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作为“21世纪福来传播机构”(后面简称“福来”)的领队,娄向鹏一直关注着脚下的土地。这块土地上,有着占全世界近四分之一人口的广大市场,经济发展速度最快、经济发展不平衡、市场经济体制不完善、地区消费差异大、消费者缺少品牌忠诚度构成了这个市场的特色。娄向鹏的追求,就是率着他的“福来”,用中国特色的营销实战体系为21世纪鏖战在中国本土的企业带来福音。“福来”怎样抓住本土的特色?“福来”的营销手段怎样灵活运用? 相似文献
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快克感冒药广告向来“循规蹈矩”,但新近刘谦代言广告则有些雷人。“刘谦,你以为你带了口罩我就不认识你了?”“要刘谦,不要流感”,前后简直没有逻辑可循。对此,该广告的策划方——品类营销传播机构的品类三剑客在接受《广告主》采访时表示:“没有争议的广告我们是不做的。品类营销机构几乎每一条广告都能够成为社会争议的热点,并且成为流行语,口口相传,让广告脱离了电视还在传播。” 相似文献
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记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫“品牌,你到底要什么?”。那么.在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化.他们对于广告服务有什么新的要求? 相似文献
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许多人根本不懂什么是整合营销传播,但是嘴边经常挂着“整合”二字。许多广告公司还没有弄清IMC的本质,就开始了整合营销传播业务,甚至于改名为某某整合营销传播公司/机构。的确,我们不能否认整合营销传播对中国营销的贡献,因为营销本来就需要整合。问题是广告公司热捧IMC,就显得不那么成熟了。因为IMC不但分割了广告公司的利润,同时又把广告公司从传播的本业引向了营销的歧途,为自己增加了本是企业或营销机构的义务——营销。 相似文献
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21世纪福来传播机构是中国首家专注于新产品营销的实战营销机构。他们独家提出新产品营销“快速制胜”理论,全面超越旧有营销方式和方法,号召中国企业快速更新新产品营销思维,主张“以快制敌,以速度节约成本,以速度赢得规模,以最小成本取得新产品营销最大成功”。 相似文献
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农村消费者需要什么?相信什么?困惑什么?如果对此没有很好的解读,家电下乡的营销传播就难以实现有的放矢,最终取得的效果也就可想而知。相对全国性的家电牛产厂商,区域性的销售企业更具有“地缘”优势,在一定程度上更为了解当地农村市场的消费状况、农村消费者的消费心理,进而在营销传播上更容易做到因地制宜。 相似文献
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未来零售企业的营销是一场复杂的游戏。零售终端的传播与营销一直是品牌最为关注的话题。如何让零售企业“活”起来?中国邮政与安客诚联手启动的消费者营销引擎,让人们看到了零售企业营销的与众不同之处,从一个全新的角度让零售企业“活”起来。 相似文献
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在当前传统广告颓势日显的传播环境下,广告主寻求新传播方式的需求日益迫切。什么样的传播形式最有价值?无疑是那些能够真正为消费者带去陕乐,能够激发消费者参与热情的传播才最具价值。北京体育大学体育学博士、著名赛事营销专家蒋家珍认为:“相对于硬性广告,赛事营销以其公益性、活泼性、隐含性获得了更良好的传播效果。” 相似文献
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如何为企业品牌在消费者之间制造口碑传播的话题;如何调动草根“品牌大使”的积极性。在网络虚拟世界赢得真实口碑?国内社会化媒体口碑营销与管理专业机构。大旗集团CEO周春兰有话说—— 相似文献
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一个营销活动,在不到预定时间的一半便顺利完成总指标;
一次网络传播,不仅汇聚了大量人气,更丝丝入扣地传递了品牌的风采——
这是雪佛兰科鲁兹在腾讯平台上发布的“澳门追击令”活动结出的硕果。
这个汽车品牌首次试用IM+SNS战略的案例,背后有哪些营销真经?
它如何让用户发动更多的同道中人,共同传播品牌的信息,并还原品牌的真实体验? 相似文献
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近年来,媒体传播的专业性与重要性已在全球被更广泛地认知。随着媒体环境的日趋复杂、专业分工的细化,媒体传播业务作为独立机构逐渐从传统广告公司中分离。似乎市场发展的速度已经将营销变革的节奏压缩到了极致。从最初的“媒介”策略,到现在的“沟通”策略,营销过程中新旧概念交替的时间已经变得日益短促。 相似文献
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6月8日,在灵思传播机构成立十周年之际,其营销传播领域的专业人才培训计划——“天阶计划”正式启动。美国市场营销之父——菲利普·科特勒成为“天阶计期”的第一位讲师。 相似文献