国际化背景下的中国广告业发展对策分析

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。     

软硬兼施、刚柔并济——访高级经济师、公职律师吕蓉

《中国广告》：我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用？ 吕蓉：在我国广告业发展过程中，以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的，尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段，过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本，抑制广告业发展的活力和效率。     

口述历史——中国广告30年30人（四）——再读广告史（二）中国报刊广告30年

回望改革开放30多年里，不难发现，在我国市场经济发展的30多年里，我国的报刊广告发展站在了最前沿，经过无数报刊经营者与广告人的努力，我国的广告业取得了辉煌的成绩。回顾我国报刊广告30年来的历程。也能感受出我国广告业发展的轨迹。     

因势利导 重点突破 促进广告业又好又快发展

2008年,国务院"三定方案"明确由工商部门承担"指导广告业发展"职能,2009年,江苏省政府将"指导广告业发展"职能交由江苏省工商局负责。两年多来,全省工商系统转变观念,履职尽责,广告业发展及监管工作取得了一定成绩。主要做法是:     

外资广告公司在中国的发展回顾

作为大众传播方式的现代广告业诞生于西方国家,本世纪初,它被引入中国。在二三十年代,中国人第一次领略了国外的广告和消费文化;进入９０年代,中国又一次通过广告与国际消费文化接轨,但是这一次接触规模更大,影响更为深远。事实上,通过对国外广告业在我国的发展历程作一简要回顾,可以看出中国广告业的发展与外国广告公司在中国的发展密切相关。     

《当代北京广告史》

本书通过客观而又翔实的笔触，记录了首都广告业发展的历史足迹，让我们有机会见证一个行业的发展全貌。从1979年至2006年，北京广告业伴随着中国广告行业的勃然兴起，走过了整整27年。这看似不长的27年，却凝聚了几代北京广告从业人员的心血。     

交流合作 互利共赢

5月9日，《人民日报》刊发国家工商总局局长张茅署名文章《交流合作互利共赢》。文章介绍了改革开放以来我国广告业取得的发展成就，阐述了当前广告业面临的战略机遇．强调要充分认识实施广告战略的重大意义，学习借鉴国际广告业的先进经验，更新广告业发展理念，推动广告业创新发展。     

国家经济发展战略与中国广告产业发展

近年以来,中国政府提出经济发展方式转型、经济增长方式转型,以及自主经济建设与自主品牌建设等一系列国家经济发展的重大战略.国家经济战略安排为广告业的发展提供了强有力的政策支持和广阔空间,同时广告业的发展也从各个方面促动着国家经济战略的实施,总之国家经济发展战略与广告产业的发展存在着良性互动.30年来,中国广告产业取得快速...     

聚焦实施国家广告战略：关于实施国家广告战略的政策建议

聚焦广告业发展的重点、难点和热点问题，全面准确把握广告业发展的战略定位，全面推动我国由广告大国向广告强国的历史性跨越，是实施国家广告战略、促进广告业科学发展的战略选择。     

上海广告新闻

上海出台《关于进一步促进本市广告业发展的指导意见》 经上海市政府同意,近日。市政府办公厅转发了市工商局、市发展改革委《关于进一步促进本市广告业发展的指导意见》。     

上海广告业发展趋势解析

本文以上海广告业"九五"与"十五"期间的广告经营额为基数,对"十一五"期间上海广告经营额进行指数分析,做出对"十一五"期间广告经营额的预估,并在此基础上,对上海广告业的未来发展趋向做出相应建议。     

上海广告新闻

上海市开展"广告业白玉兰奖"评选因中国广告协会2012年起不再组织"争创广告行业精神文明先进单位"的评选活动,上海市广告协会为了保持和延续过去多年来本市广告业在精神文明建设中取得的成果,进一步促进广告经营单位积极创新、转型发展,根据会员单位的要     

广告如歌——中国广告业30年札记（上）

中国广告业已经跨过30年的门槛,在这30年不长的时间里,中国广告业取得了飞速的发展。本文聚焦这30年,讲述了中国广告业不同凡响的历史进程中不该遗忘的细节。     

广告如歌——中国广告业30年札记（下）

中国广告业已经跨过30年的门槛,在这30年不长的时间里,中国广告业取得了飞速的发展。本文聚焦这30年,讲述了中国广告业不同凡响的历史进程中不该遗忘的细节。     

北京广告业与经济发展的关联性研究

广告业作为知识、科技与人才密集的行业,其发展水平是一个国家或地区综合经济实力和社会文化质量的重要反映。改革开放以来，北京广告业发展迅速，北京是中国广告业的三大中心地区之一。本文从北京广告业的不同周期入手，从经济发展、产业结构与消费市场、广告市场构成等角度。研究了北京广告业发展与经济的关联性。     

陈培爱：中国广告教育的社会危机及对策

作者在文中提出了一个很严肃的问题，就是在当前中国广告业不断拓展，高校广告教育的迅猛发展形势下，中国的广告业、广告教育正经历危机。作者认为，当前相当多的消费者不喜欢广告，中国的广告面临公众信任的危机。造成广告业缺乏社会公信力的三大原因来源于广告业的三大主体：1媒体未能抵制不良广告；     

中国广告发展的语境与功能

中国广告发展的理论与实践,无疑有足够的经验可以总结与探讨.对于现代中国而言,广告发展所引发的思考,不仅仅是广告业的本身,正如其兴其衰都不仅仅是广告自身所能左右的一样,更是关乎广告之外的其他的社会系统要素.为了更好地把握中国广告业发展的历史与逻辑,本文从中国现代化发展的历史语境以及独特的广告功能,来讨论中国广告业发展的社...     

对广告专业技术资格评定的一点看法

随着国民经济发展和市场营销意识的深化，广告业经历了一个快速持续的增长期，但广告人才的培养远远不能满足行业发展的需要，从业人员资格评定更是严重滞后。就广告业从业队伍来说，主要存在下述问题：     

我国广告业发展趋势分析

改革开放以来,我国的广告事业发展迅速,2004年营业额已经突破1200亿元。本文定量分析了影响广告业发展的因素,认为影响广告业发展的基本因素是经济发展水平和市场竞争。在此基础上,通过国际对比,认为未来时期我国广告业仍将维持快速发展。     

以园区建设为抓手,促进广告业和谐发展

国家广告产业园是一种新的产业发展范式,广告业虽然属于生产性服务业,但是其发展不能照搬其他生产性服务业发展模式。如何发展国家广告产业园,目前的园区试点还处在探索经验阶段。虽然取得的成效比较显著,但是,发展中还有亟待提高和改善的地方。