社交媒体环境下汽车品牌传播策略研究

Web2.0时代,互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素。社交媒体作为创新媒介形式之一,带给网络用户更加新鲜的体验,更具创意的网络传播应用模式应运而生。汽车营销开始关注网络平台的价值,利用社交媒体良好的互动性、即时性和受众的高参与度更加有效传播汽车品牌,提升其知名度和忠诚度,应该在遵循传播规律的基础上运用有效的策略。     

植入式广告：品牌营销传播的新模式

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。     

网络2.0时代的传播政治经济学理论评述

传播政治经济学是西方马克思主义传播批判理论70年代以来最重要的流派之一。在数字资本主义背景下,传播在资本主义社会中的重要性不断提升,形成了以基于网络2.0技术的社交媒体广泛应用为主要特征的数字时代传播体系。传播政治经济学高度关注网络2.0时代传播体系的即时性、参与性、分布式等新特征,从网络中心主义批判、数字劳动研究、产消者分析、互联网民主潜能异化、数字媒介物质性等方面对当代资本主义进行了深入和系统的分析。系统梳理网络2.0时代的传播政治经济学批判理论,对于从一个独特的学术视角窥探当代资本主义的新变化和数字化危机趋势,具有较大的理论价值;同时将为我国现阶段引导互联网和数字经济有序发展、提升社会综合治理能力提供借鉴和启示。     

微电影广告对消费者社交媒体传播和购买意愿的影响研究

在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段.基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响.研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小.企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果.     

社交平台流量劳动的内在特征与价值运动：基于传播政治经济学视角

在传播政治经济学视角下，社交平台的流量不再只是传统媒体获利的商品，更是与数字技术直接或间接相关的特定劳动形式。通过析取个体媒介使用的数据贡献，较之传统媒体，社交平台流量劳动的内在特征在主体、过程和产品三个维度具备外包精益模式下的产消合一者、形式吸纳跃向实质吸纳、数据原料与广告时间并重的演化，在价值运动的形成、实现与分配环节呈现非物质劳动与价值增值信息的生产、内在商品化与自我商品化的循环以及“POPC”网络状态下的自雇佣“影子劳工”三方面内涵的变迁，研究有助于加深对媒介资本在数字技术条件下的增值与积累的理解。面对社交平台流量劳动的新变化，马克思主义政治经济学的劳动价值论仍然具有适用性与阐释力，也为流量劳动克服由“解放时间”滑向“统治时间”带来的异化提供可能。     

现代媒介传播对人力资源管理的影响

信息技术日新月异的发展引发了社会信息化,给社会生活带来了巨大的影响,使人们进入信息化时代,生活方式也随着信息化的到来而改变.难以想象在生活中没有网络、电视、广播、报刊等的生活,信息时代的特点之一就是媒介传播对生活的影响,人们关注信息,但是信息却以来与媒介的传播,大众传媒如今已经渗透到每个人的生活中.而人力资源管理是企业发展的动力源泉,是达到企业目标的管理行为,在企业发展中起了至关重要的作用.那么在信息化时代的冲击下,现代媒介传播对人力资源管理又有着怎样的影响,接下来笔者会从现代媒介传播的概述,以及对人力资源管理的影响两方面进行论述.     

新媒体时代国有企业品牌形象传播特点及路径探索

新媒体时代的到来,使国有企业品牌形象传播面临着新的机遇和挑战,也带来了深刻影响。在新媒体时代,信息的传播很难控制,危机管理也相当复杂,这意味企业品牌形象传播要改变观念,实现从"内宣"到"外宣"的思维习惯和行为方式转变,积极开展品牌网络识别和网络传播工作,善于运用网络公关维护品牌形象,不断适应新媒体时代的特点,不断创新品牌传播方式。     

科技支撑条件下新媒体传播体系建设初探

科学技术的发展,科技的支撑为媒体传播技术发展带来了新的传播技术即新媒体传播技术,新媒体传播技术是在科学技术的支撑下发展的,在科技支撑条件下有其积极的影响,也有负面的作用。建立新媒体传播体系是科技支撑条件下新媒体发展的一个重要方面,从科技支撑条件下新媒体传播体系建设的几个方面简要的进行了分析。     

借势营销在广告传播中的运用

随着我国市场经济不断发展,网络信息技术的应用范围愈加广泛.借助网络技术大众媒体、信息媒体等宣传力度不断加强,从而推动了借势营销的发展,如今的借势营销在广告传播中的应用愈加广泛.借势营销作为当代一种新式营销模式,通过借势来提高品牌的宣传力度,提高品牌影响力.本文重点从借势营销作为谈论基础,探究如何在广告传播中应用借势营销方法.     

基于微信平台的中国传统文化礼仪传播现状及对策研究

微信传播在如今社会有着重要的影响力,同时传统文化的传播在新媒体时代也遭遇到了前所未有的阻碍.本文就新媒体传播礼仪道德规范的现状、存在什么问题、原因是什么,以及分析对策得研究.以便传统文化礼仪能够得到更好的传播效果.     

