构筑全球竞争优势的新模式——战略网络

网络经济时代的竞争已不再是单个企业之间的竞争，而是企业合作网络之间的竞争，这是一种新的竞争形态——网络竞争，战略网络就是在这种背景下兴起和发展起来的新战略思想。本文讨论了跨国公司从并购到战略网络的参与全球竞争模式的演化过程，认为战略网络的兴起和发展是适应全球经营环境的必然选择。跨国公司通过战略网络可以构筑全球竞争优势。     

跨国营销分阶段实施战略及模型研究--基于中国大型企业及驻华跨国公司的实证分析

本在献回顾基础上，构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型，以中国企业和跨国公司宝洁为例，分析跨国市场营销分阶段战略在中国企业和跨国公司的应用。企业从准备开拓海外市场开始，要依序经过海外市场导入，当地市场渗透和全球市场一体化三个阶段，在内外因素刺激下，企业会依序从一个阶段过渡到下一阶段，各阶段有其营销特色和相应营销战略。分阶段战略模型对于中国企业的国际化具有借鉴意义。而宝洁（中国）营销案例正是这一模型的具体应用。     

论跨国公司的柔性营销策略及其应用

为了适应广大消费者日益突出的个性化需求，许多跨国公司已开始采用一种新型营销策略－－柔性营销。本文较为详细地阐述了柔性营销自力更生的主要特征、管理环节和具体运用，以期为国内相关企业起到一定的借鉴作用。     

营销文化的层面研究

市场营销是企业生存和发展的生命线之一，用文化来加强企业营销的竞争力是企业的新思维，提高营销策划过程中的文化品住是现代企业要研究的新课题，不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素，即使本国企业在国内营销时也不容忽视文化的竞争力，因为它不仅单纯地把某一件商品推销给消费者，而且还能与消费者达成默契，从内心去影响和引导消费者的行为。     

培养市场洞察力和高级营销管理人才的一本新书——《战略营销学》评介

战略营销是市场营销的一个新兴学科和重要研究领域。在国外,20世纪80年代中期,战略营销专著出版,被誉为“实现成功的惟一营销体系”,包括名列《财富》500家的大型企业在内的全球数千家跨国公司将战略营销列为内训的内容。在国内,战略营销在本世纪初导入,而后相关的教材和文献陆     

我国出口企业绿色营销的战略研究

在市场经济体制下，我国出口企业面临着国际国内市场的激烈竞争，人们的环保意识不断加强，绿色消费深得人心，这就要求企业必须树立现代经营观念，实施绿色营销。因此，我国出口企业应该在认识和弄清绿色壁垒实质的基础上，以积极的态度进行研究，采取突破绿色壁垒的有效的绿色营销战略，提高国际竞争力，促进可持续发展。     

公式分配法应对知识产权跨境交易避税的路径分析

全球公式分配法是从美国国内税法对跨州经营的公司的纳税问题进行全国性统一处理的实践中发展起来的,已逐渐成为美国对跨国公司全球纳税所主张的办法和制度。随着经济全球化的发展,税收因素是跨国公司选择离岸经营的推动力量。知识产权在经营和盈利中的重要性不断增强,全球公式分配法对这种情况和态势的适应性和优越性逐渐显现。国际税法为应对知识产权跨境交易避税问题的不足,应当引入全球公式分配法到知识产权跨境交易反避税领域,从宏观视角出发寻求新的路径方案。     

名牌舰队的核心发动机——记蒲岛海尔集团技术中心

海尔集团创立于1984年。19年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。海尔集团坚持全面实施国际化战略，已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销与服务网络。现有设计中心18个，工业园10个，海外     

我国企业国际化发展模式与成因探讨

一、什么是企业国际化 企业国际化，一般指的是企业从国内经营走向跨国经营，从国内市场走向国外市场，在国外设立多种形式的组织，对国内外的生产要素进行综合配置，在一个或若干个经济领域内进行经营的活动。企业国际化是当今国际经济联系紧密和企业自身发展的必然趋势。人们经常把国际化的企业称为跨国公司。跨国公司很难从一两个指标来定义。有些专家认为一个企业的海外业务占到全部主营业收入的25％，那么它就是跨国公司了，如温州很多中小企业的很多产品出口，在海外市场的份额远远超过25％，但多是出口导向型企业，它们不是国际化的企业，所以单从这唯一标准判断欠严谨，应全面综合才科学。     

直面绿色壁垒，促进外贸发展

当前，绿色贸易壁垒在世界诸多领域盛行，已影响到我国的出口贸易。因此，我国应采取措施，以保证我国外贸出口的可持续发展，从宏观上，应完善我国环境标准体系的建设，提高国民的绿色经济意识，扶持、发展绿色产业，从微观上，企业应追求技术创新，调整出口结构，加快环境管理系列标志认证工作，强化企业经营全过程的绿色营销观念，高度重视绿色包装。     

国际营销新趋势——全球营销

全球营销概念首见于利维特(Levitt)1988年发表的，题为“市扬全球化”的学术论文中．并引起了社会各界的极大关注。利维特认为，自六十年代以来，社会、经济和技术的发展已使世界具有越来越多的共同性。从消费者的兴趣和偏好来看．相似的需求已构成了一个统一的世界市场。田此，全球企业可以生产全球性标准化产品以获取规模经济，使产品价格降低．从而比其他竞争者具有更多的比较优势。这便是全球营销概念的提出。     

