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世界品牌实验室评估出2006年CCTV品牌价值622.9亿人民币,使得CCTV再度成为世界品牌500强。CCTV从2005年第341位上升为2006年的299位,成为六家入围500强的品牌之一,也是唯一入围的媒体品牌。经常有人质疑,CCTV是品牌吗?CCTV是产品吗?CCTV不是为企业品牌宣传的吗?CCTV为什么成为世界500强品牌之一呢? 相似文献
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我国本土饭店集团品牌扩张路径的选择 总被引:1,自引:0,他引:1
《饭店现代化》2006,(11)
如何高效配置品牌资源已经成为饭店集团发展战略中的重要课题,而如何利用品牌资源进行品牌扩张更是成为饭店集团发展的核心战略。 相似文献
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如何提升我国民族品牌核心价值 总被引:1,自引:0,他引:1
在日趋激烈的竞争中,品牌如何脱颖而出占据消费者心理,成为热点课题。有关品牌研究主要从品牌资产出发探讨,但对品牌核心价值的研究尚属起步阶段。什么是品牌核心价值、我国民族品牌的核心价值与国外品牌相比具有哪些独特性、以及我国民族品牌核心价值的作用成为目前主要研究对象。为此需要了解品牌核心价值的重要性,并且为我国民族品牌核心价值的建立和发展提出相关建议。 相似文献
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随着世界经济一体化步伐的加快,国际贸易竞争十分激烈,品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流,各国都极其重视各自品牌产品的发展。品牌国际化已经成为一个国家科学技术水平、营销水平及国家文化的综合反映,也是衡量一个国家或者地区经济实力的重要指标。要使我国从贸易大国成为真正的贸易强国,就必须适应品牌竞争时代的要求开展品牌营销策略,创出中国的世界品牌。 相似文献
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随着市场竞争的加剧、消费者购买行为的理性化,品牌已经成为企业竞争的重要手段。如何加强品牌建设、提高品牌竞争力成为企业研究的一个重要课题。本文分析了企业社会责任在品牌建设中的作用并提出了基于企业社会责任的品牌建设的具体对策。 相似文献
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品牌资本, 一种新型营运模式 总被引:1,自引:0,他引:1
现代资本运营中,品牌等无形资本已经成为企业最重要的资本而参与整个资本的价值创造过程和活动,成为资本价值增值的重要源泉。品牌是企业重要的无形资本,品牌资本由品牌资产衍生而来,是品牌资产的价值转化形态,是能从市场获取垄断超额利润的价值。品牌 相似文献
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产品/服务品牌的第三个要素是产品/服务。产品/服务本身不是品牌要素,当产品/服务成为商品一部分时,才能成为品牌要素。无论是物质产品,还是服务产品都是品牌的核心载体。 相似文献
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企业的危机管理贯穿于品牌建设的整个过程中。品牌建设是品牌管理的有机组成部分。企业希望功过品牌建设,将品牌塑造成为企业的一种无形资产,进而可以转换成为直接的销售额。品牌的建设作用不仅仅直接作用于产品的消费者也同样作用于潜在消费者。 相似文献
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向高端进军已经成为自主品牌车企的共识,今年众多自主品牌高端车型的推出,也反映了这一趋势。打造高端品牌形象成为自主品牌车企的当务之急。 相似文献
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谁在拥有最大的市场份额-强势品牌;谁在梦想成为最强势的品牌——每一个“从摇篮到坟墓”的品牌;成为强势品牌的最大可能——插位! 相似文献
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葡萄酒在中国市场建立的是全局性的消费文化,这影响了区域品牌的形成:今天压制区域品牌形成的因素正在成为区域品牌队伍形成的一个诱因:二线品牌区域化趋势明显,今天的二线品牌必将成为明天强势区域品牌的主力阵容:三大品牌推出适应区域市场的产品,这些产品以副品牌等形式出现,是变相的区域品牌。 相似文献
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在国外品牌玩具充斥中国玩具市场的今天,国内自主品牌的流失已成为玩具行业发展的椎心之痛。如何开辟国内玩具品牌市场现已成为玩具行业急需解决的问题。主要从研究玩具品牌发展的现状出发,对比国内外玩具的品牌营销策略,指出中国品牌培育的核心所在。 相似文献
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李代勇 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(8Z):16-17
李宁品牌经过多年的发展,已成为中国体育用品行业的佼佼者,但在全球化与专业化的压力下,李宁品牌营销步入发展的关口,品牌定位不清,消费者认知模糊,都成为李宁品牌营销面临的问题。本文从李宁品牌营销现状入手,分析其品牌营销存在的问题,继而提出改进对策建议。 相似文献