传统企业跨界营销的市场定位探讨——以北京同仁堂为例

北京同仁堂是始建于1699年的中华老字号中医药企业,在如今互联网时代,以其全新的姿态呈现,把中药与咖啡结合了起来,成就了咖啡市场的“网红”。回首2020年7月,亚非中心多语种网红走进同仁堂知嘛健康开启了一场健康盛宴,让它旗下一家名为知嘛健康一号店迅速成为社交媒体炙手可热的品牌,传统制药企业跨界新潮的养生咖啡馆,罗汉果美式咖啡、枸杞拿铁等中药材元素与现代时兴饮品相融合,传统中医药产业与时尚新潮行业发生了一次碰撞,跨界经营成为新经济发展状态下的新潮。本文采用问卷调查等方法,以中国一线城市咖啡馆行业的新进入者——北京同仁堂知嘛健康咖啡为研究对象,基于探讨影响消费者行为——消费频率来探讨北京同仁堂剑走偏锋跨界卖咖啡的市场定位。     

“怡浆”炼就“鲜”事业

年销售额高达7000亿元规模的国内餐饮市场．催生了一个全新的饮品——现榨果汁，随着消费者对健康绿色饮品的需求，现榨果汁的消费量连续10年有增无减。尤其从2003年起，现榨果汁饮品每年消费达100亿元以上．为中国水果消费和深加工开拓了新的领域。消费没有淡旺季，餐饮通道唱主角。餐饮消费带动现榨果汁饮品销售成为现在的主流。在这一方兴未艾的朝阳行业中．是哪一个品牌成为了行业领头羊？     

2005年度北京十大商业品牌揭晓

由北京日报报业集团和北京市商业联合会联合主办，北京商业经济学会参与协办的2005年度北京十大商业品牌评选于2006年3月1日在北京揭晓。北京同仁堂等十个品牌获北京十大商业品牌称号，菜百公司等获得品牌单项奖。北京财贸职业学院院长，北京商业经济学会常务副会长王茹芹同志作为颁奖嘉宾出席了授奖仪式。     

北京医药连锁企业信息化的榜样——同仁堂在佳软合作下独领风骚

1）建立标准化的信息——同仁堂采用了佳软“协力商霸”医药连锁管理系统。我国药品零售业在WTO的形势下。已加快了重组步伐，药品零售企业纷纷通过兼并、收购等手段，抢占市场销售终端。各大制药企业也力图通过建立自己的销售网掌控销售终端市场。     

百家连锁店尽在掌握中--记北京同仁堂连锁药店的信息化之路

老字号新选择 北京同仁堂连锁药店是著名的老字号中国北京同仁堂(集团)有限责任公司旗下的药品零售连锁经营企业,也是同仁堂面向国内外市场的窗口。从2001年成立至今,它有百余家连锁店,在多个城市设有配送中心。 企业规模不断扩大,门店增多,连锁结构也变得越来越复杂,这样一来,同仁堂连锁药店在管理和经营上都出现了问题。比如     

北京二商集团重开食品店

二商食品店，这个在京城已陨落多年的老品牌如今又突然重现江湖。9月底，投资3000万元的10家“二商食品店”在北京宜武、朝阳等地同时开设。这些店铺面积均在200至500平方米之间，以生鲜日配为主，果菜，肉蛋，面包，主食，牛奶等食品的比例占到95％。     

北京的“水”到底有多深？

北京酒类市场容量高达80亿，其中中高档酒至少20亿； 对于新品牌来说一个亿是个坎儿； 北京的餐饮渠道是蘑菇状的，要做好北京的餐饮渠道，粗数也要1700万； 品牌是敲门砖；启动北京市场必须要有四至五年的长期战略。[编者按]     

200万即可加盟必胜宅急送

日前，拥有肯德基、必胜客、塔可钟等世界知名餐饮品牌的中国百胜餐饮集团透露：为了在外送餐饮领域寻求更快的发展，中国百胜餐饮集团有计划首先在上海和北京逐步开放必胜宅急送的特许加盟业务。     

品牌的构成

（一）品牌的长度 它是指该品牌的历史、时间跨度和寿命等。像劳力士、杜邦等品牌已有200多年了，通用电气、可口可乐、同仁堂也已有百年。     

2009北京十大商业品牌评选揭晓

2010年2月28日，2009“北京十大商业品牌”正式出炉，当选品牌代表了2009年度北京零售业发展的最高水准。菜百首饰、超市发、翠微大厦、当代商城、京东商城、金源新燕莎Mall、眉州东坡酒楼、同仁堂、新发地批发市场、燕莎奥特莱斯从13个主流业态的数万家企业中脱颖而出，荣膺“2009年度北京十大商业品牌”。     

