海尔蝉联最有价值品牌

北京名牌资产评估有限公司12月6日发布了2005中国最有价值品牌。海尔以702亿的品牌价值连续四年位居榜首。此次发布了42个品牌的价值．平均销售规模141．32亿．比上年增长20．97％。联想以470亿品牌价值位居第二位．其次是红塔山469亿、五粮液338．03亿、一汽337．10亿．TCL336．66亿。     

《中国500最具价值品牌》揭晓

<正> 由世界品牌实验室和世界经济论坛联合主办的世界品牌大会于6月28日在北京隆重召开,会上发布了2004年《中国500最具价值品牌》排行榜,海尔(Haier)以612.37亿元人民币的品牌价值成为中国最具价值的品牌。在此次评估出的《中国500最具价值品牌》里,品牌价值为600亿元以上的共有4个;品牌价值在400亿元至600亿之间的共有5个;品牌价值在300亿元至400亿元之间的共有10个。研究结果显示:大部分入选品牌属于国有经济成分的企业,占65.4%;属于民营企业的品     

让品牌永葆青春的秘诀

紧跟时代节奏2004年以来,有关著名企业换标变脸的消息接连不断:方正集团“世界在变,创新不变”的新口号出现在央视广告中。而在更早之前,可口可乐、雪碧、英国电信公司、麦当劳、联想等著名企业也纷纷启用了新形象。为什么这些著名品牌要更换花费巨资传播已久的标识?究其原因,是想通过更换标识,以更新品牌形象,紧跟时代潮流,永葆品牌青春。为什么我国众多品牌都像流星般短暂,“知名品牌”各领风骚两三年?没有进行品牌更新,导致品牌老化是问题的根源。品牌只有紧跟时代节奏,才能永葆青春。那么,怎样才能防止品牌老化呢?     

设备更新的经济计算（续）

18.1 沉入成本 在设备更新的经济研究中,对现有设备或资产,如何确定其投资值,都是引起人们争论的问题。在更新研究中,我们可以得到扣除历年折旧的帐面价值、即固定资产净值;如果将其出售、转让或重新估价可以得到其变现值。一般说来变现值要小于帐面价值。于是提前更新会产生一部分价值损失,这部分损失叫沉入成本。于是引起争论的问题就产生了,究竟现有设备的价值是按帐面价值计算呢?还是不计沉入成本按变现值计算?在这个问题上,有人主张将沉入成本加到新设备的投资中,以后由新设备的折旧费中回收这部份损失;更多的人则持反对意见,认为上述两种主张都是错误的,主张按变现值计     

太太药业"忍痛换标"为哪般?

2003年岁末,太太药业在深圳召开大型新闻发布会,正式对外宣布健康元药业集团成立,并同步推出中英文标识.至此,品牌价值达18.3亿元的"太太"将成为单一的产品品牌,附属于健康元母品牌. 一个经过数年积累并为市场所认知的品牌"太太"将被新品牌取代?一个品牌价值逼近20亿元的"太太"此后将成为单一的产品品牌?这个看似不可思议的行为,却被"太太药业"的创始人朱保国轻描淡写地带出了.在他眼里,这些和"健康元"的未来相比,都不重要.     

房地产企业品牌构建战略研究

一、引言 "2005中国房地产品牌价值TOP研究报告"中显示,中海地产、万科分别以33.11亿元和32.08亿元的品牌价值保持中国房地产业的领导地位,而新世界、招商地产、华侨城、保利、大华、金地等则以10亿元的品牌价值位于第二集团.这表明,我国一些大型的房地产企业已经开始有意识地进行品牌创建,并取得了一定的成绩.但是,我国房地产企业的品牌状况仍然不容乐观,其品牌价值与国外著名企业仍然无法相比,就是与国内的其它企业如海尔、联想等相比起来,差距也很大,更有甚者,现在还有许多房地产企业对品牌创建缺乏正确认识或者缺乏品牌意识.这在房地产企业的竞争更加激烈、并表现为品牌竞争的今天,不能不说是一个值得关注的问题.     

月度公司

肯德基启用新标识百胜餐饮集团旗下品牌肯德基11月14日在北京宣布,全球同步启动第五代新标识。即日起,从1997年沿用至今的肯德基第四代图文标识将在全球停止使用。新的第五代标识基本上还是沿袭了第四代标识的风格,保留了山德士上校招牌式的蝶形领结,略有改动的是,新标识中首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼认为,更换新标识是为了让消费者更清楚地了解肯德基品牌的定位,在原有的基础上引入新的元素,让消费者有亲切感和新鲜感。有业内人士质疑,肯德基此举是为了跟进竞争对手做出的向年轻、时尚…     

IBM为什么卖PC

2004年12月8日,联想集团用 12.5亿美元的现金和股票收购IBM PC 全球业务。在此之前,联想公司的"更换 标识"和"成为2008年中国奥运会指定 赞助商"都仅仅是限于传播层面的"国 际化",而并购IBM PC全球业务才是 联想真正迈向国际化道路的开始,它也 是联想从一个区域性品牌向世界性品牌 过渡的里程碑。     

构建国际化品牌

2003年三四月份联想以400亿元的代价把自己的品牌从legend变成了lenovo,并完成了这一新品牌的全球注册,为自己品牌的未来的全球扩张扫清了障碍.毫无疑问,联想这样做会给自己的企业带来不小的损失,因为legend毕竟有很多年的沉淀,是国内pc市场排名第一的著名品牌.     

