一端一世界

又说到终端。关于终端话题，媒介编辑部已经持续关注了四年。2010年媒介编辑部推出开篇之作《终端风暴》，笔者视点《灵魂深处爆发革命》随后响应；2012年再次从“新”入手，推出《新终端，创世纪》，笔者则回应《终端者，终极也》，再加上本期，算得上是“终端三部曲”。     

从《媒介》看媒介

2011年,创办于2001年11月的《媒介》杂志已经进入第10个年头。《媒介》的办刊口号是“传媒影响世界,我们影响媒介”。这个“影响”来自于杂志对传媒业的事实报道和潮流洞察。从历年《媒介》杂志的封面选题当中。即可把握媒介发展的趋势与潮流。回顾2010年《媒介》杂志12期封面选题。由此来看媒介究竟发生了什么。     

大国，大媒体，大营销

诸位可能已经注意到了，今年《媒介》编辑部关注的是一连串的宏大选题，从大台、大剧、大网，再到本期的大营销。是什么样的发展状况和趋势变化促使我们一直关注这些“大”问题呢？因为。这是一个充满变革、     

“大国潮”会刺激“转制潮”吗？

上期“视点”言及本年度媒体经营的三个潮流：资本潮、技术潮和大国潮。有心的读者提示，《媒介》开创当初“升民视点”的第一期不就是谈论过影响媒体变革发展的数字化、国际化以及制度创新这三个压力和挑战吗？当年“视点”所说的第一个压力来自于技术革新，数字化的浪潮深刻地影响到媒体经营的方方面面。     

大众报业集团，风景这边独好

在大国政治、文化、经济的时代背景之下，大国传媒已经初见雏形。国家在《新闻出版业“十二五”规划》提出年增19．2％的行业发展目标，并打造10家左右跨地区、跨行业、跨媒体经营的大型国有报刊传媒集团，推进有条件的企业上市。     

监督要实事求是

《蒋雯丽广告“乱伦嫌疑”引争议》的标题着实引人眼球,一句“妈妈,长大了我要娶你做老婆”的童言让各大媒介争相传述,一场媒介事件正在上演。从网友的“一家之言”到媒体的“一呼百应”,这样的事件时下多了起来。原因很简单,因为这样的事件可以很廉价地移用为抓取媒体注意力的     

报业信息网络一体化建设模式及策略

1995年，美国麻省理工学院教授兼媒体实验室主任尼葛洛庞帝（Negroponte）在其出版的《数字化生存》（BeingDigital）一书中。将“数字化”提升到前所未有的高度。他坚信，包括报纸、电视、娱乐在内的所有媒体最终都将数字化，并提出“数字化将决定我们的生存”的著名论断。1996年，托马斯·鲍德温在《大汇流：整合媒介信息与传播》一书中，阐释了数字技术对信息传播方式的改变以及不同媒介信息融合的趋势。     

地方电视台将进入调整期

国家广电总局“17号令”的发布，许多人担忧会对我国地方电视传媒的广告市场造成大的震荡．广告量锐减，广告经营额大幅度下降，许多广告被迫从电视广告市场退出转投其他媒介，从而造成媒介广告市场新的竞争格局。     

国际化思维

尽管身居小小的梆子井，但《媒介》从来就不是井底之蛙。它从诞生初的那一刻就已“跳”出梆子井底，走出国门。放眼于全球。＋年来，通过不间断地对国际传媒集团或个体经营，或整体发展的梳理、分析，《媒介》为国内传媒界打开了国际化的视野，提供了了解国际传媒集团的捷径。     

内容产业

对于传媒行业来说,内容一直是重中之重。所谓“内容为王”。尤其是在数字化让渠道变得无比丰裕之后,内容的重要性就更加凸显出来,成为各种媒体决胜的重要因素。《媒介》自创刊以来。十年间对内容产业的关注就一直没有停息。从早期的关注影视剧、节目、动漫、体育等具体节目内容,逐渐发展到对原创力的挖掘,再到“大内容”、“内容银行”概念的提出。《媒介》视野中的内容产业,正在走向一种全新的领域。     

电视求职热

去年综艺节目“相亲”掀起热潮后，今年“求职”异军突起，各大卫视于年初推出“电视求职”，引发了一系列职场真人秀的火爆话题。这些电视求职节目的特色和定位各有不同。电视求职并非荧屏新鲜产物，国外有老牌求职节目《学徒》，央视早年也推出过《劳动就业》《赢在中国》和《绝对挑战》，但因没有达到预期效果而退出江湖。正如相亲节目复苏一般，职场节目今年卷土重来，披上“相亲”的外衣，用杜拉拉式风格还原职场。职场真人秀并不是做职业介绍，而是把职场做媒介，秀的仍是个性。     