东阿阿胶连续四年登上中国药品品牌榜

日前,2011第四届"健康中国.中国药品品牌榜"揭晓,63个医药工业企业的66个品牌摘得殊荣。记者注意到,本届补益养生类的前三甲较之去年无任何变动,依旧是东阿阿胶、同仁堂六味地黄丸、宛西制药六味地黄丸。业内人士评价,从此榜单可以看出国内医药领域的品牌格局愈加稳定,优势企业的马太效应明显。据悉,由中国药品零售发展研究中心、中国医药企业合作与发展组织、中国药品品牌评审委员会主办的"健康中国·中国药品品牌榜"评选活动,因其特殊的官方背景和专业的调研机构作为技术支持,现已成为目前国内同类评选中规模最大、规格最高的药品品牌评选活动。     

现代餐饮品牌打造的五力分析

时下，餐饮行业进入了打造品牌、提升附加值的行业发展阶段，这与餐饮行业激烈的市场竞争、产品同质化严重等行业现状是息息相关的。而同时，我们也发现，真正在市场上立得住脚跟、得到消费者高度认可的餐饮品牌凤毛麟角。我们在学习全聚德、狗不理等百年老店的同时，也在期待着海底捞、俏江南等新锐品牌的成长。在此笔者谨就餐饮品牌打造提出一些自己的看法和建议，希望对行业的发展能有所裨益!     

是投机倒把还是商标侵权

一 1993年11月25日,河北省无极县工商局在其境内高头镇截获一卡车假冒同仁堂的药品及包装物,车是河南安阳药厂的,“药”是北京市医药保健品进出口公司运往河南浚县安阳药厂加工和更换包装的。该车载的货物主要有“安宫牛黄丸”10箱(3000丸),“白凤药材合剂”药料5件,还有大量印有“北京同仁堂”字样的两种药品的中小包装和大纸箱,其中有装“安宫牛黄丸”用的标有“同仁堂”字样的六方锦     

热线

药品进出口贸易管制有何规定？一般药品 药品包括中药材．中药饮品、中成药，化学原料药及其制剂，抗生素、生化药品，血清疫苗，血液制品和诊断药品等。     

国家和企业要创造和传播品牌梦想 上篇：中国要实施自己的品牌梦

品牌，对中国来说并不陌生。早在1669年同仁堂品牌开始出名，1912年中国银行成立之时，品牌的概念已初为人知。像任何国家一样，品牌在中国的成长也经历过不同的时期。有资料表明，目前市场上存在的品牌，只有12％的中国民族品牌创立于1949年以前，18％的品牌是在建国后到1978年期间创立的。     

透视美国餐饮业

<正> 美国的餐饮业主要包括餐馆、快餐店、饭店餐饮、团体餐饮和咖啡、冷饮等饮品店,范围同我国基本相同,主要呈现以下特点: 规模大据美国官方统计,1999年美国餐饮业营业额达到3540亿美元(占国民经济总产值的4％),比上年增长4.6％;网点81.5万个,从业人员1020万人(占就业率的8％)。餐饮消费占到全国食品总消费额的44.3％。餐饮企业主要     

医药行业拉开“并购重组”序幕

“门当户对”的婚姻:李嘉诚 牵手同仁堂 时近岁末,中国医药行业又爆新闻:李嘉诚参股同仁堂。 据同仁堂内部人士透露,李嘉诚旗下的和记黄埔公司将携1.225亿美元与同仁堂组成“同仁堂和记投资有限公司”。双方注册资金总额为2.5亿美元,其中同仁堂占51％的股份,和记黄埔占49％的股份。目前双方已签署合作意向书,不久将正式签约。新公司成立后,将全面介入同仁堂的所有实体项目,从药品制造、药材生产直到在国内外开设零售药店,只要项目有良好前景,投资公司都将给     

商政

北京商业资金扶持项目启动申报 和汛网消息：特色商业街的升级改造等项目被列为今年北京市商业专项资金的重点支持范围．昨日，市商务委发布了关于2月14年商业流通发展项目申报工作的通知．项目集中申报时间截至今年3月10日。在市商业扶持资金的支持下，去年北京特色商业宣传推广活动得以顺利开展，并通过特色商品社区消费促进、特色商业展示、特色商业促销宣传、特色品牌新品发布四大板块，吸引了时装、饰品、餐饮、IT等十多个门类，包括二商集团、红螺食品等多家京城知名企业的参与。     

“大包商”,刀刃上的舞者

大包商，又称为包店商、酒店大包商。所谓大包，是指买断一个酒店的酒水供应权，然后再发包给品牌商的运作方式，有些大包范围甚至扩展到了调味品等酒店日常用品领域。大包是酒店买断的高级形态，它是买断促销权、买断专场、买断酒店专营权等方式不断激化的结果。大包商可能是品牌代理商，也可能是专业的买店商，前者同时代理运作着酒水品牌，后者不运作具体品牌，他们的工作就是买店和卖店（向品牌商销售进场权和促销权）．赚取买店卖店之间的差价。     

“互联网+”时代老字号品牌保护与发展成功案例分析——以北京同仁堂为例

项目组以北京同仁堂为例,对"互联网+"时代老字号品牌保护与发展成功案例进行了分析,为江西老字号品牌的保护和发展提供一定的启发和帮助。