五粮液自销品牌的新涅槃

五粮液导演的一场大戏又拉响了开幕铃声。这回要上演的是：五粮液调整后的品牌方阵中，以适应中档市场的三杯爽、干一杯、现代人等为代表的自销品牌将开始发力。透过五粮液品牌方阵中的微观连动，看五粮液将如何改写市场，成为本刊此次关注的焦点。     

五粮液猜想——五粮液的王者之路

作为白酒行业的领军者之一，五粮液走过的路充满着创新色彩，在名优酒企业屡屡遇到困难的紧急关头，五粮液总是能够化险为夷，甚至将行业的困难转化为自己难得的机遇，五粮液几乎就是以这样一种姿态走完了整个九十年代的发展路程，充分展示了自己领军者的潜在素质，在1990年到2000年的十年间，五粮液创造出了最高单品价格和最大企业整体销售额两大耀煌业绩。2000年后，终端竞争的兴起，新兴高端品牌的出现、竞争对手的价格冲刺，白酒消费结构的变化和快速发展都使整个竞争环境充满变数。在这一轮的竞争中，五粮液作为白酒大军中的一员，不可避免地也遭受着竞争环境变化带来的种种阵痛，面对机遇与变幻莫测的大环境，五粮液如何继续自己的创新与领军者之路。在创新的路上，五粮液，也只有五粮液才能给我们以巨大的遐想空间。     

十五年五粮液酒隆重上市——拉开打造中国奢侈品牌帷幕

历史，又一辉煌的起点 1909年，“姚子雪曲”正式更名为“五粮液”；1915年，五粮液首次登临国际舞台——巴拿马万国博览会，荣膺金奖；1932年，五粮液正式注册了第一代商标，远销欧美；从1909年更名至今，无粮液已经走过了近百年的悠远岁月，从建厂伊始，五粮液人始终遵照传统，每年都会封存贮藏一定比例的当年最优质原酒，以备日后高端洒源之需。     

五粮液品牌建设遐想

关于茅台与五粮液价格走势的问题．业内已经有过太多的探讨，但相对于更宏观的竞争来看，品牌和企业形象才是五粮液与其他对手竞争的关键所在，而且也决定着“大哥”地位能不能长治久安。现在五粮液在央视的广告很受好评，突出宣传了五粮液的完美品质、生态环境等方面，画片和配音处理得也很唯美。“中国的五粮液，世界的五粮液”，向消费者展现了一个和谐、自然，而又高贵的五粮液品牌形象。     

名酒店如何开？

邢台经销商李书亮：我原来经营食品添加剂。最近，我想要开一家名酒店，但有些疑虑，主要是：一、产品如何选择?单做五粮液、茅台和剑南春等知名酒是否有足够的利润支持。二、经营礼品和商务型白酒，名酒店地址如何选择?将地址选定在县政府门口是否可行?在市区选择地址又需要注意哪些问题?三、名酒店经营中会遇到什么风险，如何控制这些风险呢?     

五粮液：年终返利透出四大信号

现在回过头看，从涨价到现在可谓是五粮液最重要的大变革时期．因为价格体系的变化其实只是一个引子，它引出了五粮液许多其它的变化。经过2005年“五粮液管理规范年”后．在2006年这个“五粮液品牌年”。五粮液尝试做出了很多改变。对于刚迈人的2007年，从年终奖励的情况来看，五粮液新的发展战略已然浮出水面。     

九鼎酒业的专营之蹲——访石家庄九鼎酒业董事长兼总经理胡喜祥

河北省石家庄市九鼎酒业成立于1998年，自成立六年来，始终坚持只经销五粮液的系列酒，它是五粮醇、五粮液龙虎酒华北总代理；68度、29度五粮液、福酒河北总代理；五粮液：一帆风顺、金榜题名、鹏程万里、一马当先、仰天长啸、人民大会堂国宴酒、龙酒石家庄总代理；52度、39度五粮液、贵宾五粮液、豪华五粮液、紫光液、五粮春、尖庄、火爆等品牌的特约经销。     

新品五粮液“三防”简介

为了进一步提高“五粮液”酒的产品档次和形象，不断满足消费者精神、物质、文化的需要，获得超值享受，四川宜宾五粮液股份有限公司对五粮液酒包装进行革     

五粮液低端产品 首次大幅提价

就在大家关注茅台、剑南春、国窖&;#183;1573等品牌涨价的时候，“白酒大王”五粮液也终于有了动作。2006年“五&;#183;一”刚过，五粮液产品的价格大幅度提高。不过这次涨的不是五粮液，而是五粮液系列的低端产品——尖庄、火爆等，五粮液用意何在。     

十五年五粮液酒隆重上市 拉开打造中国奢侈品牌帷幕

历史,又一辉煌的起点1909年,“姚子雪曲”正式更名为“五粮液”;1915年,五粮液首次登临国际舞台——巴拿马万国博览会,荣膺金奖;1932年,五粮液正式注册了第一代商标,远销欧美;从1909年更名至今,五粮液已经走过了近百年的悠远岁月,从建厂伊始,五粮液人始终遵照传统,每年都会封存贮藏一定比例的当年最优质原酒,以备日后高端酒源之需。     

