我国房地产品牌营销战略研究

近几年中国房地产市场已经进入了飞速发展的阶段,房地产已经成为国民经济发展的重要支柱。但由于房地产市场的独特性,如何树立品牌形象,如何进行品牌定位,如何有效实施房地产品牌营销战略等问题,对我国当前房地产企业而言,都是急需解决的问题。通过分析房地产品牌现状、房地产存在的问题方面,提出了房地产品牌营销战略的对策。     

关于房地产企业品牌经营的思考

随着房地产市场的发展和改革开放的进一步扩大,房地产市场的竞争日趋激烈,逐步进入了一个新的阶段——品牌竞争的阶段。品牌战略将成为房地产企业的主要竞争手段之一。本文从房地产企业如何创造品牌、经营品牌和提升品牌来进行论述,提出了关于房地产企业明确品牌定位、树立品牌形象、增强品牌创新的一些思考。     

房地产品牌形象对消费者购买行为影响研究

随着竞争的日益激烈,房地产市场正不可避免地渐入品牌竞争时代。依据贝尔模型的个别指标,针对中国房地产市场特征设计出房地产品牌形象对消费者购买行为影响的调查问卷,通过采用整群抽样方法在广州市进行问卷调查,最后得出的管理启示是：中国房地产企业应以产品的优良品质为基础进行品牌建设;以持续营销保障企业的社会形象。     

论房地产企业社会责任与企业的持续成长

业界和学术界对当前房地产企业的社会责任问题争论较多.本文通过对企业社会责任的文献整理,结合对房地产企业特点的分析认为,房地产企业应把企业社会责任内化为企业的生产经营理念之一,借此树立品牌,实现持续增长.并进一步分析了房地产企业的社会责任体系.     

中国房地产价值营销“四新”名仕晚宴大连站盛大举行

9月24日,主题为"新策略·新资源·新营销·新跨越"的"中国房地产价值营销‘四新’名仕晚宴"大连站活动在大连远洋洲际酒店柏拉图宴会厅盛大举行。本次活动由中国第一活动品牌之称的北京启明东方暖(中国)策略&大型活动集团主办,安家传媒集团协办。中国房地产研究会副会长胡志刚、启明东方暖董事局主席马克、《安家》杂志执行主编赵琨出席了本次活动。包括万达集团、亿     

“2011中国品牌十大新闻事件”揭晓

本刊讯"2011中国品牌十大新闻事件"活动结果今天揭晓。家乐福价格欺诈事件、达芬奇"洋品牌"家具事件、双汇"瘦肉精"事件等十大品牌新闻事件上榜(具体名单附后)。今年,频频发生的品牌事件,不仅给广大消费者和社会造成巨大损失,也严重危害品牌企业的声誉、形象和经济利益。此次人民网"2011中国品牌十大新闻事件活动"旨在积极发挥舆论监督作用,积极引导消费,并把"品牌强国"活动落到实处。"2011中国品牌十大新闻事件"活动2011年11月17日正式启动,截止12月31日,共有66家企业入围,经过网上公示,以及网友和专家评议三个阶段。本次评选     

透视房地产品牌建设

伴随着房地产市场的逐渐成熟,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,但在实践操作中,很多开发商对品牌的概念多数还停留在某个项目或某个楼盘本身的短期轰动效应上,缺乏品牌建设的长期规划。在房地产品牌之争中,还是噱头多于实干,大多数品牌缺乏持续生长的能力,造成品牌虚     

2011年中国178个房企品牌竞争力指数排名前十

社科院:三大开发商营业总额占上市房企19%8月15日,中国社会科学院中国企业品牌竞争力指数研究课题组发布了《2011年中国房地产企业品牌竞争力指数报告》,报告显示,2010年房地产行业178家上市公司营业额为6937.17亿元,其中万科、恒大、保利三家房地产企业的营业收入为1324亿元,占到178家上市房企营业额的19%以上。中国房地产企业竞争处于近乎寡头垄断的境地。     

上海房地产投资收益研究——上海浦东星河湾

房地产是最具投资价值的商品之一,如何评价对房地产产品投资收益,却是一个相对专业和复杂的课题。上海浦东星河湾作为上海高档住房的典范,本文以其为例,从楼盘的定位、投资指数、宏观环境和发展前景等几个方面综合分析了上海房地产投资收益,为上海房地产高级投资者提供一个价值参考。     

房地产品牌要靠“炒”？

回眸近年来的国内房地产市场，炒作现象比比皆是。绿色家园、阳光楼盘、精典花园、水景住宅等等．各种概念你方唱罢我登场。在房地产泡沫一片嘈杂声中．业界普遍认为，今后的中国房地产必须靠品牌立市．否则泡沫散尽．开发商将一无所有。所谓品牌．“品”是产品．“牌”即牌子．前者应占品牌比重的70％～80％．即以产品为主、包装为辅。真正的品牌并不是单纯的知名度．其支撑点是优质的产品质量。而目前房地产市场上普遍过于注重牌子的宣传，甚至一味追求所谓品牌营销，为了提高知名度．搞爆炸式宣传炒作。     

