保健品会议营销模式利弊探讨

目的会议营销是保健品在经历了广告营销之后的一种新型的营销方式,在保健品营销中发挥了巨大的作用,但是同时会议营销的发展也进入了停滞,通过对会议营销模式进行探讨,充分发挥会议营销的优势,促进会议营销以及保健品行业的健康发展,方法结合实际,分析研究了近几年会议营销的成功和失败的案例以及运用营销学的基本原理。结果会议营销有着定位准确,运营成本低、风险小以及易与其他营销方式整合的优势,但目前存在的一些问题有待解决。结论保健品会议营销和广告营销以及店铺结合等营销方式相结合,将会促进保健品行业以及会议营销的健康发展。     

汽车营销的“八大趋势”

汽车产品不仅要带给消费者快乐体验,即购买并消费汽车的结果快乐,更要在营销过程中让消费者感到快乐,让消费者在营销氛围中享受快乐,而并非局限于营销过程中开展娱乐化营销。     

栾城再造营销流程

传统的以职能为取向的组织结构方式,严重割裂了农电企业的营销流程,结果是各部门只对指标负责,而无人对整个营销流程负责,企业内部已严重缺乏营销动力。     

基于RFAT模型的加油站客户分类定价营销策略

针对目前传统加油站营销策略中的分类指标过多、客户价值分类不规则等问题,文章提出一种基于RFAT模型的加油站客户分类定价营销方法,利用RFAT模型对模型中的各项指标权重进行详细划分,选择正确的客户样本,从而确定客户的价值分类及分布,根据分类结果选择对应的营销策略,实现对不同用户的精准划分和营销。同时,为了验证该影响方法的可行性,将其与传统营销方法进行对比实验,通过实验进一步得出新的营销方法获得的利润总额更高的论断。     

成品油零售营销效果评价及其实证研究

在成品油零售业务竞争日益激烈、营销支出日益增加的背景下，如何准确把握各项营销方式“提量创效”的效果，实现营销资源的精准投放，已成为国内成品油销售公司急需解决的问题之一。本研究首先构建了包含以营销销量指数、营销折扣回报率为主要指标，以营销净销量、营销净增率、营销净减率、感知折扣率为辅助指标的营销效果评价体系；其次针对指定时间段内单个加油站或某一商圈内加油站的营销过程进行趋势和象限定位分析；再次，结合以上分析对成品油零售营销效果进行筛选和评价；最后，以某公司汽油营销方案和结果为例，对所构建的营销效果评估体系的进行实证研究。利用该评估方法能够对各项营销方式在不同层级、不同品号油品的应用效果进行评估，为零售管理部门进行营销效果评估提供参考。     

服装类网红店铺微博营销策略探析

本文主要研究了服装类网红店铺的微博营销模式。以网红"张大奕"为例,分析网红店铺微博营销要素。通过问卷调查,了解网红微博传播力和顾客购买意愿的影响因素,并根据调研结果对服装类网红店铺微博营销策略提出改进建议。     

“秒杀”营销的理论探究——基于在线服装营销

基于在线服装营销首次探讨一种新兴营销手段中的科学规律,结合对感知互动性理论、心流体验理论以及对消费者访谈与实验观察的结果,论述秒杀营销手段对消费者感知控制性、感知响应和感知沟通的改善作用,以及该模式对心流体验的促进机制及其对购买意愿的积极影响。     

浅谈营销管理信息化条件下的稽查风险

稽查风险是指营销稽查人员在对被稽查单位营销管理信息化系统进行稽查后作出的稽查结论与被稽查事项实际情况相背离的可能性,也可以理解为营销稽查人员不能正确地运用计算机稽查技术,从而导致稽查结果与事实不相符,得出不恰当的稽查意见。     

市场经济要求企业实行整体营销

社会主义市场经济不同于资本主义市场经济,它应具有中国特色,即健康、文明、现代。这样的市场经济要求企业实行整体营销,以克服传统营销的不足。 一、传统营销的局限性 党的十四大以后,我国逐步确立了社会主义市场经济体制,市场经济体制的内在规律要求企业要有与之相适应的营销方式。过去,我国企业开展的营销活动基本上是以有形产品为中心的物化营销,这种物化营销有其局限性。 1.物化营销的核心是通过市场交易程度,将物质产品由生产者手里转移到消费者手里,以实现消费需求的满足。物化营销侧重于消费者对有形产品的物质需求,忽视了消费者的精神需求,因此,往往只能导致需求的满足,而未实现满意,其结果造成企业产成品资金占用过多,产品销路不畅,企业效益下降,     

