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伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展,电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。但是,随着市场的细分、媒体的细分和消费者需求的细分,电视广告也不能靠单一策略“粗放轰炸”制胜了,而应更加精益化! 相似文献
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碎片化背景下的分众传播与新媒体发展 总被引:7,自引:0,他引:7
新技术的日新月异促进了传媒产业的突飞猛进,加速了新媒体的“平民化”。几年前对大多数人来说还很陌生的网络、手机短信、户外电视广告等媒体形态现在越来越普及,甚至已成为人们日常生活的组成部分。一方面,相对于传统大众媒体,新媒体的分众化趋势越来越显著;另一方面。受众的分化离散与日益凸显的“碎片化”趋势成为新媒体发展的催化剂。本文所要探讨的正是“碎片化”背景下受众与媒体之问的相互关系。 相似文献
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近年来,随着新兴媒体的发展和整合营销观念的提出,电视广告也面临着巨大的冲击和挑战。为了提高电视广告的收视率和到达率,使企业与媒体实现双赢,策划人有必要重新审视电视广告策划中的方式与策略。 相似文献
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“17号令”对广播电视广告播出内容和时间提出了非常明确的要求,针对电视广告市场的现状,有的放矢,意在规范电视广告经营,维护公众传媒的严肃性和权威形象。从电视媒体的长远发展来看,“17号令”有利于电视台处理好社会效益和经济效益之间的关系,但就目前的形势而言,媒体和客户受“17号令”的影响,面临新一轮的相互磨合。 相似文献
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“30秒电视广告已死”,“电视广告效果难以衡量”等等质疑,让人不禁担忧电视媒体的未来,但来自市场一线的数据,却展示了电视媒体在当前环境下的勃勃生机。 相似文献
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新消费主义带来的各种变化已经严重冲击了传统的电视广告,使电视广告的价值开始为人所质疑。因为视听结合、声形兼备的优势而风光数年之后的电视广告,遇到了难以突破的瓶颈。作为主流媒体,电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。随着新消费主义的盛行,电视广告必将分化,传统的电视广告格局会被逐步打破,从而走向多元的、新电视广告时代。在此环境下,如何提升电视广告的有效性,如何最大化电视广告的价值呢? 相似文献
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伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展,电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而,随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分,消费者的注意力已不再集中,企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏?如何将电视广告做得更加精益有效?本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等,共同探讨“电视广告有效传播”的问题,给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径:在激烈的市场竞争中,靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势,广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等,都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按] 相似文献
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随着新兴媒体的快速发展,纸质媒体的广告经营受到巨大的冲击,电视广告以其声画结合的特点,充分调动受众的各种感官,对受众具有强烈的吸引力;网络广告也因其传播范围广、针对性强、实时、灵活、成本低等优势深深吸引了广告主和受众的眼球。然而,纸质媒体广告仍然有着其他媒体不能替代的独特特征。 相似文献
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本文旨在通过对电视广告传播的四要素:谁(目标对象)、何地(地理因素)、何时(电视排期)、多久(投放时间)的深入探讨和研究,使企业在推广策略制定和电视广告的策划中,能够使电视广告的效益最大化,使之成为企业销量提升、品牌推广、形象传播的重要手段。 相似文献
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电视是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体,是现代广告媒体中最有生命力的媒体,它传播能力强,广告效果好。随着改革开放以来,中国电视媒体飞速发展,电视广告经营对电视媒体的生存至关重要。文章通过对中外电视媒体广告营销策略的探究与分析,可以对新时期电视媒体营销模式进行一些探索,如提高营销组合效率等。再者,研究广告投放需求、投放行为、投放策略,展开客户服务与营销,吸引消费者,最终促进电视广告营销的发展。 相似文献
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如果企业希望持续性发展,那么户外、报纸、电视,这三种媒体缺一不可。在华美的媒体投放费用分配上,户外广告占25%,报纸、电视广告各占50%左右,剩下就是其他媒体配合了。 相似文献