经典是怎样炼成的——探究五粮液·老酒

鼓型瓶五粮液，诞生于激情四溢的八十年代，盛名于五粮液腾飞之始，因为承载了岁月中诸多的荣耀，而成为五粮液历史沿革中当之无愧的一款经典之作，也从中映射出一个时代的变迁与发展。2005年末，五粮液股份有限公司推出再现这款经典产品的五粮液·老酒，它由五粮液集团总裁王国春先生亲自操刀设计，源自五粮液早期鼓形瓶的传统造型，既继承了质朴纯然之气，又凭借意大利的先进水晶制作工艺凸现无法抵挡的高贵与精细，剔透而精致，起笔收刀之处，处处焕彩。     

名酒专卖店亟待“升级”

专卖店是五粮液、茅台等传统高档名酒继商超和酒店之外的另一个销售渠道，也是这些名酒宣传形象的窗口。尽管这一渠道在赢利能力、管理维护等各方面存在某些问题，但不可否认，专卖店的规模依然在继续扩张。例如在上海，茅台的又一家专卖店于8月8日开业，五粮液新的专卖店也即将登陆。目前，五粮液和茅台的专卖店已经达到500家以上，国窖和水井坊也有不小的数量，其次像衡水老白干、宋河等区域强势品牌在局部地区也建设起自己的专卖店。存在即是合理。因此我们只能说，在新的竞争环境和消费环境下，专卖店如何发展，如何发挥出自己的作用才是最为关键的。     

当资本遇到名酒 六大优势奠定盛世佳酿的成功基石

盛世有佳酿——房产大亨的名酒情结 西部五粮液的辉煌和品牌价值不但赢得了消费者的喜爱和业内的喝采．也吸引了东部资本的瞩目。亚洲金融中心上海有一位地产大亨，钟情于五粮液酒的醇香和其创新进取的品牌形象．名酒情结不能释怀．终于在2005年．斥资1个亿强势进入白酒行业．推出五粮液的又一个新锐品牌——盛世佳酿。     

五粮液要涨价

“五粮液可能要涨价”。近日，塞一传闻渐渐多了起来。每年的岁末年初．五粮液都会有一些不同寻常的动作，难道2006年五粮液连涨两次以后，2007年年初还要涨？抓住这个线索，记者做了进一步调查。     

这是不是一个和五粮液发展规模相适应的渠道？

现在包括五粮液在内的名酒厂对经销商资源的争夺，不再是粗放式的，因为厂家承受了竞争压力，对经销商这个竞争平台也提出了更多的要求。所以经销商网络的整合调整问题变得要突出一些，也复杂一些。所以说渠道问题也是当前五粮液所必须面对和调整好的，甚至还需要思考，现有的渠道是不是一个和五粮液发展规模相适应的渠道。     

诠释“酒业帝国”的世纪之谜——对“五粮液”十二个比较优势的调查研究

在具有3000年文化历史的四川酒都宜宾，诞生了五粮液。专家们认为，五粮液是华夏酒文化的代表，是“一座东方酒文化的丰碑”，为此，前全国人大委员长李鹏亲笔题词：“神州琼浆五粮液。”四川省委、省政府高度评价，五粮液的重大贡献在于它的发展改变了四川“大轻工”战略的格局，是四川工业改革发展的一面旗帜。     

把地球踩在脚下——五粮液恭喜发财酒的世界战略

1915年，五粮液首次远渡重洋，在巴拿马万国博览会上荣获金奖。2002年，五粮液恭喜发财酒成为中美总商会指定商务专用酒，这是五粮液集团子品牌继五粮液之后首次走出国门。这一事件标志着五粮液子品牌正式得到世界的认同。     

白酒文化传播战——中国高端白酒品牌传播大盘点

改革开放30年来中国白酒行业有着突飞猛进的发展,行业格局已经基本形成,第一梯队是以茅台、五粮液、水井坊领衔的中国白酒高端品牌,其次是以定位胜出的金六福、小糊涂仙。近期又出现了黄金酒来攻占节日送礼市场,剩余在地区活动的品牌在当地依然有不可替代的优势。 目前白酒走超高端路线的呼声很高,文化营销在行业内经久不衰,成为高端作业的必备武器。但是也同样面临很多问题,如何应对危机？如何时尚化、年轻化？都需要引起行业同仁的关注。     

269亿:五粮液的神奇跨越--"中国酒王"五粮液品牌策划纪实

当五粮液带领五粮醇、五粮春、京酒、金六福等100多个品牌成功杀入白酒市场时，当初扩张时的经历至今还“让人欢喜让人忧”。谁都清楚，倘若其中任何一个品牌稍有差池，对这个千年白酒的“国粹”都将是毁灭性打击。在鲁酒和湘酒凶猛的攻势下，在众厂商追捧“政治酒”、“文化酒”等时尚定位中，五粮液系列品牌如何定位?如何制造差异?就显得十分重要，这份策划就是五粮液从“一枝独秀”摇身变成“酒业帝国”的向导。     

五粮液乱象

五粮液本是四川宜宾的一个小酿酒垅1909年，四川籍举人杨惠泉在饮酒时向酒坊主人邓予均建议，更名勾五粮液。1915年，五粮液获巴拿马万国博览会金奖。1950年代初，邓子均的小酒坊以公私合营方式，与同侪共组，至1959年改为国营宜宾五粮液酒厂酒厂合营时，配方传人献出了“陈氏秘方”，