跨国公司进入对中国工业企业增加值率的影响

利用中国工业企业微观数据分析跨国公司进入对企业增加值率的影响,结果表明：跨国公司进入显著提高了中国工业企业增加值率,跨国公司进入密度越高,企业增加值率越高,其中非港澳台跨国公司进入的影响明显高于港澳台跨国公司;跨国公司进入对出口企业、市场化程度高地区企业增加值率的提升作用比对非出口企业、市场化程度低地区企业增加值率的提升作用更大,非港澳台跨国公司进入密度对不同特征企业增加值率均有明显的促进作用,而港澳台跨国公司进入密度对不同特征企业增加值率的影响具有非对称性。从增加值率角度看我国出口企业不存在“生产率悖论”现象,应进一步深化改革开放,充分利用和发挥跨国公司进入对我国产业转型升级的积极作用。     

关于绿色营销的几点思考

20世纪 90年代以来 ,风靡全球的绿色革命为企业带来勃勃生机 ,树立绿色营销观念 ,开发绿色产品 ,开拓绿色市场 ,已成为 2 1世纪企业营销发展的新趋势 ,也给企业创造了新机遇。所谓绿色营销 ,是指企业在注重生态环境保护的同时 ,促进绿色产品的消费 ,引导绿色产品的生产 ,促进经济与生态协调发展 ,确保企业的永续性经营。一　绿色营销的发展随着绿色时代的到来和环境保护的全球化 ,国际产品市场上的绿色成份越来越浓 ,形形色色的绿色产品层出不穷 ,从“绿色食品”到“绿色用品” ,从“生态玩具”到“生态时装” ,从“绿色汽车”到“绿色住宅…     

跨国公司全球供应链整合视角下我国企业发展的对策

在全球经济一体化的背景下,供应链整合作为增强自身竞争优势的重要手段,越来越受到跨国公司的重视。本文从跨国公司供应链整合的原因出发,探讨了跨国公司全球供应链整合的内容,并重点分析了跨国公司全球供应链整合的途径与模式,认为我国企业应借鉴跨国公司供应链整合的成功经验,从全球供应链的角度提升自己在跨国公司全球供应链布局中的地位、与供应商建立战略伙伴关系、建立供应链信息平台以及发展核心业务等方面加强供应链整合,以提升自己的竞争力。     

蓝海战略下的营销文化

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称.西方企业从事营销文化的研究、积累和建设已愈半个多世纪,已有成形的方法和模式.我国由于引入市场营销理论时间不长,就营销文化部分尚未引起企业的足够重视.本文就我国企业营销文化的构成和建设作出分析,希望能有一定的实用价值.市场营销是企业生存和发展的生命线之一,用文化来加强企业营销的竞争力是企业的新思维,提高营销策划过程中的文化品位是现代企业要研究的新课题,不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素,即使本国企业在国内营销时也不容忽视文化的竞争力,许多企业都在利用文化的力量进行营销时取得了满意的效果.     

蒙牛:每次成功源自公益

公益营销成就战略优势企业的发展离不开社会的发展,近年来随着公益活动越来越受到人们的关注,赞助公益活动已成为活广告。而且在赞助公益事业的同时,可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象,是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。但无论从本土公益组织的发展,还是从企业的意识来看,中国本土企业的公益营销都还处于相当初级的阶段。跨国公司的成功案例无疑是本土企业可效仿的榜样,而那些已经走在前面的本土企业的经验,也值得众多本土企业借鉴。     

融入全球采购零售商供应链的对策研究

全球采购在我国产品出口中的作用日益增强，通过全球采购进入国际市场的主渠道，对国内许多企业来说有着巨大的吸引力。但全球采购商对供应商的要求非常严格，我国企业要想真正融入其供应链，必须从战略高度认识全球采购，更新企业经营理念，熟悉零售营销惯例，加强信息化建设，推进物流的现代化，强化中介组织的作用。     

创建市场营销新模式

随着全球经济的迅猛发展,其显著特征就是企业朝多元化、一体化方向发展,在发展的同时,改革与创新也不断地深入,企业竞争更为激烈。在瞬息万变的市场经济中,繁荣与衰败、取胜与出局更换交替,不断轮回,其间唯一不变的活跃因素便是营销。注重营销,注重用户的需要,注重与其他企业的协调发展,注重企业整体形象与整体素质,已成为新世纪的企业求生存、谋发展、迎接新挑战的重要经营战略。一、市场营销是企业经营管理中的命脉,是企业参与市场竞争的重要砝码企业的市场营销把顾客视为上帝,以消费者市     

我国利用跨国公司直接投资问题的探讨

经济的全球一体化已不可逆转，如何对待外国跨国公司的进入，使外国跨国公司的进入更加有利于国民经济的发展是一个重要的研究课题。文章论证了我国利用跨国公司直接投资的必然趋势，并对我国利用跨国公司直接投资对策进行了探讨。     

营销e时代：大数据的企业变局

21世纪全球范围内掀起应用互联网热,从设备到技术,如可穿戴设备、云计算、虚拟现实等等层出不穷。世界上各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围,积极改组企业内部结构和发展新的营销方法,抢搭这班世纪之车。众多的企业已深刻地认识到经济全球化和网络化的最佳途径是发展电子商务;通过网络营销抢占市场竞争的制高点,成为网络市场竞争的赢家。