拭浅析汽车模特表演策划

伴随着中国汽车行业的蓬勃发展，汽车模特已经悄然成为汽车产品推广中重要的角色。汽车模特，是一种文化，一门艺术，他们引领者时尚，运用科技美与艺术美的结合，诠释着汽车的文化的内涵。但是，我国的汽车模特表演仍处于发展阶段，车模所表现出的汽车审美文化特征并不能全方位诠释汽车的文化和品牌形象。本文首先通过描述国内汽车展览的发展现状分析了汽车模特在汽车营销中的作用，在此基础上分析了目前车模广告在车展中存在的误区，最后指出了汽车模特表演的不同策划方法。     

女性化妆品和男性化妆品广告的文化内涵分析

广告本是商品生产者为了达到销售的目的而发起的一种产品宣传活动,其核心特征的商业性。然而,随着各种商品广告在媒体上大展拳脚,广告所产生的影响已经不局限于商业领域,而是在文化领域显示出其强大的再生能力。广告除了在向消费者传递最新、最优的产品咨询外,广告中所传达出的文化还潜移默化地引导着消费者的价值观念。本文以男女化妆品为对象,针对不同性别消费者的心理和审美诉求,对男女化妆品广告背后所蕴含的文化进行分析。     

全球品牌在中日广告诉求中的差异及效果研究——奔驰和奥迪的案例研究

由于全球化的不断深化,深受文化影响的广告也发生了变化。广告诉求是广告中的核心内容,目前学术界对全球品牌在中国和日本的广告诉求的研究发现,理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求在两个国家并存,但现有研究缺少对单一全球品牌在中日两国使用的广告诉求及广告效果的对比分析。本文基于理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求的学术定义,采取定义中的客观指标,包括信息时长占比、广告语言、模特国籍、主题,作为判别标准,分别对汽车行业中的两个全球品牌(奔驰vs.奥迪)在中日投放的部分广告的广告诉求进行分析。研究发现在两国广告中,奔驰偏好采用感性诉求,而奥迪偏好采用理性诉求,且只有奔驰在日本市场采用本土性诉求。在广告效果分析上,本文利用奔驰与奥迪在中日市场的年销量与年销量增长率进行分析发现,相比在中国市场,本土性诉求与感性诉求在日本市场的广告效果更好。本文研究结果为全球品牌的跨文化广告策略提供一定的管理启示与实践意义。     

打好情感广告牌

本文着重通过对广告情感诉求策略进行分析,从六方面说明了情感诉求作为一种广告策略自然传递产品与企业信息,获得消费者认同。     

从精细加工可能性理论看汽车广告的劝服效果

本文介绍了劝服理论以及劝服理论的主要发展过程,分析了精细加工可能性理论下,消费者对汽车广告信息接收的心理,提出从产品、诉求、文化、定位、表现、体验六个方面提升汽车广告的劝服策略,并指出了汽车广告在进行劝服时应注意的问题.     

中国广告的“治愈系”实现

"治愈系"产生发展于日本,但从人类渴望慰藉的本能出发,具有很大的普世价值。它既是一个文化产业,又可以作为广告的诉求手段之一。文章通过探究"治愈系"的产生根源和中日两国文化及市场环境的差异,提出了对"治愈系"文化进行本土化的操作过程中应当注意的问题,即理解中国国情和文化特征,参考国内广告环境,将"治愈系"文化作为广告诉求手段时不失其原本的意义。     

广告传播表现对消费文化的影响

从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。     

服饰广告文案的文化美学审视

广告是一种商业推销手段,也是一种艺术。广告文案作为广告的主要载体,通过创造性的构思,运用新颖的语言、深厚的文化意境和浓烈的情感氛围等艺术手法不但能够更好地传达商品信息,还能引起人的心理共鸣和审美愉悦,取得更好的广告效果。     

浅析汽车品牌明星代言策略

2008北京国际车展已经过去一个多月的时间,还记得在车展上,除了众多汽车以外,最吸引眼球的当属站在汽车身边的美丽模特了,其实对于汽车来说车模只出现在展览上,而长时间作为汽车的“衣服”展示汽车本身的形象气质甚至所代表的文化的是形象代言人。随着市场的发展,汽车行业对形象代言人的重视度越来越高。也成为汽车在营销策略中的重要部分。     

浅议广告的诉求方式

广告犹如孔雀开屏,要把商品最美丽的一面展现给消费者.那么什么样的广告才是好广告?什么样的广告诉求才是有效的广告诉求?广告诉求就是广告与消费者的沟通,是广告说服消费者接受广告所宣传的产品或服务的一种说服策略.要使广告达到有效的诉求目的,就必须明确诉求对象("对谁说")、诉求信息("说什么")和诉求方式("怎么说").因此,广告诉求方式如果具有科学性、逻辑性和鼓动性,就能产生巨大的市场冲击力.在实际运用中,广告诉求方式主要有以下三种:     

Modeling price-related consequences of the brand origin cue: An empirical examination of the automobile market

Price-related consequences of the country-of-origin (COO) cue have been widely neglected in the literature. This paper applies hedonic price analysis to examine a brand’s COO effect on new car prices. The application of our models to an extensive dataset demonstrates that prices of new cars reflect not only implicit prices of performance and technological characteristics but also price distortions that arise out of COO heterogeneity. Moreover, by allowing model parameters to vary across car type segments, we are able to capture patterns of differential attribute and COO effects on prices, which are indicative of implicit price discrimination strategies. The paper provides new interesting insights into critical issues for pricing strategy and demonstrates the role of brand origin, segments, and observed product differences in the price structure of the automobile market. Our findings yield important implications for manufacturers and researchers.     

