跨界兵法

这个年代,跨界凶猛。你永远不知道,下一秒钟干掉你的是谁。斗了十多年,中移动才发现真正的对手是腾讯;争了几十年,工行才发现马云是最危险的敌人。当马云和马化腾对决时,顺丰又悄无声息地出位了……     

如何执行有效的广告

现代市场竞争,实际上是争夺消费者的竞争。在这场无止境的争夺战中,一个很重要的手段和工具就是广告,这正是我国广告业在改革开放以来飞速发展的根本原因。许多企业和广告人在广告活动中发现一个残酷的现象,即所谓的“二八现象”──在１００元广告费的支出中,只有２０元起作用,其余８０元被浪费了,残酷的是却不知道是哪８０元被浪费了。因此怎样提高广告活动的效益就成了许多企业头痛的问题,这个问题解决的关键是要透彻地了解不同的消费者在接受广告信息时受哪些因素的影响和制约,这也正是现代营销学者对消费者行为研究的一个重要…     

连锁:步入中国零售业

连锁经营已悄然而热,不少连锁店开张不久,顾客便有口皆碑。然而,如果按照几「统一」的标准衡量,不少连锁店还有不少问题,如北京某连锁店在北京某报上的广告报价与其一家分店的标价就不统一,当然,是标价高于广告报价。分店的解释似有道理:广告登出时,价格已变了,你没看这一阵美元兑人民币一天一个价?于是顾客没说什么.转了一圈走了,到门外才冲着统一的大招牌挤出一句话:「立着这么大牌坊骗!」连锁店,摊子大、点多,可砸牌子的机会也就多了。经营者千万小心!——主持人     

追求传统与现代的完美结合──记南通一品设计广告有限公司总经理凌建华

广告，是一个挑战性极强的前沿领域。在社会发生深刻变革、人们崇尚和追求美的今天，广告设计以其艺术性、创造性、前卫性成为广告行业中的热门行当。在南通，２００多家大大小小的广告公司中，打着设计旗号的就不下百家。在这块不大、竞争却非常残酷的圈子里，一品广告公司可算真正有知名度和实力的一家。 认识“一品”，也就认识了总经理凌建华。对凌建华不少人或许比较陌生，因为事事不爱张扬的凌建华总是默默地做着，但提起南通妇孺皆知的文峰大世界和八仙城，凌建华可以自豪地告诉你，那经常闪现在你眼前的“大”字又似变形的五角星的…     

广告圈爱老实人——十一位AD高手的用人经验及创意语录

如果你是一位广告新鲜人,本期专题能成为你的行动指南。11位嘉宾来自11家不同的广告公司,在一定程度上,他们代表了本土最优秀的创意力量。这里面或许就有你希望进入的公司,先摸清楚老板的脾胃吧,或许不久的将来,你就会坐在他们的面前。如果你混迹广告江湖已有时日,本期专题是你的怀旧画册。蝴蝶小时候都是毛毛虫,高手起步也难免要看师父脸色。越走越高、越走越快的你,如果曾有过迷失方向的时候,不妨停下来回头看看,或许能获得一些不一样的启发。如果你仅仅是一位广告热爱分子,我想本期专题能提供给你不一样的视角。原来广告人并非都像你想象的那样狂放不羁乃至于有些怪诞。老实人总是最容易赢得朋友的,只是对于广告这一行,你还得老实得够有创意。     

售楼大嫂促销记

<正> 年月日 40岁的我要去做楼盘销售,年龄算是最大的。今天去应聘时,别人都觉得很奇怪,明明招的是售楼小姐,怎么来了个大嫂。我递上简历表的时候,销售经理只瞄了我一眼,简历都没怎么看,就请我回去等通知。我知道这是嫌我年龄大,心里一急,就说:我知道你嫌我年龄大了,但年龄大有年龄大的好处啊。年龄大有耐心,遇事沉得住气,不像小年青,动不动就心焦毛躁的。更何况,飞机上还招空嫂呢,你这儿就不能招售楼大嫂?招来了,说不定还有广告作用呢。一席话说得销售经理笑了起来。     

《乡村爱情交响曲》营销启示录

"你看,或者不看,<乡4>收视率就高高地站在那里,不止不跌; 你喜欢,或者不喜欢,赵本山、小沈阳、王小利就在那里,不减不少; 你忍受,或者不忍受,堂而皇之的广告就在那里,不远不离; 央视上,或者不上,<乡4>照样走进观众心里,不离不弃……" <乡村爱情交响曲>(简称<乡4>)无疑是当下最火的电视剧,虽然经历了相当长时间的难产,虽然最终没有登录央视,虽然赤裸裸的广告不下数十,收视率依旧高高在上.     

