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《现代营销(创富信息版)》2019,(12):96-97
广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片。随着互联网技术的发展和应用,新媒体已经成为品牌营销的重要渠道,广州医药老字号要实现振兴,必须紧跟时代的潮流利用新媒体开展营销活动。本文探讨新媒体环境下广州医药老字号的品牌营销策略,为广州医药老字号企业提供可借鉴性的品牌营销思路。 相似文献
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老字号品牌悠久历史、古老故事和知名品牌创始人等传递的品牌文化,是打动消费者的重要因素,在这一过程中体现的是一种人格化传播.通过实验调查分析,新媒体时代下人格化传播能够正向影响消费者品牌态度,老字号品牌传播会正向影响消费者的品牌感知,并且品牌人格感知在品牌人格化传播对消费者品牌态度的影响中起到中介作用.基于研究结果,本文... 相似文献
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老字号是城市重要的历史文化遗产,是一种宝贵的经济文化资源,也是一张有鲜明地域文化特色的“名片”.为加快广州国际商贸中心建设,打造国际购物天堂,有必要加强对传统文化的挖掘和保护,加快培育广州特色商业的国际知名品牌,引导具有自主知识产权,传承民族传统文化和技艺的老字号企业创新发展,发挥老字号企业在经济、社会和文化发展中的重要作用.文章论述了老字号与建设广州国际购物天堂的关系,分析了老字号发展存在的问题及深层原因,提出了老字号战略转型及对策措施. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11)
新媒体时代的老字号如何旧貌换新颜?近年来的百雀羚,广州酒家,各大省级博物馆都在给出自己的答案,可在这个信息碎片化的时代,一度经典的案例有时会被证明是昙花一现。相比之下,北京故宫这样真正的古董级老字号却打开了一片天地。本文认为,故宫管理者针对新媒体时代特征,进行了新旧平衡的再定位,并结合该定位打出了一套成功的品牌组合。故宫的成功,对我国老字号品牌的更新与复兴有较强的借鉴意义。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(6)
广州独特的饮食文化培育了一大批老字号餐饮企业,谱写了一段广州餐饮业的辉煌史,带动了近几十年来整个广州餐饮业的发展。然而,与广州本土的后起之秀以及外来餐饮企业相比,广州老字号餐饮企业整体稍显惨淡,不少老字号餐饮企业在市场竞争的重压下或勉强生存或黯然退场。本文以广州酒家和陶陶居企业制度改革的成功经验为借鉴,为现存餐饮业老字号进行企业自力改革提供参考。 相似文献
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基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
中华老字号传承民族工艺,是中华文化的瑰宝。随着时代的更迭,很多品牌逐渐走向衰微,新媒体的快速发展,使得老字号企业传统的零售营销方式跟不上时代的发展。本研究提出新媒体背景下老字号营销创新的五种对策,包括品牌创新、销售渠道创新、产品创新、营销方式创新、人才创新,同时对葫芦岛市老字号企业给出了发展建议。 相似文献
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老字号的落伍是多方面因素所致,但固步自封、缺乏创新是其根本原因。老字号要走出低谷,就必须进行制度创新、市场创新、营销创新、产品创新、技术创新、管理创新和法制创新,唯有创新才能挽救老字号。 相似文献
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随着我国市场经济的不断发展和完善,企业间和商品市场竞争力的不断加剧,特别是北京作为国际化大都市,其文化价值、经济价值、国际形象力都在不断提升。在此背景下,北京地域文化特色的推进就显得尤为重要。老字号企业作为非物质文化遗产和拥有传奇色彩和深厚历史文化底蕴的特殊行业,越来越引起社会和人们的关注,其品牌价值也在不断提升。北京老字号在传统口碑传播的基础上利用电子商务等新的媒体形式、新的载体平台,在数字化营销时代,给"老字号"的传播注入新的活力,以更好地扩大品牌知名度,带动企业营销的新发展,推动北京经济发展和创造更为快捷的对外宣传途径。本文以北京特色企业与现代新兴媒体形态结合为研究背景,重点立足于北京老字号品牌在推广中采用新媒体形式的策略方法、执行特色与优势提炼。结合实证案例的研究,希望对北京老字号品牌建设中新媒体应用的优势特点放到大的社会背景和北京特有文化推广中加以思考,实现一定的社会价值与商业价值。 相似文献
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资本时代老字号何去何从 总被引:1,自引:0,他引:1
爷爷是个老北京,当听说以后全聚德的鸭子将要使用电子炉烤制的时候,就不打算再去了。腊月二十九,家住北京的古林一家还在为去哪里吃团圆饭争论不休。"全聚德(002186)有名气,鸭子好 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(11)
随着互联网技术的不断发展和变革,老字号企业品牌策略的制定和实施环境已发生很大改变。老字号企业如何更好地利用互联网优势,创新发展和实施品牌策略,本文通过分析发现在互联网背景下老字号企业品牌策略存在的问题,并提出该建议,希望对相关企业制定和实施品牌策略有所帮助。 相似文献
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高金城 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(12):156-158
随着世界信息产业发展第三次浪潮的到来,物联网及其技术在工业、农业、节能环保、商贸流通、能源交通、社会事业、城市管理、安全生产等领域得到了广泛的应用。在物联网时代,以传统产业为主业的湖北老字号要立足于产业结构调整,积极适应现代信息社会的发展,在发挥自身独特优势的同时要突破自身发展的诸多障碍。湖北老字号应以物联网技术的应用为基础,从品牌经营观念、品牌经营方式、品牌管理、品牌传播方式、产品与品牌保护和市场开拓等六个方面积极进行品牌创新,从而实现湖北老字号品牌的全面振兴。 相似文献
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新经济时代我国老字号创新战略问题的思考 总被引:2,自引:0,他引:2
进入新经济时代 ,我国的老字号正在生存与消亡的十字路口徘徊 ,昔日的辉煌因历史的积尘而黯淡。老字号要走出困境 ,只有“老曲新唱” ,实施品牌的创新战略 ,才能为老字号注入新的血液 ,产生新的生命力 ,再现当年的风采。 相似文献
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本文首先概述了新媒体时代传统媒体的发展现状,进而探讨了新媒体时代传统媒体发展的方向和途径。本文认为,传统媒体在新媒体的冲击下,尽管失去了统治地位,但传统媒体具有的独特价值仍然存在。传统媒体应当走融合和坚持的道路,在创新中取得突破。 相似文献