如何创造“品牌感动”

品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,它就能像风情万种、活生生的人一样去打动你     

优化“品牌联想” 塑造产品认知

品牌联想即是消费者看到一特定品牌时．从他的记忆中所能引发的对该品牌的任何想法．包括感觉、经验、评价、品牌定位等；这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如：消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息等。上述各个不同的来源．均可能在消费者的心中树立起深刻的品牌形象．给消费者带来积极的感觉体验．进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。品牌专家Aaker认为：品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物．是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合．可反映出品牌的人格或产品的认知。美好的、丰富的品牌联想．往往就意味着品牌被消费者所接受、认可。一个积极的品牌联想往往也是品牌差异化定位和品牌延伸的基础。     

吴芳芳创造“淘品牌”奇迹

吴芳芳有很多标签,漂亮、网商、身价过亿,又兼具模特身材和聪明头脑。这些,让她成了淘宝十大网商中最令人瞩目的一个。2010年9月底。集设计、开发、生产、销售于一体的童装品牌——绿盒子完成了首次融资。打破了网货童装品牌零融资的记录。短短1个月后,绿盒子再次接受了超过l亿元人民币的二次融资,让业界瞠目的同时,也让记者不由得对...     

“中国创造”由品牌起步

<正>VISA MINI卡:“因您而变”的创意时尚世界上唯一不变的就是变化。时代在变,生活在变,我们每天在使用的东西当然也在变。普通消费使用的工具原来也可以如此精巧美观而富有时尚气息。招商银行秉承“因您而变”的服务理念和创新精神,推出国内首张最具创意的袖珍、迷你信用卡-VISA MINI信用卡。不仅具有招商银行信用卡消费、理财、旅游、保障的丰富功能,而且为您提供各种专享权益,展现您的个性化!比普通信用卡小43％的VISA MINI卡作为随身信用卡,也是贴身小挂饰;它可以刷过POS机,也可以刷亮别人的眼睛; 它可以满足你的购物欲,也可以激发你的表现欲;它是时尚亮点,更是注目焦点。一个创意一张信用卡同时满足了消费者对功用与时尚的双重追求。     

“联想”成功的联想

创办于１９８４的联想集团,如今已发展成为国内最大的计算机企业。１９９７年,它的销售收入为１２５亿元,销售量跃居亚太第三。联想何以能打响？很重要的一点,得益于他的中国定位。“跟踪———掌握———超越”,是联想的产品创新策略。他们从１９８７年开始代理美国ＡＳＴ（虹志）电脑,正是代理过程中逐步掌握了微机的整机设计技术,才于１９９０年推出了自己的联想电脑,并以其先进的整机设计技术、优越的性能、价格比和完善的售后服务赢得了中国用户,１９９６、１９９７年连续两年超过所有国际名牌而居中国市场占有率第一位。在联想,所谓“…     

“涪陵榨菜”：“一包菜”创造一个品牌

紫竹村是典型的山区地形,地势起伏。重庆涪陵区百胜镇紫竹村,距离涪陵区40分钟车程。江水蜿蜒绕村而过,村里的街道也因此得名河岸街。紫竹村是典型的山区,地势起伏,站在村西头望村东头都得仰着脖子,远远望去永丰公路的大桥仿佛悬在半空中。全村耕地面积2359亩,三     

创造科技 享受科技 “太湖明珠”迎来“中关村”

提起"中关村"大多数人第一反应是北京中关村软件园,而如今,在素有"太湖明珠"美誉的无锡也有个"中关村"了。濒临太湖,西接湿地,南靠望虞河,周边是无锡(太湖)国际科技园64公里的原生态河网,若从苏南硕放国际机场驱车只需10分钟,就能看到一组典型北美校园风格的建筑群跃入眼帘,无锡的"中关村"——中关村软件园太湖分园就坐落于此。今年9月底,中关村软件园太湖分园一期工程将交付使用。自2011年开工提     

“资产重组”断想

某企业去年还是一家亏损累累、濒临破产的企业,翻过年头却扭亏为盈,据说还创造净利润一千多万元,资产重组果然有“化腐朽为神奇”之功。中国证券市场命中注定要随“资产重组”这一主旋律而翩然起舞。对于一个具体的企业来说,在“重组”过程中可能被“肢解”或“破产”,这也许是一种不幸,但对整个经济将进入规范发展却是好事。寄希望于每个企业一“股”就灵,一“重组”就生龙活虎,这只是美丽的梦想。     