“软蛋”VS“硬球”的营销辩证法

乔布斯曾说过,"人们通常不知道自己想要什么,除非你秀出产品给他们看。"很多人都把营销视为"战争",但笔者却始终反对"营销战争说"。理由很多:第一,战争在结果上强调分出胜负,以消灭对方为目标,而营销则强调"共赢";第二,战争在手段上无"规则"可言,无需讲究作战章法,打赢就     

营销组合理论发展探新

4Ps营销组合理论已经成为营销学经典范式,各种营销组合学说层出不穷。文章对消费品营销、关系营销、工业品营销、服务营销、网络营销中新出现的营销组合理论进行评述,对营销组合理论总的发展特点进行总结。     

“八项规定、反对四风”要求下的石油化工产品营销管理策略研究

目的：：探讨在“八项规定、反对四风”的要求下进行石油化工山品管理营销策略。方法：把营销管理现状、问题和优化策略作对比,得出在“八项规定、反对四风”要求下优化策略的必要性和可行性。结论：在“八项规定、反对四风”要求下石油化工产品营销管理策略优化带来了若干项优势。结果：在“八项规定、反对四风”要求下,石油化工产品优化营销管理这一策略,是有效地降低成本,增加利润的必要手段。     

煤炭市场刚性需求和产品结构调整

文章通过对鹤壁煤业集团有限责任公司10年来煤炭营销成果的分析,并针对煤炭市场的刚性需求和政府对能源结果的宏观调控的形势,立足鹤壁煤业集团公司大力调整产品结构的现状,对营销管理工作提出了调整、优化、创新的新理念。     

需要立马解决的五大营销问题

如今,营销领域已经变得面目全非,具有更强的移动性、社交性和互联性。其结果是,营销人员不再是一群比较单一的专业人员,而是演变成了形形色色的专业人员,包括设计师、数学家和技术专家。这就带来了几个全新的问题有待解决。     

《事件营销》解密注意力经济

著名品牌战略专家李光斗2012年最新力作《事件营销》日前出版发行。《事件营销》一书告诉企业如何建立事件营销管理体系,事件营销的操作步骤是什么,如何造势和借势,如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等以及事件营销如何传播、后续策略、     

为什么要进行大营销？

多年来,营销行业经历了所谓的营销1．0、2．0和3．0时代。如今的很多营销者仍在利用营销1．0时代的营销方式,一部分企业使用的是营销2．0时代的营销方式,只有个别企业正在朝营销3．0迈进。事实证明,那些践行营销3．0时代营销方式的企业必将获得无可限量的商机。     

色彩营销在服装品牌营销策略中的运用

色彩营销理论是一种新颖的营销理念,特别是在服装营销领域。本文在对色彩营销理论予以简单阐释的基础上,主要对色彩营销理论在服装品牌营销方面的运用予以分析,从服装品牌定位、服装品牌细分和服装品牌拓展三个方面对该问题进行具体阐释,以期充分发挥色彩营销理论对服装品牌营销的作用。     

浅谈体育营销

本文主要是针对当前营销中的一个新的营销方式——体育营销展开的。文章从当前我国很多企业都在搞体育营销,热衷于体育营销,以及中国在未来的几年中面临的开展体育营销的有利的背景出发,阐述笔者关于如何开展体育营销的几点看法,希望对那些正在进行和即将进行体育营销的企业能有所帮助。     

营销创新:营销研究的新领域

营销创新是企业成功的关键,但几乎却是营销研究的盲点。本文从营销创新的内涵、营销创新的度量和营销创新的相关研究三方面对国外研究文献中与营销创新相关的内容进行了系统的综述,在此基础上,对今后营销创新研究进行了展望。     

试论运用科学的方法开展钢铁营销工作

分析钢铁企业营销存在的突出缺点,尝试运用科学的方法论实事求是地面对营销问题,以理性分析提升营销的专业水平,以求真除谬、寻找营销规律、勇于营销创新来探索开展钢铁营销的科学方法。