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北京奥运会日益临近,身为媒介研究人员.我们一直在猜测,这样的一个具有历史意义的重大事件究竟会给电视媒体,尤其是地方电视媒体带来怎样的冲击和影响? 相似文献
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随着媒介市场竞争的转型,从推销时代的以产定销到营销时代以销定产,媒体竞争不仅在于内容产品层面,更在于售卖策略层面。所以,媒体与广告商作为品牌联合体,如何实现利润增值,拓展运营思路,是电视媒体面临的问题。对于地区集中性品牌更如此,由此,以集中性营销手段来实现企业与媒体品牌共赢,成为一种选择和趋势。 相似文献
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来到广告公司近四年,由于主管广播、电视、报纸、杂志四类媒体的媒介购买和参加研究部分品牌的媒介策略,参加过不知多少媒体推介会。就这些推介会,跟媒体朋友说几句心里话: 相似文献
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当前,全球传媒业面临着媒体融合的实践问题,我国的媒体融合进程也在推进过程中。在新媒体发展过程中,媒介间的界限逐步模糊,社会向“媒介化”方面发展,社交化、移动化成为当下媒介传播的典型特征。当前,无论是传统媒体还是新兴媒体,都有向“融合”迈进的趋势。本文结合主流媒体的自身发展情况,探讨实现媒体融合向纵深发展的具体策略。 相似文献
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随着信息技术的迅猛发展,媒体形态和传播方式开始多样化发展,媒介融合已经成为媒体发展的必然趋势。以媒介融合对电视新闻采编的影响为研究内容,通过分析媒介融合对媒体生态、电视新闻采编业务和电视语言的改变,提出电视新闻采编工作的调整策略。媒介融合背景下,电视新闻采编需要做好采编准备工作,深度挖掘新闻线索,加强全媒体的采编队伍建设。 相似文献
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媒介素养教育是大众传媒日益发展,对人们的生活产生越来越深入影响的情况下,对现代人提出来的新的要求。在大学教育中,要特别利用有利的高校校园媒体,有针对性地开展媒介理论和实践教育;是在高校中开展媒介素养教育的一个重要途径。本文就高校媒介与媒介素养教育概况以及如何有效利用高校校园媒体的进行有效媒介素养教育作初步的阐释和探讨。 相似文献
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技术进步重构了媒介的传播方式、运用模式及生产方式,推动社会进入了深度媒介化时代。主流媒体要摆脱发展困境就应创新理念、转型升级,打造新型主流媒体,适应深度媒介化的发展环境,提高竞争力、影响力和传播力。 相似文献
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当前我国正处于经济快速发展时期,伴随经济的发展,融媒体技术也取得了突飞猛进的成果。媒介融合主要是指传统媒体与新媒体所有媒介要素的整合,涉及功能、结构与组织、资源、所有权等各个层面。在媒介舆论导向的未来发展中,融媒体必然会占据主导地位,即观念与观念的融合。这就要求媒介从业人员要恪尽职守、尊重事实、弘扬社会正能量,在媒介发展的大背景下迎接各类挑战,不断创新,提升传统媒体的市场竞争力。 相似文献
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由于网络技术和移动通信技术的飞速发展,新兴媒介的发展速度越来越快,对传统媒介的影响和冲击日益显现,媒介未来发展的方向是传统媒体和新兴媒体互相融合、互相进步。 相似文献
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美国整合营销传播新动向 总被引:2,自引:0,他引:2
美国西北大学唐·舒尔茨教授指出,当今的消费者同时使用一种以上的媒介已成为常态,而传统的媒体计划还是基于消费者在特定的时间和地点只使用一种媒介,这就要求在做媒体策划的时候,洞悉受众的共时性媒介消费行为,分清主要和次要媒介、前景和背景媒介,这样才能提高媒介投放的效果。 相似文献
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业内称2004年是中国的媒体推广年,较之2003年,媒介推广的范围、地域、频率和奢华程度都有了显著的扩大和增长,从香港到一线京穗沪特大城市到三线的晋江、苏州等地级市,都处处可见各家媒体你方唱罢我登台的身影。媒介推广之热,席卷中国媒介。然而,推广会终究是一种形式和载体,就其本身而言极易复制,这也使如今的媒介推广千台一面,缺乏个性和创新。推广会不开不行,别人都开得挺红火,自己开了却又没有可评估的效果,媒体身处推广会的“围城”困境。推广会本身没有问题,问题是如何发挥和计量推广会的效果和作用。科学认知推广会在媒体营销中的地位和功能,将更深刻的内涵和理念贯注到推广会当中,将推广会纳入媒体的战略规划和品牌建设规划之中,在当前显得尤为重要。从根本上来说,为客户创造可感知的价值并不断增值,是媒介推广会的起点,但归宿是打造强势的媒体品牌。 相似文献
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两年前,我们推出《大数据,新时代》的封面,就当时已经渐成热潮的大数据进行梳理和探讨,两年后的今天,大数据在媒体领域的应用开始发酵,大数据与媒体运营的关系也渐渐清晰。在媒体应用大数据的过程中,关键何在?目前尚存何种问题?《媒介》推出本期封面,试图解析背后的逻辑和思维。 相似文献
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Philip Beck 《广告大观》2006,(8S):22-26
5月22日,全球媒体传播巨头阳狮媒体集团(PGM)整合实力传播和星传媒体在中国的媒体购买业务,成立了目前中国最大的媒介购买代理机构——博睿传播。同时,另有几家媒体代理公司也在谋划着更大规模的合并。这是为了实现广告资源的优化配置,还是成为更有力的媒体议价者之需?如此发展,中国媒体的经济命脉是否有可能被外资购买大鳄所掌控,进而影响媒体走向?对中国广告传媒的发展而言,是好事、坏事亦或是把双刃剑?针对这一事件,本刊邀请外资媒介购买公司、广告公司、媒体、企业的高层和学术专家进行了一番讨论。[编者按] 相似文献
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《广告大观》2014,(4):112-115
浩腾媒体全球第八次蝉联《Gunn Reportfor Media》最具创意媒介代理机构榜首
3月11日,宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)旗下媒介代理机构浩腾媒体全球(OMDWorldwide)连续第八年被《GunnReportforMedia》(全球媒体创意报告)评为全球最具创意媒介代理机构。自2004年该报告问世以来,浩腾媒体全球一直名列榜首。该报告是评估媒体创意的行业标准,根据媒介机构所获得的全球行业大奖进行排名。最为重要的是,该报告旨在认可媒介机构在当今高度竞争激烈和多元化营销传播领域中所发挥的关键作用。该排名是根据各媒介代理机构在全球50个年度大奖中所赢得的奖项所进行的评分。浩腾媒体以367分的佳绩拔得头筹,远超以326分位列第二的星传媒体(阳狮集团)和以319分位列第三的传立媒体(WPP集团)。 相似文献
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从纸媒到广播电视,从个人计算机端到移动互联网,媒介融合风生水起。从技术基础、采编过程、媒介结构、媒体运营、消费者服务等多角度进行媒介融合,媒体的运营方式也出现了重大变革和创新。因此,以新闻高校阶段媒体人才培养的实际情况为指导,融媒体共同发展的视角下,各类融媒体产品对媒体人员的要求不一,新闻传播专业核心能力培养应有所突破。 相似文献