广告进入“纯”创意时代

广告人本不应该顾虑那么多，你有多“大胆”……就能赢取多大单!广告人本不应该顾虑“单纯”的目标受众，你有多保守……就能避免多少风险和错误。广告人本不应该顾虑创意的传统套路，你够纯……才更能够打动消费者。     

职场五大笨事

<正> 眼看你的同事升官的升官,加薪的加薪,你却原封不动。这是怎么回事也许你因此百思不得其解,甚至怨声不绝。出现这种情况,你有没有想过从自身来寻找原因?当然,这种情况落在你的头上,不一定是你的能力不足,而是你的人际关系不足。如果你人际关系不好,你就不会出头,这是残酷的事实。为了以后的     

酒后吐真言

嗝……嗝……今天这酒我又喝多了。乖乖,上面现在啥规定,凡招商引资招待费一律开绿灯。这不,今天王书记小孩舅舅的三姨夫来,咱们又聚了两桌。786元,不贵！不过,现在甲鱼都是家养的,味道不怎么新鲜。　　嘻,招商引资,全是假的。上面下达的几百万任务,好办,芝麻说成笆斗大不就行了?就说咱们这水产养殖,实际800亩,我们上报2万亩。上面来检查,先到招待所“酒精"考验一番,然后用船把人装着绕一圈。白汪汪一片水面,谁量去？　　没得法,现在时兴侃。你不侃不吹,上面说你没本事,工作上不去。什么百亩花卉示范园、千亩西瓜丰产片…     

红孩子市值管理始于上市之前

"如果你把公司价格定的过高,公司的经营者是非常累的。你定这么高,说明你对估值是有承诺的。达不到估值,投资者是无情的。""必须在上市之前就考虑市值管理,否则有可能上不了市,甚至有可能在长大之前就被干掉了。"徐沛欣并无     

“实时直播”时代的营销转折点

我们正站在走向＂实时直播＂时代的转折点上,提前计划的营销思维将越来越难以奏效!这是个信息传播常常让人找不到北的时代。你不知道信息从何处传出（例如：连美国人干掉拉登这样的＂秘密＂,     

谁想“自愿”离职？

你的未来不是由什么员工优退计划来决定的,而是取决于你对再次就业这一残酷现实的适应程度.     

十分天下国货有七 用户选票评说荣辱——’94中国市场谁领风骚

市场真怪,今天你蒸蒸日上,明天就可能捉襟见肘。其实也不怪,这全因了消费者手中的"钞票"投向谁。各位读者,当您购物时,请记住,你手里有选票,谁坑你,你今后就不选谁。     

幽默广告,悠着点

大卫·奥格威: 广告是严肃的,家庭主妇们不会因为今晚你的广告让她们笑了而明天就去购买你的产品。     

名人知名度不等于广告可信度

为提高消费防范虚假广告的意识,避免陷入认识误区。中消协提出以下"十个提示",提请你 特别注意。 　　一是名人知名度不等于广告可信度; 　　二是广告投诉量不等于产品高质量; 　　三是媒体名气大不等于广告无谎话; 　　四是广告承诺好不等于最后能够兑现; 　　五是宣称百分之百有效不等于不是胡编乱造; 　　六是打折降价多少不等于全是实话实说; 　　七是广告宣传"公证"不等于产品就有保证; 　　八是某某单位推荐不等于经过严格检验; 　　十是"熟人"推销介绍不等于安全可靠。 　　以下 15种广告违法行为希望消费者自觉抵制并积极…     

广告人不需要“愚人节”

<正>3月导报发表的专题《广告圈爱老实人》获得不错的反响,被一专业网站转载之后,5小时内即获得逾千次点击。这组文章引发的共鸣,我想主要还是来自人们对于广告这一行业全新的反思:中国需要什么样的广告?广告需要什么样的人?     

企业家VS职业经理人 什么导致最终翻脸

“如果你这次把自己的老板干掉了，或者把老板的盘子给掀了，那以后谁还敢用你?”     

广告“变形记”

随着新媒体的引入和新技术的发展,广告正在变得“越来越不像广告”如果你是一位收入不错且交友广泛的写字楼白领,也许有一天就突然会有广告商找上门来,对方会付给你每月几百元的报酬,条件是把你的网络聊天工具MSN后缀名稍作修改,加上对方提供的一段无伤大雅的广告词。有些匪夷所思?在中国已经有人在这     

邱文基:喜欢上海的33个理由

<正>1.你在上海待了多长时间?为什么住在上海?由于旧公司的安排调来上海(灵智大洋),在这美丽的城市也住了将近七八年2.你喜欢上海吗?想过离开吗?没想过离开这儿3.你是如何走上广告这条路的,能说说刚开始时的情形吗?一个机会,10封应聘信,就把我拉进这个多姿多彩、百变人生的道路上