奥普拉收视反弹 朱迪仍居首位

在经历了很长一段时间的萎靡不振之后，哥伦比亚《奥普拉脱口秀》的收视率终于于本周成功反弹，上涨7％到3．0，可是这一数据较去年同期仍下跌了21％，这个年度变化率是该节目在辛迪加历史上的最高值。随着该节目进入了第25季。也就是最后一季，它的收视率在辛迪加586周，或者说长达11年的历史上仍旧是数一数二的。     

《非常24小时》的非常解读

2月9日，一场前所未有的视觉饕餮盛宴如约而至。中国教育电视台耗资1000万精心打造的科幻险情剧《非常24小时》从大年初一的零点开始，连续24小时冲击电视受众的感官。收视数字显示，在大年初一这个往常几乎没有收视习惯的时间里，全天平均收视率为0．23％，甚至高出了平时节假日的全天平均收视率，而其最高收视率更是高达1．7％。     

增加节目导视，吸引观众准时收视缩减广告时间，提高广告的收视率

本次改版，除了调整节目编排外，另一大变化就是增加了节目导视的内容，同时，缩减了广告段的长度，前者将提醒观众准时收看节目，提高节目的收视率：后者将提高广告的收视率，直接促进广告效果的上升。因为广告时间太长，观众没有耐心等待，会导致观众流失，使得广告的收视率远远低于节目的收视率。     

奥普拉收视反弹 朱迪仍居首位

在经历了很长一段时间的萎靡不振之后，哥伦比亚《奥普拉脱口秀》的收视率终于于本周成功反弹，上涨7％到3.0，可是这一数据较去年同期仍下跌了21％，创下了该节目年度变化率的历史最高值。随着该节目进入了第2S季，也就是最后一季，它的收视率在辛迪加586周，或者说长达11年的历史上仍旧是数一数二的。     

《超级女声》，离品牌有多远？

众所周知，广告主在电视媒体投放广告是以收视率作为依据，所以当一档号称“零门槛”的“平民选秀”节目——《超级女声》的收视率越来越高时，其广告投放量也越来越多。据央视一索福瑞调查，《超级女声》白天时段收视份额最高突破10％，居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一；湖南卫视公布的2005年广告价格显示，《超级女声》年度总决赛的广告报价高达每15秒11．2万元，超过央视一套最贵的15秒11万的黄金时段电视剧贴片广告价格。然而，收视率是否已经成为全行业默认的唯一标准？拥有高收视率的《超级女声》能否为广告主带来其期望的高回报？答案是不确定的。     

如何提高广告的收视率？

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视业的发展而出现的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理．节目收视率和广告收视率严重背离的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。     

稳中求胜的安徽卫视

收视率是电视台节目主人体系中的重要指标，达不到考核标准的节目将遭遇淘汰的命运，收视率也是企业在投放广告时最为看重的首要条件，稳定的收视能提高观众的触达率，不断增长的收视率更为广告主带来广泛的消费群体。可以说，收视率是一个市场信号，但在把握与应用上，需要把握好度。安徽卫视从节目的购买、编排到广告时段的安排、定     

老牌真人秀强劲归来

自NBC电视台的才艺选秀节目《美国达人》第四季开播以来,就一直占据着连续几周来的收视排榜酋位,收视人群都超过1000万人,最多一周获得1375万人的关注热情,收视率也冲到了8．2的高值。     

电视媒介的核心竞争力——关于“国宝档案”电视现象的思考

《国宝档案》是央视CCTV-4的一个节目．《国宝档案》栏目自2004年10月份在CCTV-4开播以来，海内外广大观众的广泛好评，收视率屡创新高，据央视索福瑞调查数据．栏目以平均收视率035％稳居频道前5名，收视份额以50％的速度增长，即使在奥运会大背景的影响下．其频道的收视率没降反升。《国宝档案》成为央视海外中心对台部继《海峡两岸》之后又一个有影响的拳头品牌，收视率仅次于《海峡两岸》。并成为央视四套除新闻节目外最好的二个节目之一，中央电视台国际频道（CCTV-4）的一线品牌栏目。从它的热播现象可得到以下启示     

如何正确认识和利用收视率

随着电视频道的日益增加,电视行业的市场化、产业化发展趋势越来越明显,电视竞争的新规则在新的市场形式下亦逐渐显现,收视率成为典型的定期集中表现。本文通过分析收视率的使用现状、目前存在的问题,了解和认识收视率在评价节目中的重要地位和影响因素,最后提出了如何适度利用收视率进行电视广告的投放。     

县级台电视节目的编排艺术

节目编排合理巧妙,能有效发挥高质量节目的威力,保证节目的收视率,同时带动并保护一般性节目。使节目在电视市场的竞争中取胜,是提高电视台美誉度和电视节目收视率的有效手段之一。在电视频道日益增多、媒体竞争日趋激烈的形式下．县级台的生存空间越来越小,县级台的电视节目想赢得更多的受众,更加科学合理的节目编排艺术显得尤为重要。     