广告媒体组合效果评估

在同一时期里运用多种媒体发布内容大致相同的广告称为媒体组合运用战略。这种媒体组合的效果很难定量评估,用层次分析法对这种媒体组合的效果指标进行评估,指出一些媒体组合效果比较好的结论。     

全球金融海啸背景下我国综合性汽车流通企业发展战略

全球金融海啸给汽车行业带来了较大影响。本文讨论了我国综合性汽车流通企业应对危机的发展战略,对于进一步促进汽车流通行业商业模式优化提出了发展建议。     

银行利润对经济增长影响的实证分析——基于中美两国数据的对比

随着中国利率市场化改革的深化,银行拥有更多的经营自主权,但银行在信贷市场中所处的垄断地位却没有随着利率市场化改革而相应改变。运用VECM模型对中国12家上市银行及同时期美国商业银行的利润增长对经济发展的影响进行了实证研究,结果表明美国的银行利润增长显著促进了经济发展。相比之下,中国银行利润增长对经济发展的长期影响并不显著,而四大国有银行利润增长对经济发展有显著的阻碍作用,非国有银行利润增长则对经济发展有显著的促进作用。四大国有银行在信贷市场中的垄断地位导致其对经济发展产生阻碍,这意味着中国利率市场化改革及资本市场改革仍不彻底。因此,应鼓励非国有股份制银行发展,并进一步深化利率市场化改革及资本市场改革。     

The Effects of Current Market Forces on the Impact of a TV Commercial in Creating Persuasion

Abstract

The present study investigates the extent to which extenuating factors (excluding those produced by the commercial) affect the extent to which an advertisement is both persuasive and eventually engenders persuasion. The authors collected data from over 5,000 television commercials in the United States, and identified the existing market structure (e.g., brand share, number of competing brands, brand loyalty) surrounding each item at the time the product was advertised, in an effort to separate the effects of the advertisement from the effects of pre-existing market forces on persuasiveness. The results demonstrate that the combined pre-existing market forces have a greater impact on a commercial's ability to persuade than does the message or creativity in the advertisement itself. However, when pre-existing market forces between two products were similar, a creative advertising campaign was still identified as important in producing persuasion. Marketing strategy implications are discussed.     

Aesthetic responses to prototypicality and uniqueness of product design

This paper investigates how dimensional measures of product design form influence the aesthetic responses of consumers through the concepts of product prototypicality and uniqueness. We develop and test a model with two different methods. The first is a longitudinal panel of passenger vehicle models available in the U.S. automotive market from 1999 to 2007. The data includes 16 firms, 32 brands, and 137 products (i.e., vehicle models) from four product-based, industry-derived market segments. We also conduct an experiment motivated by the results of the model. The model results suggest prototypical design and aesthetic response can vary by the relative prototypicality and sub-dimensions of the product’s design. Results from both the model and experiment suggest that consumers prefer prototypical design form across the entire passenger car market, but prefer unique design form within specific market segments. Theoretical and managerial implications are discussed.     

基于4Rs理论的饭店整合营销策略研究

在服务经济的迅速发展中,饭店业作为服务业中一个传统而又富有活力的产业既得到了空前发展,又面临着激烈的市场竞争。针对目前我国饭店营销存在的问题及特点,运用4Rs整合营销理论,从饭店业与客户共赢视角构建"3212"的饭店整合营销模式,促使饭店业持续发展。     

Extremely thin models in print ads: The dark sides

To appeal to consumers as social beings, advertisers include social settings and human images in commercial messages. Extant empirical research shows that thin models are perceived as more attractive and that the use of attractive models results in higher ad effectiveness. However, this study offers empirical evidence of ‘dark sides’ of extremely thin models, such that they harm advertising performance. The negative effects of extremely thin models stem from their influence on consumers' psychological well-being, as well as their ethical judgements of the advertisement. Respondents in this study also regard an extremely thin model as less attractive than a more average model. These results suggest that organizations should reconsider the portrayal of extremely thin models in their promotional messages and, more generally, consider consumer ethics when developing marketing communication messages.     

浅析我国轿车市场的供求变动趋势及其影响因素

我国轿车市场仍处在成长期,各大厂商的应对策略和发展战略值得关注。本文运用经济理论分别从市场需求和消费者行为、厂商战略、国家政策和国际环境这四个方面对我国轿车市场发展现状和趋势的成因以及不同类型厂商的竞争战略加以分析和解释。     

消费升级背景下网约车的发展趋势与对策研究--基于经济法的立法视角

基于我国网约车市场的快速发展,2016年交通运输部门联同多部门出台《网络预约出租车经营服务管理暂行办法》。该办法对网约车平台公司、车辆和驾驶员、经营者经营行为等多方面进行了立法规范,但也存有对公司监管不力、垄断行为管制缺失和运价管制不力等立法缺陷。结合我国国情提出配套的完善措施是十分必要的,如重视网约车公司内部管理制度、加大对垄断行为的监管和加强对网约车运价机制的完善等,以更好地保护消费者合法权益,促进网约车市场健康发展。