在创新中成长,在不同的成长阶段,需要不同类型领导人在组织与管理方面进行变革,否则,长期形成的惯性和积累的问题将阻碍企业成长。     

创新优势与我国中小企业集群成长

2 0世纪 90年代以来 ,作为一种产业组织形式的企业集群研究再度兴起。本文在初步构建了中小企业集群成长的宏观、中观与微观三维度构架的基础上 ,着重分析了我国目前企业集群创新优势的缺失及其对我国中小企业集群效率的制约与影响。最后从政府、集群和企业自身的角度 ,提出了我国中小企业集群效率改进的措施。     

黄金叶：品类创新下的品牌升华

关于烟草有个美丽的传说,哥伦布1492年发现北美新大陆时,印第安人将烟草赋予“还魂草”的美名：有位公主死了,人们按照风俗对她实行天葬。让人感到惊异的是公主在几天后竟然活着回来了。因为烟草有醉人的香气,产生了巨大的力量,具有消除疲乏和提神的作用,刺激了公主,让她活了过来。美洲人认为烟草得到了“神”的帮助,是一种“神草”。     

瓮福矿肥基地——宏福公司创新、蜕变与成长

本文分析了这个经济组织技术创新生成环境,论述这个经济组织平衡、跃变的基本成因。如何在稳定过程中处于内外平衡状态的组织内部为技术创新提供一种适宜的生成环境,从而揭示了这个经济组织技术创新活动的基本规律。