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对旅游商品营销渠道的研究,主要着眼于旅游商品生产企业角度,从生产企业与各渠道成员的关系中存在的问题出发,对旅游商品营销渠道的直接渠道、短渠道、长渠道、电子网络销售渠道4种模式进行比较研究,对旅游商品生产企业在进行营销渠道构建时有一定的借鉴意义. 相似文献
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旅游商品营销创新研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着我国旅游业的发展,出现旅游商品收入与旅游经济增长不协调的现象,旅游商品营销成为旅游业发展的短板.本文从旅游商品营销创新的必要性入手,提出了以旅游者需求为导向的营销观念创新;以文化营销、网络营销、协同营销、体验营销、媒体营销、多渠道营销为渠道的营销手段创新;以体制、制度、队伍建设创新为途径的营销管理创新.最后结合义鸟小商品营销的成功模式分析,引导旅游商品经营者进行旅游商品营销创新. 相似文献
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我国旅游商品开发存在的问题及对策研究 总被引:5,自引:0,他引:5
本文对旅游商品的定义、属性进行了初步探讨,分析了我国在旅游商品开发中存在的问题,并从体制改善、设计生产加工、产品结构和消费结构调整、创建旅游商品生产、信息与交易平台、扩大分销渠道等途径提出了对策措施,对旅游商品的发展具有理论和实践意义。 相似文献
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旅游业的发展过程中,旅游商品收入与旅游经济增长不相协调,旅游商品营销缺乏创新是重要原因之一。文章结合九江旅游商品市场分析了当前旅游商品营销现状,提出制定旅游商品体验主题、设计旅游商品体验环境、注重旅游商品体验过程管理的旅游商品体验营销策略。 相似文献
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营销渠道是商品实现价值、产生效益的重要载体,它对于现代企业的生存发展具有特殊意义.本文在构建营销渠道绩效评价体系的基础上,利用数据包络分析(DEA),可以对企业整个营销渠道效率进行量化评价、进而促进企业决策效率的提升. 相似文献
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跨国公司的营销渠道策略 总被引:3,自引:0,他引:3
一国际营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流通过程,是商品所有权的转移必须经过的通道以及相应的中间机构。国际市场营销是跨越国界的营销,是具有不同生活方式、不同价值观的人们之间的商业活动,与国内营销的最大差别在于营销的外部环境发生了显著变化,因此跨国公司在海外进行营销渠道设计时,都会面临完全不同于国内的政治法律、社会结构、文化教育、审美、语言文字、宗教信仰与价值观等方面的客观环境,从而国际市场的营销环境因素比国内市场更加复杂,其不确定性、不可控性更强。由于各国的环境差异很… 相似文献
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分销渠道是连接企业与市场,沟通产品与顾客的桥梁。企业生产出来的产品。通过这个桥梁,才能走进市场,进入消费领域,实现商品的价值转移。分销渠道是市场营销组合的四个基本要素中最基本最重要的要素。它构成现代营销理论的主干。所谓分销渠道,是指商品从生产者手中转移到消费者手中经过的途径,路线以及途径中所设置的相应的销售机构和流通环节,它不仅为企业和消费者提供了便利。更重要的是加快了社会商品流通,节约了大量的社会劳动.作为企业重要资源之一的分销渠道,它的正确选择和成功管理在某种程度上决定着企业营销目标的顺利实现。 相似文献
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陈娟 《商业经济(哈尔滨)》2003,(7):59-60
青岛作为中国东部沿海重要的旅游城市,旅游商品开发目前还相对滞后。青岛旅游商品的开发要在充分发挥地方优势的基础上,按照旅游商品开发的地方性、实用性、艺术性、纪念性、创新性和多样性等原则,采取加强宏观管理、建立专门的旅游商品开发研究机构和建立良好的营销体系等措施,提高旅游商品对旅游经济的贡献率,促进青岛市旅游产业的协调发展。 相似文献
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胡柳 《中国商界:上半月》2011,(11):221-222
武汉市乡村旅游近年来发展迅猛,武汉市郊区乡村旅游景点骤增,但武汉市的乡村旅游营销工作依然显得较为落后。武汉乡村旅游产品、价格、渠道、促销方面均存在不少问题,影响了武汉市乡村旅游的进一步发展。本文应用营销学经典的4P理论,对武汉乡村旅游营销组合策略进行了设计,包括武汉乡村旅游产品策略、武汉乡村旅游价格策略、武汉乡村旅游渠道策略、武汉乡村旅游促销策略。 相似文献
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旅游商品的发展是旅游经济发展中不可缺少的重要组成部分。随着旅游产业的飞速发展,在旅游经济活动中,旅游购物在繁荣市场、拉动消费的过程中起到了积极的作用。本文从研究分析重庆旅游商品需求、旅游商品开发生产现状和存在的问题入手,提出了旅游商品开发的合理发展趋势和营销策略。 相似文献
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旅游者的口碑宣传是免费的旅游活广告,有利于传播大量的旅游信息,有助于促进潜在的旅游者做出购买决策,能有效地减少旅游者感觉中的购买风险,树立旅游地或企业良好的市场形象,在旅游营销中能发挥旅游广告、宣传册等正式传播渠道难以发挥的作用。本文对旅游口碑营销的实施的原则与策略进行了研究。 相似文献
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创新旅游购物渠道,能够改善省会城市形象,促进旅游商品销售。省会城市购物渠道创新有着良好的客流、物流与销售渠道基础,渠道创新带来的效应能在短期内得到体现。省会城市可构建多元化的旅游购物渠道,进一步完善旅游购物中心模式、商业街模式、会晨购物模式、古镇购物模式、连锁旅游商店模式及电子商务模式。要根据游客购物需要进行渠道设计,完善旅游商品结构,优化渠道环境,提高服务水平,规范旅游商品市场,维护游客的合法权益。 相似文献
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渠道问题是营销中的基本问题,这是因为渠道是联结消费者和生产者的桥梁,是制造商实现价值和目标并获得收益的关键环节。营销渠道决策是管理者面临的最重要的决策之一,企业所选择的渠道将直接影响其他营销决策。图1表示了营销渠道的过程。渠道活动往往始自上游的制造商,依次流动到下游的经销商和消费者。制造商可选择垂直一体化,集生产、批发、零售于一身,以通路③的方式直销给消费者。但由于当地经销商凭借自己的各种联系、经验、专业知识,以及活动规模,往往会比生产企业的直销做得更加出色。因此企业为了更加有效地推动商品广泛地进入目标… 相似文献
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本文提出了旅游产品营销渠道冲突的内涵和类型,将渠道冲突的原因分为直接原因和根本原因,深入分析了旅游产品营销渠道冲突的根本原因。并从根本上提出了解决旅游产品营销渠道冲突的方法。 相似文献