电商品牌的无界特权

品牌联想作为品牌五大资产之一,是我们企业在进行品牌战略规划、品牌价值评估等必不可少的关注元素。所以,当霸王做凉茶的时候,我们担心喝出洗发水的味道;当茅台做啤酒的时候,我们担心损害茅台国酒这样的形象;海飞丝30多年前卖去屑,30多年的今天还是卖去屑,所以大家认为海飞丝就是去屑;我们还可以看到,王老吉在易主广药之后,还是要顶着道德风险使用"怕上火,就喝王老吉"的广告词。因为品牌联想,我们在品牌战略里面出现了单品牌、多品牌以及综合品牌等多种品牌结构。品牌联想这一品牌资产的存在,让我们的品牌有了内涵;它的     

UPS建立物流帝国对我国物流企业的启示

2003年尽管一些国际和国内知名企业纷纷开始更换企业的标志,如可口可乐、雪碧、联想等,但UPS开展的LOGO运动,还是令物流业界大吃一惊,UPS究竟要做什么?是心血来潮的“夏季换装”秀?还是企业新的发展转变?通过对UPS这几年的三大收购战进行分析,发现UPS是另有鸿图,它要做“物流、资金流、信息流三流合一”的现代供应链综合服务商。     

外汇储备成本分析及管理对策

近几年我国外汇储备大幅度增长,目前已经冲破6000亿大关,巨额储备背后的成本到底会有多大?中国又该怎样避免大的损失?文章通过对外汇储备成本的分析,提出科学管理我国外汇储备的方法。     

让大象快跑的好驭手

入选理由： 在英国《金融时报》最新“全球最强势100品牌”排名榜中。中国移动以品牌价值392亿美元高居第四；中国移动还是连续三年入榜《福布斯》“全球400家A级最佳大公司”的惟一中国企业。[第一段]     

关于此次国际金融危机的几个问题

一、此次国际金融危机的形成、原因 　　形成:全球次贷损失1.275亿,但至今美国政府救市已有若干万亿,按理说,应该弥补损失了,可为什么还不见底?若要了解此次国际金融危机的形成需要了解以下关键词:杠杆、CDS(信用违约掉期)合同、CDS市场、次贷、资贷危机、金融危机、美元危机、经济衰退.本文试举例说明:A银行,有30亿自有资产,30倍杠杆,可有900亿借贷用于投资,若5%盈利,获45亿盈利,150%暴利;如5%亏损,45亿损失,欠15亿.此类投资属高风险、高收益的杠杆投资.……     

从可口可乐“变脸”看企业识别

可口可乐(中国)饮料公司于2003年2月18日对外界宣布：正式更换包装，启用新标识。此次香港名广告设计师陈幼坚设计出的全新流线型中字体，取代了可口可乐1979年以来在中国市场一直使用的中字体。此次改变是可口可乐公司企业识别系统在中国市场的一次大胆尝试。也体现了在面对发展迅速的社会、日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争时，公司主动求变以赢得发展的态度。     

优先股性质认定、会计处理及其 经济后果分析 ——基于小米财务报告的案例研究

小米招股说明书发布后,投资者对其中的财务报告充满困惑:小米到底是严重亏损还是高额盈利?到底是资不抵债还是实力雄厚?按照国际财务报告准则(IFRS),小米2017年亏损439亿元,若不按IFRS计量,则盈利54亿元,两者相差高达493亿元,其中仅可转换可赎回优先股调增的利润就高达541亿元.按照IFRS编制的资产负债表,小米2017年年末的股东权益为-1272亿元,但若剔除可转换可赎回优先股的影响,其股东权益则高达343亿元,两者相差1615亿元.孰对孰错,见仁见智,众说纷纭,莫衷一是.     

品牌换装

今年以来，不少国内外知名企业先后更换了自己的品牌。近期声势最大的莫过于IT巨头联想集团。热闹过后，我们不禁要问：换一个小小的品牌标识，对企业究竟意味着什么?     

梦想成真 实现发展新跨越 步步领先 成就企业新辉煌——潍柴2007年销售收入突破400亿元

数据2007年销售收入突破400亿元,同比增长66.7%。语录新的起点,新的征程,孕育着新的发展。如今的潍柴集团已经步入了高速发展的时期,我们将以潍柴销售收入突破400亿元为契机,卧薪尝胆,团结拼搏,再接再厉,     

基于凝视理论的南京文化旅游标识设计内容选择

南京文化底蕴深厚,旅游业发达,但南京至今还没有一套完整的旅游标识。面临亚青会和青奥会两大旅游业发展契机,南京亟需一套能真正反映南京文化内涵的旅游标识。旅游标识的设计包含多方面因素,其中标识内容的选择是基础与关键,是一地旅游文化的真正体现。凝视理论关注游客的需求与审美,从旅游者角度出发设计的旅游标识能把握游客眼脉,加深游客对南京旅游形象的认知,有利于南京旅游形象的塑造与传播。从凝视理论出发,挖掘南京文化旅游内涵,塑造旅游地文化旅游形象是标识设计的新视野。     

乐享"文化"大餐

日前,在纽约发布的"2009中国最有价值品牌"榜单,奥康品牌价值达66.88亿元.在经济危机持续蔓延中,奥康品牌价值逆市增长了5.69亿,居第35位(2008年为61.19亿元).这无疑是对奥康无限潜力的肯定,其实还有一点更值得我们去研究:文化.