食素斋，尚淡泊

按照中国的古老传统．人不应该过分追求浓烈的厚味饮食，而“平易恬淡”才是养生的基本原则。《吕氏春秋》之《重己》篇指出．善于养生的人是“不味众珍”的，因为“味众珍由胃充胃充则大闷，大闷则气不达”。     

制胜之选——品牌传播的策略性整合

一．从“超级女声”现象说起 《超级女声》已由一个单一的娱乐节目演变为一个社会事件．它给我们提出一个超难的品牌传播的课题．即如何在信息海量中凸显卖点？媒介的独特策略及方式如何构成？如何演进与提升品牌传播？     

百讯达传媒，“非一般”的媒介代理——访百讯达传媒亚太区总裁胡德励先生

随着传媒业的发展以及网络应用的普及，中国越来越多的读者知道并熟悉了《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《朝日新闻》、《世界报》以及其他的3000份大名鼎鼎的国外大报，这是现代传播之功。但是，在国内即使是资深的广告圈内人，可能也较少会知道这些大报在其所在国之外的全球媒介代理。是由一家有着120年的媒介代理历史的、总部设在瑞士的公司——Publigroupe独家代理。为了揭开这家有着悠久历史的企业的神秘面纱，《广告导报》有幸在八月初独家采访了Publigroupe的子公司——百讯达传媒亚太区总裁胡德励先生。希望通过这次采访，还原百讯达传媒“非一般”的媒介代理形态。     

上海世博比北京奥运更赚钱

法国《巴黎人报》5月4日文章。原题：上海世博会的大自伦敦万国博览会以来，世博会还从未达到过上海这样的规模。并不仅仅是东道主自身如此大手笔，众多国家踊跃参展本身也是一个“大”。法国“中国研究中心”的让一弗朗索瓦称，上海世博会举办的目的，是“展现中国作为大国，自北京奥运后所获得的国际合法性，特别是‘不那么好战的一方面’，同时向全世界展现更多感性的中华文明符号”。从如潮而来的外国媒体记者可知，中国的初衷业已实现。     

化“鸡肋”为美味，6大剧场收视长红

由于人们的作息规律等原因，白天、午夜等电视时段被人习惯上认为是“鸡肋”．由于品牌影响、编排精心以及资源的灵活运用等．基本处于“鸡肋”时段湖南卫视的6个剧场板块（《金鹰剧场》除外）．成了众多的“4A”和理性客户眼中具有“高性价比”或“低点成本”的美味。“事实上，湖南卫规的白天收视表现突出，广告价值更具比较优势”——央视媒介总监袁方博士如是评价。     

一万年太久，只争朝夕

去年这个时候，笔者与诸位相邀，登高望远，预测“突破就在2003年”。一年匆匆而去，媒介领域发生了多少事情!从伊拉克战争到SARS疫情报道，从繁峙矿难记者受贿事件到孙志刚之死的内幕报道，有许多可歌可泣，也有不少可叹可气的媒介事例。本期《媒介》是1月与2月号合刊，用庞大的篇幅，分为盘点、焦点、     

阳狮Dialog中国赢得家乐福众多新工作

从2005年1月1日起，广东省工商局会按照国家工商行政管理总局的部署施行3项新规．分别为《广告经营许可证管理办法》、《印刷品广告管理办法》、《广告管理条例施行细则》。根据新的规定．对报刊出版等单位不再核准代理同类媒介的广告业务。     

广而告之有限公司2008媒介推广会转战沪、穗

继成功召开了“因为有我，共享盛世——广而告之有限公司2008媒介推广会”北京站之后．广而告之有限公司日前又分别在上海和广州召开了推广会，这两次媒介推广会特别邀请了中央电视台广告部主任夏洪波先生，副主任陈荣勇先生，中央电视台2008年春节联欢晚会总导演、文艺部副主任陈临春先生，中文国际频道《中国新闻》栏目总制片人孙平先生，     

政策信息

柳斌杰：“十二五”新闻出版体制改革重在创新 日前，新闻出版总署署长柳斌杰在接受采访时表示，“十二五”期间，中国要从“出版大国”向“出版强国”转变，他以“大改革、大发展、大变化、大跨越”来总结过去五年中国新闻出版领域的成就。