新“标王”宝洁的品牌缺失

2004年11月18日，外资巨头宝洁以38515亿元夺得2005年“标王”，这也是中央电视台广告招标以来的第一个“国际标王”。     

提升媒介自身品质 优化行业发展方向——绿色收视率的推广与发展

对于传统媒体而言，2005年是严峻的一年．互联网与新媒体对收视市场的不断侵蚀，以及电视市场自身竞争的白热化．都使得电视巨头们不得不开始媒介“品牌化”的改革。中央电视台无疑是这场改革的先行者．改革效果更是显著，无论在收视上还是在广告收入上都走在了全国同行的前列。     

上海家化的未来三年

2005-2008年，上海家化在日化领域有两大目标：第一、用三年的时间复兴美加净，使其成为国内同行业前三强；第二，继续保持并强化“六神”在国内花露水和沐浴露领域的领先地位。实现了这两个目标，上海家化将具备与跨国巨头对话的实力。为了实现这两个目标，上海家化将中央电视台当作最重要的战略合作状伴。     

品牌

2007年12月31日晚，中央电视台体育频道携手恒源祥推出名为《跨进奥运年·恒源祥之夜》特别晚会，在晚会上，奥运体育频道正式启动。作为奥运史上第一家毛纺织类的企业赞助商，恒源祥也是第一次与“世界品牌俱乐部”的跨国巨头们站到了一起。恒源祥董事长刘瑞旗表示，对于恒源祥这样的品牌主导型企业来说，奥运营销并不一定非要搞很多表面的活动，     

上海家化的未来三年

2005-2008年,上海家化在日化领域有两大目标：第一，用三年的时间复兴美加净，使其成为国内同行业前三强；第二,继续保持并强化“六神”在国内花露水和沐浴露领域的领先地位。实现了这两个目标,上海家化将具备与跨国巨头对话的实力。为了实现这两个目标,上海家化将中央电视台当作最重要的战略合作伙伴。     

新闻联播前后,保险业的广告在这里

今年以来,原来很少做广告的国内两大保险巨头——中国人民保险公司和中国人寿保险公司,一前一后分别占据了中央电视台每晚《新闻联播》节目两头的黄金广告时间,中国最大的财产保险企业——中国人民保险公司,从今年1月1日开始,就在《新闻联播》前投放5秒广告标版了;而中国最大的人寿保险公司——中国人寿保险公司,则是从今年4月1日开始,在《新闻联播》片尾滚动字幕时打出广告的。二者似乎有意在前后呼应,大有要把《新闻联播》变成自家广告领地之势。为什么这两大保险巨头对《新闻联播》情有独钟?中国人民保险公司的宣传处长向小放的话很有代表性:"保险企业实际上卖的就是信誉,而中央电视台的《新闻联播》节目在     

九方马：让公众读懂直销

从策划制作中央电视台《聚焦中国直销立法》专题片开始,九方马就具备了做直销公众传播的基因,那是直销行业有史以来国家级媒体第一次面向公众客观解读直销行业。时隔8年。九方马再次联合最具影响力的直销巨头,第一次与公众面对面交流直销行业的正能量。     

抢市场没错 不顾利润怎长久

<正>"标王"争上了,市场占上了,却赔得一塌糊涂。真邪门!一场争夺市场份额的大战正悄然进行。国内中档洗衣粉的两大巨头-雕牌和奇强杀得难解难分。雕牌,在以中央电视台为主的各大媒体上全方位、     

可乐饮料相继“瘦身”，隐性涨价的博弈分析

今年的五月份,中央电视台《消费主张》栏目报道了国内两大可乐巨头可口可乐和百事可乐自中国的“瘦身”戏法,部分地区的瓶装可口可乐和百事可乐从过去每瓶600毫升降到了500毫升,罐装的可口可乐和百亨可乐,其净含量也从以前的555毫升减到了350毫升,包装在变,容量小了,价格却没有变。除此之外,市场上很多饮料产品,也都在悄悄地进行着瘦身运动,此举被指变相涨价。面临两大饮料巨头先后变相涨价的行为,有关专家质疑是否涉嫌《反垄断法》,本文仅假设两家没有合谋,没有建立价格联盟的情况下试从经济学的博弈论角度,通过拐折的需求模型,价格决策博弈分析和伯特兰德模型分析两大巨头的涨价行为。     