“机遇”断想

一台湾一饮料,品质不错,销路不好。后来,企业向社会征集销售策略。一对情侣发来电子邮件说:饮料包装盒大有文章,不妨印上纯美而传奇的爱情微小说,将饮料更名‘爱她就捧她’。不断征集爱情微小说,每月一换。饮料公司看到这个建议,仿佛感觉一缕春风吹来,苦心寻找的机遇来了。好一个捧字,用爱情捧,用文化捧,用情趣捧!饮料一定会爱欢迎的。这对情侣的建议被采纳了。     

“从容”断想

从容,即舒缓、平和、泰然、大度、恬度之总和。草不谢荣于春风,木不怨落于秋天,是从容。心境静如残月,生活淡似流水,也是从容。宠辱不惊,闲看庭前花开花落;去留无意,漫随天外云舒云卷,是从容。聆听他人心声,关心他人疾苦,爱你所爱、恨你所恨,还是从容。生活中琐碎的细节,并非全尽人意。一条道跑到黑不行,钻进生活的死胡同更不行。当你觉得生活之累有增无减时,不妨从容一点儿,看云看山亦淡然。吃不到葡萄时,就别说葡萄酸,这是从容的美德。因为你善良,就不要凭借一股激劲去采摘那些刺手的玫瑰、这是从容的原则。睁大眼睛,把心灵还给窗口,别失…     

基于自由的创造

在一个长达百年的时空纵深中，我们一起来体验刚刚经历的“激荡三十年”，会发现这是一种无比务实的、经验主义价值观的胜利。     

联想TOP：挤上“品牌贵族俱乐部”邮轮

中国在国际化的道路上有太多的障碍需要逾越,应该讲至今没有获得太多太好的经验。中国企业与理论界都在苦苦探索与思索国际化的成功路径,但在其中走过太多的弯路——2004年3月26日,联想成为国际奥委会第六期TOP计划伙伴。这意味着在2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会上,所有的台式电脑、笔记本电脑、计算技术设备上的LOGO,都将只有一个,那就是来自中国的Lenovo。同时意味着联想是继可口可乐、通用电气、恒康人寿、柯达、麦当劳、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪和维萨等品牌之后第十一个国际奥委会的顶级赞助商。一时间媒体报道铺天…     

品牌之殇“联想”背后是什么？

1995年,时任联想总工程师的倪光南出局,联想全力以赴开始贸工技。2008年,柳传志在退居幕后数年之后,回归联想集团扭转颓势。十余年间,联想已经不可同日而语。1995财年报表发布时,香港联想市值仅为2亿港币。而就在经济危机爆发、联想受灾严重的情况下,它的市值已经超过137亿港币。从1997年开始,联想就没有离开过中国PC市场老大的宝座。而且,在2004年,它还蛇吞象吃掉了以PC闻名于世的IBM这个明星部门,晋级全球前列。这十年间,贸工技给联想带来了众多的荣耀。但荣耀的背后也慢慢浮现出一些隐忧。     

联想神话——联想：演绎“蛇吞象”活剧

联想集团并购IBM全球个人电脑业务，演绎的是一场精彩的“蛇吞象”活剧，留给国人的是一个很有嚼头的故事。联想人借并购之举，一脚跨进了世界500强，稳稳坐上了国际PC业第三把交椅，与戴尔、惠普形成新的竞争格局。这是一次具有历史意义的交易，将对全球PC业产生深远的影响。     

创意枭雄 智慧经营——“中国创造”由品牌起步

VISA MINI卡：“因您而变”的创意时尚，世界上唯一不变的就是变化。     

论科技查新与“柳州创造”

文章阐述了科技查新在“柳州创造”中的作用,探讨了进一步加强科技查新工作的新举措。     

论科技查新与“柳州创造”

文章阐述了科技查新在柳州创造中的作用,探讨了进一步加强科技查新工作的新举措。     

联想的“精神病”——联想病灶的五块切片

2004年2月18日，当联想集团CEO杨元庆在香港向投资者“检讨”过去三年为什么“总体上没有完成任务”时，他的答案其实可能在三年前就已经有了!     

“Lenovo”VS“IBM”：顾客要什么？

过去多年，在全球PC．尤其是中国的“白领”市场，IBM一直保持着领先地位。去年年底，中国的联想公司收购了IBM的个人电脑业务．想借此冲击全球电脑阵营。可两个月来，戴尔、惠普的反击非常严厉。