O2O模式下企业品牌营销双渠道融合的研究

O2O商业模式的兴起推动了传统企业的转型,从实体到网络的企业转型造成了营销方式的多样化。品牌营销作为不可或缺的一种营销方式,所表现出的作用日益突显。文章在分析企业品牌营销线上线下双渠道中存在的问题的基础上,通过问卷调查的方式,分析O2O模式下影响消费者品牌选择的因素。运用沙滩占位博弈的理论探究企业品牌营销实现线上线下双渠道融合的必然性。最后针对如何实现企业品牌营销线上线下双渠道的融合提出具体的建议。     

新零售背景下线上线下交互体验对消费者购买意愿的影响研究

随着我国经济转型、消费升级,网络购物和实体体验店的快速发展,企业线上线下的融合发展已经成为必然趋势,同时消费者也开始追求“双线生活”.因此,在新零售和体验经济融合的大背景下,综合研究线上线下交互体验对消费者购买意愿的影响有重要的理论价值和现实意义.文章通过建立结构方程模型,实证检验了线上线下交互体验各维度对消费者购买意...     

服装企业线上线下销售矛盾分析与对策研究

探讨服装企业线上线下的三大销售矛盾:线上线下互相争夺消费者,导致同一企业内部的矛盾;运营成本差异,导致品牌企业与代理商之间的矛盾;批发价格不一致,导致分销商之间的矛盾。针对上述矛盾,提出了解决电子商务企业线上线下销售矛盾的方法:打造一个子品牌;线下针对大客户,线上服务小客户;线上下单服务,线下取货服务;线上接受线下无门店区域的消费者;线上、线下同价格,两条腿走路。     

“新零售”的内涵、发展动因及零售业的转型思维

在消费升级、场景革命、新技术等因素的驱动下,中国零售业正在迎来新的转型时机,即线上(云平台)+线下(门店或制造商)+物流(高效供应链体系)"深度融合的"新零售"模式。"新零售"通过消费者赋能、渠道的融合以及数据驱动迎合消费者购物、娱乐、社交等多维一体需求,提供叠加体验。相较于传统的零售模式,新零售具有明显的优势,传统的零售企业在转型的过程中,应注重思维的改变,在多元化思维、客户思维、大数据思维的指导下搭建多元化的消费场景,塑造全系消费者画像,实施精准营销。     

感知服务质量对多渠道零售商品牌权益的影响

在线上零售冲击下,传统零售商的电商化转型势在必行,结合了实体门店与在线商店的多渠道零售模式成为全球零售业发展的趋势,如何提升品牌权益成为全新背景下零售商建立竞争优势的关键。本文实证探讨了线上线下感知服务质量对多渠道零售商品牌权益的影响,研究结果表明：在多渠道零售模式下,感知服务质量仍然是消费者品牌态度的重要决定因素;传统零售商通过提高线上服务质量重塑品牌的努力不会受到来自线下的干扰,也即线上线下感知服务质量在提升品牌权益过程中不存在交互影响;线上线下零售店铺环境要素的内涵存在很大差别,其中,氛围因素、设计因素均为线上线下感知服务质量的重要前因变量,但是社会因素仅仅对于线下感知服务质量产生影响,消费者更加崇尚标准化运营的线上店铺。     

以消费者为导向的生鲜农产品线上品牌发展现状及对策研究

随着互联网和新兴平台的出现,越来越多的消费者开始由线下转移到线上进行消费.生鲜农产品也开始尝试线上销售方式,但线上品牌发展的严重滞后使得生鲜农产品的线上销售不太乐观.本文从消费者角度出发,分析生鲜农产品线上品牌的发展现状、问题,并为生鲜电商企业实现长远的发展提出相应的对策和建议.     

