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情感营销:现代市场营销发展的内在逻辑 总被引:1,自引:0,他引:1
以科特勒为代表的市场营销理论更专注于满足人的有形物质需要方面,“欲望说”成了营销理论研究的逻 辑前提。情感营销受信实、体验和简省等因素影响,企业可以从产品设计、色彩运用、广告宣传、形象树立等角度开展情 感营销,充分满足消费者的情感需求,实现营销目标。 相似文献
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“五缘文化说”是以亲缘、地缘、神缘、业缘和物缘为内涵的五种关系的文化研究。五缘文化渗透了孔子、老子、孙子等的“亲情思想”(情),是中华民族的重要文化资本,与现代营销管理理论(理)、法律(法)结合,可以得到五缘文化营销管理模式:“情—理—法”三维结构模式。企业可以应用五缘文化营销管理模式,成功开展情感营销、关系营销等。 相似文献
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近年来,情感营销越来越广泛地影响着人们的生活,情感营销方式在生活中随处可见。消费者已经不能满足于简单物质需求的满足感,更追求精神需求。文章通过情感设计,情感包装,情感价格和情感服务论述企业情感营销的表现形式。 相似文献
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社会经济的发展、物质生活水平的提高,人们的消费观念、消费习惯也悄然发生变化,人们开始注重产品的心理价值和精神价值。情感营销正是满足了消费者的情感需求,将情感因素贯穿于整个营销活动之中。当前服装行业的竞争日趋白热化,服装产品的特性已不能吸引消费者,只有品牌的文化价值与消费者产生共鸣,使得消费者基于共同情感对产品形成认同,才能形成真正的购买力。服装行业运用情感营销将会成为一个新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消费者需求为导向来经营品牌。 相似文献
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随着城市经济的发展和城市间竞争的增强,城市营销越来越多地受到人们的关注,情感营销是以人为本的营销策略,是在当今经济发展,城市发展水平之下的不可忽视的一种城市营销策略,本文从情感营销的现实意义出发,探讨情感营销策略的目标和实施方法。 相似文献
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当前中国家纺市场呈现“高成长、低集中”的状态,大大小小上万家家纺企业混战,快速模仿导致非同一般的营销同质化,而梦洁在这种背景下独领风骚必然有其独到之处。本文从情感营销4P角度探讨梦洁成功的原因,并就其情感营销策略进行探讨。 相似文献
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当前中国家纺市场呈现“高成长、低集中“的状态,大大小小上万家家纺企业混战,快速模仿导致非同一般的营销同质化,而梦洁在这种背景下独领风骚必然有其独到之处.本文从情感营销4P角度探讨梦洁成功的原因,并就其情感营销策略进行探讨. 相似文献
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国内零售行业的竞争愈来愈激烈,消费者的需求也难以为商家把握,文章针对零售业的现状,提出零售业可以通过开发情感产品、制定情感价格、营造情感环境等方式,提升顾客与零售企业之间的情感,为消费者提供优质的服务,培养消费者的忠诚度及充分运用体验营销。 相似文献
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随着我国城市化水平的提高.城市数量和城市人口都在不断攀升。城市之间在人才、资金。科技等方面的争夺日益明显。在此环境下,为提高城市的竞争力.促进城市更好、更快地发展,城市营销观念应运而生并且得到广泛关注。而选择正确的营销策略是城市营销成功的保证。所谓城市营销策略即依据城市自身的定位和发展方向。为达到最有效吸引目标顾客、提升城市整体竞争力的目标而采取的开发、包装、宣传.推销城市的方法和手段。其中情感营销策略是现代城市发展必不可少的一种重要的营销策略。 相似文献
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情感营销与构建和谐社会初探 总被引:1,自引:0,他引:1
实现社会和谐,建设美好社会始终是人类孜孜以求的一个社会理想。文章以企业发展与构建和谐社会的关系为桥梁,对企业情感营销在构建和谐社会过程中的重要作用进行了初步探讨,并在此基础上对情感营销在实施过程中存在的一些问题进行了对策性思考。 相似文献
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如今,消费者选择商品或品牌的准则不再是“好”或“不好”这一理性观念,而是基于“喜欢”或“不喜欢”的情感态度观念。 相似文献
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情感营销的基本因素及运作 总被引:1,自引:0,他引:1
形象与情感是营销世界的力量源泉。了解和满足顾客需求,以建立战略性产品模型,是现代市场营销成功的关键。情感营销的出现与社会生活的大环境是一致的。从温饱到小康到富裕,人们不再以“衣遮体,食裹腹”为消费准则。满足了生理需求后,人们向往着更高层次的精神需要,如爱的需要,自我实现的需要等。不论从消费者个人购买决策过程来看,还是从现代经贸往来来看,开展情感营销,满足消费者情感需求,是市场营销顺应时代发展的必然选择。 相似文献
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微博,即Micro Blog,是用户用来进行信息获取、分享与传播的网络平台,微博的特殊传播机制,使得消费者对产品的情感呈病毒特性在网络中进行扩散。顾客的情感价值,就是消费者的产品、品牌、营销策略的偏好对企业微博营销所具有的价值,本文从微博情感营销的特性入手,通过对顾客的情感需求分析、情感营销定位、情感黏性沟通方面提出企业微博营销的策略,以期为企业的微博营销提供参考。 相似文献
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马瑞婧 《中南财经政法大学学报》2003,(4):121-124
我国的传统文化博大精深 ,其中许多内容对现代市场营销活动有指导意义 ,因此 ,研究传统文化与现代营销的关系具有重大现实意义。本文探讨了儒家文化对营销道德和营销观念的指导意义以及《孙子兵法》对营销策略的启迪。 相似文献
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本文从市场营销的演进路径入手,分枥不同经济形态对营销的要求和选择,论证在体验经济时代营销理念已从“替产品寻找客户”创新转变为“替客户寻找产品”,并对逆向营销方式的要素内涵与其带来的效应进行了分析研究,从理论和实践两方面探讨了逆向营销是体验经济时代的创新营销选择。 相似文献
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今世缘酒业如今已成为苏酒的排头兵 ,其前身江苏高沟酒厂虽然也有过辉煌的过去 ,但在市场激烈竞争的大潮中却每况愈下 ,濒临倒闭。今世缘的成功得益于文化营销。何谓文化营销 ,文化营销何以风光 ,怎样进行文化营销 ,文章对此进行了分析 相似文献