树立房产标杆企业 促房产行业健康发展“第七届中国房地产品牌发展高峰论坛’’在京举行

旨在搭建一个政府主管部门、国内外投资机构与房地产企业广泛交流的平台，促进房地产行业的健康发展，2010年9月18日-19日，2010中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第七届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京国贸大酒店（国贸三期）隆重召开，国务院发展研究中心企业所所长陈小洪、清华大学房地产研究所所长刘洪玉、中国指数研究院常务副院长黄瑜等嘉宾与会，并发表主题演讲，300余位房地产品牌价值优秀企业家代表、主流媒体齐聚一堂，共同探讨“2010年中国房地产品牌价值”。     

第三届“精耕杯”品牌评选终评结果揭晓

10月21日,由农机360网举办的第三届"精耕杯"品牌评选终评活动在北京举行。本次终评是该系列活动的最后两个项目——"农机企业产品创新品牌"和"农机行业最具成长价值品牌"的角逐。     

中小商业地产企业会计核算应关注的问题

房地产行业在高速发展过后,现在已经开始在宏观调控和税务的共同作用下进行调整。许多房地产公司在资金上出现短缺现象,楼盘销售停滞,一些项目出现了"烂尾楼"现象。在严峻的经济形势下,许多中小商业房地产企业将面临严苛的生存问题。企业的会计核算是企业管理中的一项核心内容。本文首先分析中小商业房地产企业的生存现状,然后分析中小商业房地产企业在会计核算中应当关注的问题,最后对这些问题的解决方法进行探讨。     

浅析房地产企业品牌平台的构建

中国房地产市场竞争已由过去的简单的产品竞争演变为企业综合实力的竞争,企业经营的重点已由单一的项目开发转向企业整体形象的塑造。品牌作为企业的一面旗帜,企业综合实力的象征,日益受到房地产开发企业的重视,创建品牌、维护品牌、提升品牌已成为房地产企业的共识。品牌时代的到来,既给企业创造了机会,也使企业面临巨大的挑战。鉴于此,本文对房地产企业品牌平台的构建进行了探讨。     

浅析房地产企业的人力资源管理现状及对策

人力资源管理是房地产企业中一项十分重要的工作。房地产企业要在复杂环境中驾驭自己的市场经营活动,求得经济效益的提高,必须在企业人力资源管理工作上下工夫,树立"以人为本"的管理思想,重视人力资源管理工作。     

海景、交通、用料和俱乐部——愉景新城广告策划案

作为关系国计民生的重要行业,作为拉动内需的经济"杠杆","房地产热"在全国各地持续升温。房地产业的急速发展推动了房地产广告的进步与成长。可以说,房地产广告是国内较早规模化与成熟化的行业广告。其标志是一大批品牌楼盘的涌现,以及一群货真价实的房地产广告专家开始"浮出水面"。他们从第一线的房产市场中打拼出来,积累了相当多有血有肉的经验、心得与教训。形成这些积累不仅需要无数资金的铺垫,更是他们十余年心血与思考的结晶。房地产广告的最大特点是必须与楼盘的销售业绩相联系。这里,我们征集了十余个著名房产策划案例自己来说话。这些案例都是近年来业界普遍称道但又没有正式发表过的,包括各种类型的房地产楼盘,也包括房地产策划与广告运作中的多个环节,相信一定会给大家提供实实在在的借鉴。至于"房地产广告怎样做"一栏,则是房地产广告资深一线人士的切身感悟与理论精华。其中,不乏众多高手的"武林秘籍",感谢他们愿意拿出来与广告界及房产界人士分享。愿以此集专辑,为走向更高台阶的中国房地产广告推波助澜!     

业界百态

首创首次系统盘点中国品牌25年——“品牌中国总评榜”评选活动启动记者从日前召开的“品牌中国总评榜”新闻发布会上了解到,作为品牌中国领航计划的首发联合行动,由中国经济社会理事会、中华全国工商业联合会、中国质量协会、品牌中国产业联盟等单位联合发起的“品牌中国总评榜”评选活动启动。此次评选将总结改革开放25年来的中国品牌成长过程,评选出中国“25 大功勋人物”、“25大标杆企业”、“品牌中国的25大标志事件”、“25大标杆企业”、“25大典范城市”等奖项。     

我国房地产现状及发展趋势

改革开放以来，我国房地产事业蓬勃发展，虽然只有大约30年的发展历史，但是为中国的经济发展做出了巨大的贡献，成为国民经济的支柱产业。随着限购令和房地产泡沫即将破灭，房地产面临着严峻的考验。中国房地产对银行贷款的多度依赖，和眼前利益的短期不合理开发行为，将制约中国房地产的可持续发展。中国房地产必须转变开发方式改变观念，树立企业品牌，坚持科学发展观，发展节能环保绿色建筑，才能在日益激烈的竞争中立于不败之地。     

品牌营销——新时代房地产企业的必然竞争

近几年中国房地产市场进入了高速发展的阶段,房地产已经成为国民经济发展的重要支柱。然而在房地产市场中,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,但从中摆脱的并不多,原因在于房地产企业对房地产品牌的营销缺乏理解和重视,本文通过分析房地产品牌的概念、内涵及房地产品牌营销现状等问题,提出了房地产品牌营销的对策。     

房地产企业品牌忠诚培育策略研究

品牌社群社会资本是由消费者、企业、品牌及产品共同构成的社会网络体系。品牌社群社会资本可以为社群成员提供便利,并决定着社群成员的消费态度和行为模式。本文以品牌社群社会资本和消费体验理论为基础,构建了房地产企业品牌忠诚的培育模型,并提出培育房地产企业品牌忠诚的策略。