考虑退货风险的BOPS全渠道供应链定价与决策研究

针对事前不确定性的退货问题,文章分别构建考虑退货风险的双渠道模式和BOPS(线上购买、线下取货)模式供应链博弈模型,探讨在传统双渠道模式基础上引入BOPS模式是否对供应链各成员和整体总是有好处,并分析退货率、线下渠道消费者忠诚度对双渠道模式和BOPS模式最优价格和服务决策和利润的影响.研究表明:供应链系统总是偏好BOPS模式,而制造商和零售商的偏好取决于线上、线下消费者顾客忠诚度;制造商在线下消费者比例较高,且退货率较高时适合采用BOPS模式;零售商在线下消费者比例较低,且退货率较低时适合采用BOPS模式;线上、线下的产品定价和SA努力服务水平不仅要考虑服务成本还要考虑退货率和线下渠道消费者忠诚度.     

混合服务质量的影响因素和形成机理研究——基于线上线下融合的视角

全渠道营销实践加速了混合服务发展,但有关混合服务质量的来源和形成研究尚不够深入和全面.文章以线上线下融合的混合服务企业为对象,系统构建并分析了混合服务质量的影响因素和形成机理模型.实证研究发现,线上设计因子、氛围因子和社会因子均对人机交互有积极影响,线上社会因子对人际交互有积极影响;线下设计因子、氛围因子和社会因子对人际交互均有积极影响,线下设计因子对人机交互有积极影响;人机交互对人际交互有积极影响,并且人际交互和人机交互对混合服务质量均有积极影响,但人际交互的影响程度更大.除了线下设计因子,其他线下和线上服务环境构成因子对混合服务质量的直接影响均不显著.此外,渠道整合能力在线上线下服务环境与服务交互之间有积极调节作用,交互流畅性在服务交互与混合服务质量之间有积极调节作用.     

商务环境下零售商选择研究

随着经济的不断发展,电子商务也不断快速发展,中国电商行业的发展走在世界前列。越来越多的零售商开始重新审视自己的渠道策略,考虑是否需要同时采用线上线下渠道进行销售。而对已经采用了双渠道策略的零售商来说,则需进一步考虑如何才能够使利益最大化,即如何使线上线下渠道协同以获得更高的利润。本文则主要运用了博弈论和Hotelling模型来分析和研究应如何进行渠道选择以及如何才能达到利益最大化。研究发现,零售商对不同分销渠道的选择主要受构建线上渠道成本fL的影响。当线下渠道市场份额越小时,零售商开辟双渠道对渠道成员越有利。制造商渠道权力越大,制定的批发价格就越高,获得的利润就越多。     

涉农企业自建农产品电商平台运营模式分析——以甘肃巨龙公司“聚农网”和“沙地绿产”为例

农产品电子商务扩大了农产品的销售渠道,对提高农产品经济收益有重要意义。以甘肃巨龙公司自建"聚农网"和"沙地绿产"电商平台为研究对象,通过对相关文献、调查问卷及运营情况实例的系统梳理和分析,构建基于层次分析法的涉农企业自建农产品电商平台运营模式层次结构评价模型,开展运营模式测评与分析。结果表明:物流发展程度、交易信用环境、电商服务平台完善程度等因素对该模式的发展影响较为显著。电商物流发展需以县级物流仓储中心为核心,乡级综合服务中心为管控配送中心,促进线上销售和线下配送融合;网络交易环境仍需依靠政府部门相关政策、法律法规强化网络安全建设、完善网络支付体系、营造安全的网络支付环境;积极完善农业科技服务外包平台和"5380"线下实体渠道推进电商平台综合服务能力,同时借助大数据等高新技术在"拳头"农产品品牌的打造及产、供、销各个环节提升电商平台服务水平。     

中国海洋大学管理学院会计学系介绍

中国海洋大学管理学院会计学系的前身为青岛海洋大学经贸学院会计学系，成立于1995年1月6日，在此之前系青岛海洋大学经贸学院管理系下设的财务会计专业，于1978年开始招收专科生，1994年设置会计学木科专业，并于同年开始招收木科生。     

董事会的性质与国企董事会的出路

公司是企业演变的一个更高级形态。现代意义上的董事会具有一定程度的内生性,董事会一方面是股东力量互相抗衡的场所,另一方面是联结各利益相关者的中枢机构,具体而言应具有战略性、调和性、独立性、问责性。国企董事会尚存在政企不分、职责定位不清、独立董事功能有限等问题,政府应首先让董事会独立行事,然后对其问责,同时寻求高素质的董事,促使独立董事主动为小股东利益代言。     

水平井比例模型的相似准则研究方法

水平井井筒内流体的流动情况与直井相比差异较大,水平井内的压力降对水平井的产能起着十分重要的影响.在给出了一套完整的蒸汽驱比例模型相似准则的同时,重点介绍了水平井筒内流体流动的相似准则的研究方法,并对结果做了简要讨论.     

