中小成本电影营销策略中的“有的放矢”

美国的整合营销理念伴随着好莱坞大片,在中国已经深入人心.对许多人来说,好莱坞就意味着豪华制作、明星阵容、传输美国主流价值等等,但实际上,这是一种误解.好莱坞也同样有着很多中小成本电影正在蓬勃发展.     

人物志

艳后伊丽莎白·泰勒病逝美国当地时间3月23日,因为出众的美貌、演技、财富,被人们视作好莱坞常青树和好莱坞不败之花的传奇巨星伊丽莎白·泰勒逝世,享年79岁。泰勒的发言人莎莉·莫里森在一份公开声明中表示:她走的时候子女都在身边。这位传奇女演员被誉为是世界影坛上不可多得的瑰宝。她被看做是美国电影史上最具有好莱坞色彩的人物,纵横好莱坞60年,冠有好     

海外庙会

美国 好莱坞圣诞节大游行原名“好莱坞圣诞老人大游行”，于1928年由好莱坞商会发起，固定于感恩节后的第一个周日举行，目的是提振本地经济。最初几年参加游行的仅有盛装打扮的圣诞老人和一名好莱坞著名女演员。随着规模不断壮大，彩车、乐队、马队以及影视明星等元素被相继引入。从1978年开始，活动现场由一家当地电视台进行直播。由于直播成本过高，好莱坞商会于2005年停止直播，改为录播。     

醉翁之意在乎好莱坞

<正>众所周知,好莱坞是电影之都,这里触目皆是片场、随处可见制片中心,同著名影星、歌手、导演以及巨头制作人在街头偶遇,大概是一件极为平常的事情。由于同娱乐业的紧密关系,好莱坞吸引了越来越多的观光者,他们在游玩之余更可享受购物的乐趣。在好莱坞逛街其实与在美国其他地     

好莱坞罢工编剧欲绕过影视制作公司自建网络公司

好莱坞的罢工编剧又有新动向。目前数十名编剧正在同风险资本家接洽，打算绕过好莱坞的影视制作公司，自组网络娱乐公司，同消费者“面对面”接触。     

中国动画电影应该向好莱坞学什么

近年来,我国动画电影数量不断增长,其中不乏模仿美国大投资,大运作,追风3D的动画大片。探寻美国好莱坞出品的动画电影不断在世界影院动画市场上获得高额票房收入的成功经验,指导我国动画电影进一步发展具有重大实践意义。好莱坞动画电影成功不仅在于其大投资、大运作,根本原因在于好莱坞动画产业百年来的商业化运作而逐渐形成了成熟的产业运作机制、丰富的营销推广经验以及不断创新的动画制作理念。     

图说天下

正大众:别再妄想好莱坞式追车了动作电影里常常会出现炫酷的飙车场景,惊险的画面让人每个神经都紧绷起来。近期,大众汽车推出一支"好莱坞风"的TVC,人质、被劫持的公交车、撞击、飙车……所有的元素都满足了动作电影的设置。影片开头,警察追击劫持公交车人质的歹徒,气氛被烘托得极其紧张。按照好莱坞动作片的常规逻辑,追在后面的警察     

好莱坞的商品化与国际化

好莱坞电影的商品化在美国,电影业在其发展的早期就是一个以利润为导向、以商品化为基础的行业。虽然好莱坞电影过去也曾帮助销售过一些产品,但是有意识地制造一些与商业电影相关的附加商品却是在过去几年里才加速发展起来的。直到20世纪60-70年代,除迪斯尼以外,在好莱坞还很少有商品化的活动。     

教你如何搞定“《变4》们”——好莱坞电影品牌营销之道

《变4》所呈现的中国品牌营销问题及误区,反映了中国品牌对好莱坞电影的整体状态。影视公司及相关专家们,就品牌定位、合作背景、植入技巧等层面,分享观点,总结出中国品牌玩转好莱坞的"攻略"。     

回到好莱坞现场

Matt Severson带着美国影艺学院博物馆的经典好莱坞明星私房照来到上海,在瑞士高级手表品牌芝柏表的赞助下,在思南公馆面向公众举办摄影展。包括希区柯克、格蕾丝、凯莉、达斯汀·沃夫曼等好莱坞明星私下照片等第一次面向公众开放。     

外刊秀

亚洲将是下一个好莱坞?《REDHERRING》(《红鲱鱼》杂志2007年6月8日“Industry”)亚洲将是下一个好莱坞?在线游戏开发商、出版商让海外市场发出了这样的声音。     

品牌动态

TCL 冠名好莱坞中国大剧院 好莱坞中国大剧院与中国TCL电子公司近日正式宣布，TCL将与中国大剧院展开深度合作．而中国大剧院也将正式改名为“TCL中国大剧院（TCL Chinese Theatre）”。这是该剧院自建成85年来首次与企业进行冠名合作。     