行业品牌在央视招标异军突起

近年，随着企业品牌意识的不断增强，行业细分品牌在市场表现出旺盛的发展势头。从11月18日结束的中央电视台黄金资源广告招标会上，记者看到国内橱柜业巨头欧派集团以2558万元，成功竞到央视一套《新闻联播》后7．5秒的黄金时段广告。欧派集团董事长姚良松表示，2010年欧派集团总部将投入l亿广告费用，加上欧派全国经销商的广告投入，总计超过2亿元。这其中，电视广告将是重头戏，欧派借助央视这一国内最具影响力的传播平台，进一步巩固与提高欧派的品牌影响力，通过大平台、大投入，实现差异化品牌传播。     

春天的约会，品牌的约会——中央电视台2007年度十佳优秀广告代理公司巡礼

春风和煦，万物生花。 3月6日，“中央电视台2007年度十佳优秀广告代理公司”颁奖盛典将在京隆重举行。来自中央电视台的领导、企业、广告界专家、主流媒体及广告代理公司的代表将齐聚一堂，共赴“春天的约会”。 一路走来，中央电视台与广告代理公司形影不离。中央电视台为广告代理公司提供了展示形象的平台，广告代理公司则使中央电视台的品牌声音更加响亮。     

资讯：脸谱

中央电视台台长易人中宣部副部长焦利接任 5月16日上午，中央电视台召开处级以上人员会议，通报了关于台长的人事任免，中组部，中宣部，广电总局等部门均有负责人到会。原中央电视台台长赵化勇去职，中宣部副部长焦利担任中央电视台台长，据介绍，这次调整是因赵化勇已达到规定的任职年龄界限，属正常的干部新老交替。     

维亚康姆斗Google

2007年3月下旬到4月，美国最引人注目的巨头之战恐怕要数传媒巨头维亚康姆与搜索巨头Google之间的官司。     

产经动态

两大巨头重组：中国农业发展集团总公司成立，明年煤炭缺口将达8000万吨，我国电力巨头和航运巨头携手合作运煤，我国玉米的国际市场竞争压力将加大     

三强联姻的幻想

2006年7月中旬，美国各大财经媒体上最热闹的事情之一就是讨论三强联姻问题。所谓三强联姻，就是美国汽车巨头通用汽车，法国汽车巨头雷诺，以及日本汽车巨头日产三方联手，组成一个超过1000亿美元的汽车巨无霸联盟。     

商业聚焦

外资零售巨头陷中国困境 沃尔玛“绿色猪肉事件”还未完全落幕，家乐福又传出诬陷顾客事件，这仅仅是全球排名前二位的外资零售巨头数不清的负面新闻中的“沦海一粟”。在本土市场的业绩大幅放缓之际，外资零售巨头纷纷将目光转向中国市场。不过，外资零售巨头的扩张之路却一直伴随着产品质量问题、价格体系不透明、诚信缺失等负面新闻。如何在高速扩张的同时保持业绩可持续增长，同时又兼顾社会责任，仍是外资零售巨头面临的严峻课题。     

CCTV品牌影响力攀新高

2008年，中央电视台成立五十周年。五十年来，中央电视台在节目品质、收视、受众构成、观众满意度等各方面都取得了长足的进展。在2008年度《世界品牌500强》排行榜中，中央电视台跃居第65位，比去年的第71位提升6位。在世界品牌实验室发布的2008年《中国500最具价值品牌》排行榜中，中央电视台位列第三。     

从中央电视台看强势媒体的社会责任

为什么中央电视台得到广泛支持呢？除了中央电视台地位特殊以外，更重要的是中央电视台承担重大的社会责任。自觉承担社会责任，建立起了公信力，让广告主放心地传播，才是央视得到社会支持的根本原因。     

媒体高度评价“中央电视台黄金资源及2008奥运项目日韩沟通会”

在2008奥运即将到来的火热氛围中，在CCTV国际化发展战略的背景下，中央电视台国际广告营销战略正式启动。2007年6月7日和11日，央视在日本和韩国隆重举行“奥运背景下中国市场的品牌机遇——中央电视台黄金资源及2008北京奥运项目沟通会”。中央电视台与日、韩的企业和广告公司代表围绕中央电视台黄金广告资源与2008奥运营销机会等共同关心的问题进行了友好交流，     

杀出重围，各有各招

发展到了今天，电视台的广告经营面临着种种矛盾与困难，其经营方式已经进入新一轮的转型期，中央电视台、省级电视台、城市电视台的金字塔结构似乎依然稳固。中央电视台如何完善业界老大的形象，其他各级电视台如何杀出竞争重围，尤其是如何面对中央电视台一家独大的压力都是值得探讨的问题。