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以整体营销思想为指导,运用多学科的理论,系统地探讨了促使品牌延伸成功的主要因素及其内在关系。即强势品牌是成功延伸的基础,相关性、适应性是品牌延伸成功的重要条件,捕捉市场机会是品牌延伸成功的关键,正确的营销策略是品牌延伸成功的保障。通过对这些问题的研究,回答了如何成功品牌延伸的基本问题。 相似文献
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如何实施成功的品牌延伸战略 总被引:5,自引:0,他引:5
品牌延伸是品牌管理的一个重要组成部分,也是应用广泛的营销手段和工具。实施成功的品牌延伸战略,很重要的前提就是探询出影响品牌延伸结果的因素,针对这些要素来总结成功品牌因素策略的条件和实施背景,并以此作为企业实施正确的品牌延伸策略的理论依据。 相似文献
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品牌延伸对于营销人员来说,是极具诱惑力的,奢侈品品牌的诱惑力则更是让人无法抗拒,但是不当的品牌延伸却往往会毁了整个品牌。在营销领域中,品牌延伸一直是研究的热点课题,而奢侈品品牌在品牌延伸时所遭遇的问题,却少有人关注。本文浅析了奢侈品品牌在品牌延伸时所遭遇的问题,并对其产生的原因进行探究,最后提出了相应的策略。 相似文献
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一、品牌延伸的作用
所谓品牌延伸,是指指企业将某一知名品牌或某一成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的一种营销策略和推新手段。 相似文献
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促进品牌延伸成功的三个核心要素 总被引:1,自引:0,他引:1
目前,品牌营销理论普遍认同品牌延伸是品牌资产增值的重要方式之一。为规避品牌延伸带来的风险,企业应当根据企业发展水平和品牌发展程度,注意研究品牌强势度、产品关联性和品牌联想,以此来决定品牌延伸。 相似文献
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论品牌成功延伸的基本心理规律 总被引:3,自引:0,他引:3
以品牌二重性为基本观点 ,运用消费心理与行为理论、品牌理论揭示了品牌延伸成功的心理基础和实现品牌延伸的心理条件。探讨了品牌成功延伸的消费者心理机制 (文中消费者心理机制简称为心理机制 ) ,对指导品牌延伸具有理论和实践意义 相似文献
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从消费者心理角度研究跨行业品牌延伸 总被引:8,自引:0,他引:8
跨行业品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略。企业如何才能成功地进行跨行业品牌延伸?根据在对消费问卷调查的基础上,从研究消费心理的角度出发,对一些决定企业是否能成功进行跨行业品牌延伸的因素进行了分析。 相似文献
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论品牌延伸的效果与评估──成功品牌延伸的新思路 总被引:4,自引:1,他引:3
品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多头经营的需要而成为走红的品牌经营策略。对品牌延伸效果的预期和企盼,使企业界对品牌延伸追捧尤佳。但是,对品牌延伸效果的认识和评估研究与对品牌延伸的热衷极不相称,甚至处于空白状态。倡导研究品牌延伸效果,既是提高品牌延伸理论研究水平和实践能力的需要,也是完善品牌延伸成功方法的要求。所以,重视品牌延伸效果及其评估的研究,具有较为重要的理论价值和实践意义。 相似文献
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汲剑磊 《现代营销(创富信息版)》2008,(1)
<正>随着多元化经营战略的广泛实施,品牌延伸策略日渐成为中外知名企业屡试不爽的制胜法宝。品牌延伸是指企业利用现有的成功品牌,在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品,以成功品牌的影响推出新产品并快速启动市场的行为,使新产品在投放市场之初即可获得原有品牌优势的支持。品牌延伸具有增加新产品的可接受性,减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,满足消费者多样性需要等多项功能,因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。 相似文献
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品牌延伸是一种营销策略,同时也是企业扩张的重要途径。本文讨论了品牌延伸应考虑的因素以及品牌延伸的正负效应,指出了企业品牌延伸的基本模式。 相似文献
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品牌延伸是一种营销策略,同时也是企业扩张的重要途径。本文讨论了品牌延伸应考虑的因素以及品牌延伸的正负效应,指出了企业品牌延伸的基本模式。 相似文献
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品牌延伸大体包含两种:类别延伸和系列延伸。在企业进行品牌延伸的过程中,母品牌和延伸品牌之间的关系十分密切,两者之间相互作用,相互影响。为了保证品牌延伸的成功,企业应该采取以下措施:建立母品牌的强大品牌效应,形成有利于品牌延伸的品牌联想特性,合理安排延伸品牌产品进入市场的顺序,提高延伸品牌产品的质量,改善公司的整体状况等等。 相似文献
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品牌延伸大体包含两种:类别延伸和系列延伸。在企业进行品牌延伸的过程中,母品牌和延伸品牌之间的关系十分密切,两者之间相互作用,相互影响。为了保证品牌延伸的成功,企业应该采取以下措施:建立母品牌的强大品牌效应,形成有利于品牌延伸的品牌联想特性,合理安排延伸品牌产品进入市场的顺序,提高延伸品牌产品的质量,改善公司的整体状况等等。 相似文献
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