苜蓿地：营销的胜利

“当代好莱坞的电影生产过程已经被大大地提前了，电影的各项前期工作都成了生产的环节之一，电影的观赏过程可以说从电影事件宣布开始运作的那一刻起就已经开始。”——蓝爱国《好莱坞制造：娱乐艺术的力量》     

无人驾驶的战车

奥维茨的高妙之处不仅在于他超凡的个人魅力,过人的谈判能力,以及在好莱坞巨大的影响力,还在于他非同寻常的经营与管理能力,不仅在位期间CAA在好莱坞一股独大,离任10多年至今,CAA仍像一架不倒的战车,一往无前,畅行无阻.     

迪斯尼乐园的诞生

1．迪斯尼乐园的诞生 迪斯尼在好莱坞时注意到，来好莱坞旅游的人总是乘兴而来，悻悻而去。 一次，他在公园里散步，发现孩子们和他们的父母都一脸无聊的样子，公园的设施旧了，卫生状况也不佳。他萌生了自己建立娱乐公园的念头。     

网球终结者

世界是个家庭，你中有我，我中有你。体现在电影上，这意味着不光是好莱坞电影影响了我们，我们的电影也影响着好莱坞。我这里指的不是塔伦提诺模仿我们的小马哥，也不是黑客帝国抄袭我们的黄飞鸿，那些都是技巧上的，我要说的是意识形态上的影响。     

迪斯尼乐园的诞生

最著名的营销大师,最卓越的营销智慧,最精彩的营销故事风靡全球之百年营销精华,中国营销人成功必备宝典1．迪斯尼乐园的诞生迪斯尼在好莱坞时注意到,来好莱坞旅游的人总是乘兴而来,悻悻而去。一次,他在公园里散步,发现孩子们和他们的父母     

“9.11”后好莱坞往哪里去?

来自好莱坞主流电影、电视和广告业者最近讨论了"9.11"恐怖攻击事件对娱乐工业的冲击,以及未来的发展趋势。恐怖份子劫机攻击事件和后来的战争、炭疽病的报导对娱乐之都好莱坞造成冲击,好莱坞的企业老板、制片、导演和谈判家讨论了"9.11"前后的变化和影响。维尔康制片公司的总裁佩里西蒙表示,他一向不赞成太多的暴力内容,"911"事件以后,他预期美国主要电视网的节目会变得更轻松一些。节目根据观众口味而发展,但这个趋势会持续多久,非常难说。制片人戴布拉指出,电影和电视不同,惊悚电影的市场一直存在。但他相信关于飞机爆炸,五角大楼等题材暂时不会在电影中出现。他估计即将演出的几部幻想片包括哈利波特和魔法石,以及魔戒王都将卖座。导演史帝芬也指出,他认为卖座与否没有规则可循,"9.11"以后描写腐败警察的电影《训练日》一样可以取得票房冠军。他认为好莱坞应该更敏感,更注意别人的感觉。也许减少暴力的结果,会有更多色情内容出现。关于好莱坞的暴力电影指导了恐怖份子的说法,制片     

“9.11”后好莱坞往哪里去?

来自好莱坞主流电影、电视和广告业者最近讨论了"9.11"恐怖攻击事件对娱乐工业的冲击,以及未来的发展趋势。恐怖份子劫机攻击事件和后来的战争、炭疽病的报导对娱乐之都好莱坞造成冲击,好莱坞的企业老板、制片、导演和谈判家讨论了"9.11"前后的变化和影响。维尔康制片公司的总裁佩里西蒙表示,他一向不赞成太多的暴力内容,"911"事件以后,他预期美国主要电视网的节目会变得更轻松一些。节目根据观众口味而发展,但这个趋势会持续多久,非常难说。制片人戴布拉指出,电影和电视不同,惊悚电影的市场一直存在。但他相信关于飞机爆炸,五角大楼等题材暂时不会在电影中出现。他估计即将演出的几部幻想片包括哈利波特和魔法石,以及魔戒王都将卖座。导演史帝芬也指出,他认为卖座与否没有规则可循,"9.11"以后描写腐败警察的电影《训练日》一样可以取得票房冠军。他认为好莱坞应该更敏感,更注意别人的感觉。也许减少暴力的结果,会有更多色情内容出现。关于好莱坞的暴力电影指导了恐怖份子的说法,制片     

好莱坞六大网络营销新杀招

如何把让人头痛的竞争者变成合作者？且看网络时代的好莱坞,也在拓展营销创意新边界。很久以前,大家都去电影院看电影;后来有了电视,很多人在电视里看电影;现在有了网络,我们又养成在网上看电影的习惯,对我们,这是一种爱好,但对执全球电影牛耳的好莱坞,这是一种煎熬。