上市公司管理层报酬--绩效敏感度评估

在现实市场中,公司经理人普遍存在着道德风险和逆向选择问题,为了尽可能地减少由此造成的代理成本,一个相当普遍的策略是对公司管理层实施薪酬激励政策。对中国上市公司管理层报酬—绩效敏感度的实证分析表明:上市公司管理层的报酬——绩效敏感度的离散程度非常高,没有明显的规律性和一致性;相当一部分上市公司的管理层报酬表现出“工资刚性”;公司绩效与管理层报酬——绩效敏感度之间不存在明显关联性。在重构中国企业高管薪酬体系的时候,对这些问题有必要慎重考虑。     

我国财政职能观评述

财政职能问题是我国财政基本理论问题之一,它对我国财经实践产生了很大影响。本文介绍了我国财政职能论半个世纪的发展沿革概况。50年代初,从前苏联引入了财政职能论,这主要是“使命观”、“作用观”的“财政职能论”。此后经过数十年发展演变,到70年代末转到“客观功能观”上来了。到了90年代,在借鉴西方理论的基础上,我国财政理论界呈现出愈益强烈的转向“职责观”、“任务观”的趋势。这些变化,是由计划经济、改革开放和市场经济等不同经济体制背景所根本决定的。     

校企合作战略联盟长效机制影响因素分析

文章的分析从教师视域出发,选择企业规模、经济实力、人力资源稳定性、战略目标、人才培养质量、师资水平、二级管理、文化兼容、政策支持、法律法规支持以及交流沟通平台建设11个测度变量,作为校企合作战略联盟长效机制达成的影响因素,通过问卷设计与调研,借助信度与效度分析、线性回归分析,得出企业规模、人力资源稳定性、人才培养质量、政策支持、交流沟通平台建设对校企合作战略联盟长效机制的达成具有显著的正相关性。基于此,文章最后提出企业应逐步扩大经营规模、维持校企合作参与人员的稳定性,高校要把人才培养放在首要位置,政府应搭建多渠道交流沟通平台、制定具体激励政策等建议。     

博客版权归属及保护方式

博客,又名网络日志,英文为blog,全称weblog。它是继BBS,community等网络虚拟社区以及MSN、GTALK、OICQ等IM即时聊天工具后的一种新的网络交流工具,是一种新的传播个人信息的方式。     

2011年福建经济发展趋势展望

2010年,面对复杂多变的经济形势,福建省全面推进海峡西岸经济区建设,有效巩固和扩大了应对国际金融危机冲击的积极成果,经济增长速度较2009年显著回升,主要指标增长速度持续高于全国平均水平,宏观运行态势平稳、强劲。2011年福建保持经济平稳较快增长仍有较好的基础和环境,预计全年福建经济仍将保持两位数增长,投资依然是经济增长的主要拉动力。但也要清醒看到面临的世界经济不稳定不确定因素较多、中央加大反通涨紧银根力度等各种风险和挑战,出口和工业增长速度有可能适度回调,而加快转变发展方式、提升城乡居民收入的任务仍然艰巨。     

农民增收的曙光初露——苏州市吴中区农民增收问题调查

前一阶段，我们围绕农民增收问题，对吴中区进行了调查，我们总的印象是：农民较大幅度增收的曙光初露，2004年能不能成为农民收入增长从滞缓到较快、城乡居民收入差距从不断扩大到逐步缩小的历史性拐点，还有待时间验证，但不管未来的发展如何，2004年农民收入出现较大幅度增长势头，是一个值得纪念的年份，一个关注“三农”问题的人们喜上眉梢的年份。