企业员工视角的网络口碑传播意愿影响因素研究

本文从企业员工感知的社交价值和印像提升的需求出发,探究企业行业员工的网络口碑传播意愿影响因素及其情景,对丰富网络口碑传播意愿的研究具有重要意义。最后从社交价值和印象管理对员工网络口碑传播意愿影响,以及在线互动倾向、情感承诺、关系强度对上述关系也有影响作用,为企业就如何促进网络社交平台口碑传播提供相关对策建议。     

中医药院校运用新媒体技术展开思想政治教育研究

二十一世纪以来, 信息技术的飞速发展催生了以数字网络为基础的新媒体包括博客、 播客、 微博、 微信、 智能手机、 平板电脑、 数字电视等多种内容形态和传播形式, 体现出个性化、 交互性、 快速性、 广泛性和全球性、 开放性、 丰富性等新优势. 作为时代新力量, 新媒体成为大学生重要的信息载体, 通讯工具、 娱乐手段及社交媒介深入地渗透于他们的生活. 新媒体在丰富中医药校园文化多样化建设, 给师生生活带来便利, 扩宽师生沟通的渠道外, 也给中医药院校的大学生思想政治教育工作带来了挑战和冲击.     

旅行传播的消极功能

广告对于社会生活的作用与影响越来越大。美国经济学家D·M·波特如是说：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构（学校、教堂）相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个”。广告传播是一种具有二重性功能的传播活动，它具有巨大的积极功能，又具有不容忽视的消极功能，或者说负面效应。广告传播的消极功能就是广告传播活动中受众不愿意见到的或力求避免的令人不愉快的负面效应。探讨和研究广告传播的消极功能的各个方面，对于我们进一步全面认识广告传播，建构完整、科…     

对广播广告繁荣现状的思考

广播诞生于20世纪初，是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现，一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉，是有声广告的一种，或在专门的广告节目中播出，或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆，所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候，广播广告随其红极一时，并创下了辉煌的广告业绩。     

新媒体环境下广告对女性消费观念的影响分析

在科技日新月异的今天,越来越多的新媒体走进我们的生活,广告更是以新媒体为平台来传播企业的产品和形象,并影响着人们的消费观念。文章以新媒体传播对女性消费观念的影响为切入点,分析新媒体环境下女性消费心理和消费特征的变化,以及女性对新媒体广告接受态度的变化,来发掘新媒体广告对女性消费观念的影响。     

基于虚拟社区的网络团购的传播学探析

随着互联网的发展,网络团购出现了集电子商务、社交网络于一身的团购2.0模式。本文试图阐述基于虚拟社区的网络团购的传播模式及传播特点,展示网络团购的信息交流和行为模式中间的机理,以期对未来基于虚拟社区的网络团购发展有所启示。     

论新媒体传播方式对科技传播功能的影响

随着新媒体时代的到来,数字化传播技术得到了广泛的应用,科技传播的方式出现了一系列的变化,已经逐渐从传统的媒体向网络及数字化传播方式过渡。传播方式的变革必然会促进传播功能上的改变。通过对新媒体时代的传播方式的研究,可以发现新媒体时代的传播方式对科技传播的三大主流功能影响巨大,并对促进我国经济发展、公民素质提高有着重要的作用。     

基于遗传算法的企业媒介传播策略模型

本文在探讨企业媒介传播策略问题时,借鉴了自然界的遗传机理,提出了企业媒介传播策略模型。该模型既包含企业在进行媒介传播时应考虑的媒介受众人数、媒介价格、媒介权威性、媒介相关性等多种因素,又考虑了媒介组合的分散性。由于模型的非线性难以用传统数学规划方法求解,本文使用遗传算法求解,并进行了智能优化电脑模拟仿真实验,得到了满意的效果,从而扭转了现实生活中企业媒介传播不易量化、人们仅靠以往经验来实施媒介传播活动的局面.为企业媒介传播活动提供了科学决策依据和系统解决方案。     

新媒体格局下媒介素养的视角、意义与路径

新媒体时代的到来使得个人、媒体、社会间的关系更为错综复杂,媒介素养也因新媒体传播语境的出现焕发出新的生机。提出在新媒体格局下,媒介素养研究应当注重于对媒介使用者批判性、参与性和社会性的培养,以便促进个人现代化、推动媒体规范化、实现社会和谐化,达到“求真”、“向善”、“为美”的人类普适性终极追求,并从充分地认知媒介、理性地解读媒介、合理地使用媒介三个方面,对新媒体格局下媒介素养的实现路径进行探讨。     

新媒体视阈下青年责任担当意识的养成

新媒体如今已成为当前社会信息传播的主流渠道之一。青年都是资深网民，是新媒体资源的主要传播者、分享者和影响者。通过研究新媒体视阈下青年责任担当的基本内涵，从不同层面上分析重视青年网络责任教育的必要性，提出在新媒体环境下构建青年责任担当意识的基本路径，增强其担当意识，努力使其朝着积极向上的方向不断发展。