新产品市场扩散过程的传播论

传播论是新产品扩散过程研究中最有影响的一种理论,对新产品扩散的影响因素,营销变量在扩散中的作用,扩散的一体化模式及扩散效果进行了全面的论述。     

新产品扩散的二元影响实证研究

新产品扩散的程度决定了新产品是否能够生存,其影响因素的研究就显得非常重要。作者基于Bass模型分析了23个轿车新产品上市后52周的销售数据,得到了以下的结论 :(1)新产品扩散的二元影响是存在的,主要影响因素是内部的口碑传播和外部的广告传播,不过不同的品牌之间研究结果差异较大。(2)内部因素对新产品扩散的影响显著高于外部因素的影响,这一结果与国外的相关研究差异较大,显示了中国市场的特殊特点;(3)Bass模型是一种非常适合研究二元影响的新产品扩散模型。     

产业技术扩散的博弈分析模型

当技术扩散的环境发生变化时,传统的"S"形扩散模型将失去其解释力。通过对政府在促进外资企业技术扩散的博弈模型分析,以及外资企业在激励条件下的反应分析,为政府在制定技术扩散政策以促进外资企业技术扩散提供理论依据。来自广州汽车产业发展的经验以及发展现状,为博弈模型提供了有力的实证支持。     

城市化水平对新产品扩散影响的实证研究

新产品扩散是企业开拓市场和占领市场的途径,是经济发展的重要动力。以固定电话产品为例,运用Bass模型和多元线性模型,研究耐用消费品在我国不同省市的扩散情况及其影响因素。研究表明,在新产品扩散中创新扩散比模仿扩散的作用更大。—个地区的城市化水平越高,其创新扩散和模仿扩散的速度越快;人口流动性越强,模仿扩散的速度越快;教育水平越高,创新扩散的速度越快。在各影响因素中,城市化水平对新产品扩散的影响最大。     

结合新产品扩散特征的实物期权定价模型研究

现有实物期权定价模型未能考虑新产品销售量所呈现的扩散特征,模型的分析结果与实际情况有较大差距。文章假设新产品价格服从几何布朗运动,并以Bass模型预测新产品的销售过程,运用二叉树方法,构建了离散时间状态下结合新产品扩散特征的实物期权定价模型,并得到新技术采用的最优时机。     

产业集群成长期的知识创新扩散研究

本文探讨了政府在知识创新从集群外向集群内扩散的重要作用,重点对知识创新在集群内扩散进行博弈分析,指出产业集群成长期集群内部知识创新扩散本质为企业间的模仿。     

降低购买知觉风险 促进新产品成功扩散

新产品在市场上的成功扩散是企业可持续发展的重要源泉,但是企业在新产品的推广和普及过程中普遍存在推广速度过慢和普及时间过长的问题。文章从消费者在购买新产品的过程中会遇到哪些知觉风险以及可能采取哪些方法来降低这些风险出发,探讨企业应该采取哪些营销策略来实现新产品的成功扩散。     

企业采用技术创新决策的博弈分析

企业对技术创新的采用行为,构成了技术创新扩散的关键环节。利用博弈原理,对企业采用技术创新的决策进行了深入分析,指出采用决策过程实质上是企业选择最佳采用时机的博弈过程。     

低碳新产品的市场占有模型研究

虽然低碳新产品比高碳旧产品更有市场潜力,但并不是每一种低碳新产品都能成功地占领市场。在创新扩散模型的基础上,建立了低碳新产品的市场占有模型,从理论上揭示了低碳新产品市场占有的三类典型状态(低碳新产品完全占有市场、低碳新产品被挤出市场、低碳新产品与高碳旧产品共同占有市场)及其本质。     

产品性能和互补性对创新扩散的影响——协调博弈论模型在技术创新扩散中的应用

根据协调博弈模型,通过创新特征(产品性能、互补性)来刻画创新扩散阈值函数,并根据该创新扩散阈值来分析和讨论不同特征对创新扩散阈值的影响。