增加节目导视，吸引观众准时收视 缩减广告时间，提高广告的收视率

本次改版,除了调整节目编排外,另一大变化就是增加了节目导视的内容,同时,缩减了广告段的长度,前者将提醒观众准时收看节目,提高节目的收视率;后者将提高广告的收视率,直接促进广告效果的上升。因为广告时间太长,观众没有耐心等待,会导致观众流失,使得广告的收视率远远低于节目的收视率。     

《乡约》：业广唯勤苦开径——专访《乡约》栏目制片人肖东坡

《乡约》2004年创办，第一年平均收视率是0．147％，第二年提高到0．247％，第三年增长为0．38％，2007年的平均收视率已高达0．63％，居央视第七套节目第一，单期节目最高收视率为1．4％。除此之外，短短几年栏目的广告创收也提高了将近10倍。作为一档有关“三农”的周播人物访谈类节目，《乡约》2006年7月份在央视国际网站300多个央视栏目的点击量中排名前十名，目点击量达十万次．     

《我是歌手》热爆荧屏原因探析

湖南卫视《我是歌手》凭借着不断飙高的收视率和良好的口碑瞬息火爆银屏，成为业内外热议的话题。《我是歌手》的成功绝非偶然，那么它究竟是凭借什么抓住了观众和广告商的眼球？文章从粉丝文化、节目的“明星效应”、话题炒作、节目广告语、老牌歌手，实力唱将、全景式呈现、悬念迭起，观众期待八方面进行了详细分析，最后得出节目成功的原因。     

美国辛迪加电视节目收视排行数据

6月辛迪加的节目仍以重播为主，重播所能带来的收视率本就不会呈现高蜂态势．而本月辛迪加节目播出又遭遇将近70个小时的2008年度温布尔登网球公开赛的直播．这使得辛迪加节目收视依然走低，未见明显的反弹，当然，部分节目收视形势也较为乐观，在慵懒夏目的又一个月结束之时。哥伦比亚（CTD）的《法官朱迪》收视继续保持稳固态势，值得称叹。     

2005《东方时空》将再度强势

在《东方时空》刚刚改版的推介会上，在发言时我感觉自己还像个骗子一样在预言着栏目的收视前景。而今天我可以自豪地向大家展示一系列的数据：2005年9月1日改版前，8月最后一周栏目最高收视率0．64％，平均收视率0．3％，改版后第一天平均收视率为1．04％，最高收视率1．5％，11月8日最高收视率超过3％，11月18日最高收视率超过4．5％，改版以来平均收视率超过2％！     

纪事2005：2005年中国广告业大事记

中国广告年度特别推荐三件大事： 湖南卫视超级女声创造“超级”效应 由上海天娱传媒有限公司策划，湖南卫视承办，蒙牛酸酸乳冠名的“超级女声”节目，打造了一场平民盛宴，也开创了“超级”娱乐经济效应。自“超女”开播以来，湖南卫视播放的“超级女声”节目便一直是人们关注的焦点．遍布全国的超女观众纷纷以发送短信的形式参与到节目中，湖南卫视收视率屡创新高，广告价格随之水涨船高。而蒙牛乳业则借助超女的人气，将品牌推广提升到了全新的高度，以其成功的运作案例展现了超广告传播的威力。蒙牛搭乘“超级女声”取得了非常理想的市场成绩，收到巨大的传播效应与营销价值．继而再次奠定了自己在中国乳业的地位。两个成功的品牌结成战略同盟．双方发挥各自所长，使得各自的品牌都能够得到很好的提升。     

“美丽优雅的汉字”成了危机中的摇钱树

位居日本最大书店纪伊国屋新宿店畅销书排行榜榜首的就是《看似会读实则不会读的易错汉字》，该书在发行后的短短一年时间里售60万册，新任美国总统奥巴马相关图书被其挤到第二、三位。不仅出版界汉字书风行一时，在电视界，汉字节目也创下收视率新高，通过猜字谜游戏展开竞争的《阿Q猜谜王》、《六角猜谜Ⅱ》的播放时间均为黄金时间，收视率最高达19．4％。对此现象，日本媒体评价说：“在连丰田都亏损的日本，与汉字相关的产业几乎成了唯一赚钱的地方。”     

收视率导向的反文化本质

所谓“收视率导向”,就是电视媒体中普遍存在的以收视率作为首要目标来引导节目制作、评价和运行决策的做法,追求尽可能高的收视率是这种导向的本质特征。之所以称之为“导向”．是因为追求高了广泛的认同,而且作为一种方向性的内容,追求高收视率正成为许多电视台的发展趋势。     

如何提高广告收视率？

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视技术发展而出现的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率和广告收视率严重悖离的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。