浅谈企业微信公众号的运营

截止2014年第一季度,微信用户注册量已经成功突破了6亿,每日活跃用户也有1亿.已经成为了整个亚洲用户量最大的移动即时软件,这样一个拥有上亿用户基数的软件,企业应该如何利用呢.微信公众号做为微信体系当中的核心部分,早已引起了不少企业的关注及参与.本文就目前企业如何运营微信公众号的模式进行研究,为企业公众号的运营提供参考和建议.     

珠宝品牌微信公众号营销策略——基于微信传播指数WCI的分析

随着微信的普及,微信公众号已然成为商家必争之地,成为提升品牌,黏合粉丝,新品发布,甚至销售渠道。通过梳理微信公众号运营策略文献,结合清博平台WCI指数,运用个案研究法、内容分析法、对比法等多种方式,对其内容、用户、渠道和商业模式等进行了全方位剖析,基于点赞数量以及发布文章数量和WCI相关性的分析,提出行之有效的微信营销策略。     

新闻类微信公众号标题类型及制作技巧

随着融媒体时代的到来,传统媒体开始入驻互联网平台,在抖音、微信公众号以及微博上注册官方账号,其中由于微信公众号客流量的优势,近几年来,传统媒体的官方账号在微信公众号上得到了较快发展。本文主要依据新媒体指数所发布的媒体微信数据,通过分析获得阅读量最多的报刊和媒体公众号的特点,探究新闻类微信公众号如何选择新颖的标题从而制作高水平的新闻内容。     

微信公众号满意度及品牌权益相关研究

通过归纳以往研究者在微信、涉入、满意度和品牌权益四个方面的研究成果,总结出本研究的变量操作性定义及衡量方式,形成研究框架和研究假设采用问卷调查法对研究假设进行验证,共收集407份问卷,有效问卷402份运用统计分析软件对收集的数据进行描述性、问项、效度、信度、t检测、单因子变异数、皮尔森相关性分析.研究得出微信涉入程度、品牌权益与微信公众号满意度显著正相关;品牌权益与微信涉入程度高度正相关;不同微信涉入程度的使用者在公众号满意度和品牌权益上差别明显;在品牌知名度、知觉品质和品牌联想三个方面,男女间有明显区别,且男性高于女性;不同年龄在品牌权益的四个构面上存在显著差异;不同教育程度和职业在品牌权益上无明显差别     

浅议手机厂商如何培养消费者的品牌依恋

品牌依恋是联结品牌与消费者自我的一种认知和情感纽带.本文通过系统梳理品牌依恋的概念内涵和形成机理及其对消费者行为的影响,为手机厂商培养消费者的品牌依恋提出五点建议.     

微信公众号软文营销探析

作为即时通讯工具的微信(WeChat),它具备线上支付、跨平台沟通、支持发送讯息、语言、视频等功能,同时也拥有突破11亿的用户注册量。为此,很多企业、商家抓住微信公众号的契机,来进行营销,并投入大量的精力。基于此,首先是对微信公众号软文营销进行定义,再则对该营销方式的优势、劣势进行简单剖析,最后针对微信公众号软文营销提出发展建议。     

如何用微信公众号做好客户关系管理研究

随着社会不断进步发展,网络技术日趋成熟,企业商家面临的市场竞争愈发激烈,如何合理运用当下社交软件扩大市场份额成为关注重点。微信作为当下应用极为广泛的社交软件,其影响力是很多软件无法匹敌的,如何利用微信平台获得更多利益增加自身关注度成为商家发展的重点。     

江苏老字号品牌社交媒体营销策略探索——以微信公众号为例

从分析江苏省老字号品牌企业微信公众号运营情况统计入手,分析了目前江苏老字号品牌企业社交媒体营销存在的包括对新机遇认识不足,定位不准,对于发挥能力不强等问题,并从战略提升、内容创新、社群维护、数据监测四个方面提出社交媒体营销新策略。     

学术期刊微信公众号运营思考

作为新兴的学术交流平台,学术期刊微信公众号的影响力正在不断提升,但在运营实践中发现,很多期刊微信公众号在内容制作、服务读者和运营质量方面存在不足。学术期刊应当系统地运用微信公众号功能,树立"以读者为中心"思维,加强新媒体团队建设,提升学术期刊的社会影响力。     

学术期刊微信公众号运营思考

作为新兴的学术交流平台,学术期刊微信公众号的影响力正在不断提升,但在运营实践中发现,很多期刊微信公众号在内容制作、服务读者和运营质量方面存在不足。学术期刊应当系统地运用微信公众号功能,树立以读者为中心思维,加强新媒体团队建设,提升学术期刊的社会影响力。     

上海地区连锁餐饮微信公众号研究

本文对上海地区20家连锁餐厅进行了多次实地调查,也对这些餐厅的微信公众号进行实时关注。总结出餐厅公众号增加关注用户的方法、公众号运营状况的几个阶段以及微信公众平台的运营现状。     

微信公众号新闻标题制作策略分析

“题好一半文”,一个优秀的标题可引导读者获取所需信息,也是读者决定是否继续阅读正文的关键性影响要素。对此,在一篇微信公众号新闻报道中,标题的作用可想而知。怎样的标题才能够称之为好标题？如何制作出好标题？这是本文研究的重点。     

浅议如何培养消费者的品牌依恋——以服装行业为例

品牌依恋作为营销学中的一个新兴研究方向,因其对消费者越来越受到学者专家的关注。本文将系统梳理品牌依恋的定义、维度及形成机理,从而为服装行业培养消费者品牌依恋提出对策。     

纸媒微信公众号发展策略探析

本文以葫芦岛日报实践探索为例,阐述微信公众号在纸媒发展中的重要价值,从受众聚合与平台运营两个层面,对纸媒微信公众号发展策略进行探讨,以期纸媒能更加充分发挥微信公众号优势,进一步提升纸媒的传播力与影响力。     

拟人化沟通对消费者品牌依恋的影响

在市场消费者选择日趋多样化的时代,企业必须不断创造新营销方式,使消费者对品牌形成情感依恋。本文以"拟人化沟通"为切入点,通过两个实验分析拟人化沟通、依恋风格和产品类型对消费者品牌依恋的影响,发现拟人化沟通与消费者依恋风格之间的交互作用显著,专注型依恋风格的消费者更容易对品牌产生品牌依恋;产品类型对拟人化沟通、依恋风格之间的交互关系具有调节作用,即无论是否采用拟人化沟通方式,专注型依恋风格的消费者对于享乐型产品都更容易产生品牌依恋;对于实用型产品采用拟人化沟通方式时,专注型依恋风格的消费者更容易产生品牌依恋,当品牌不采用拟人化沟通方式时,安全型依恋风格的消费者更容易产生品牌依恋。因此,可以通过拟人化沟通的营销方式激发消费者的拟人化感知,促进消费者与品牌建立情感联系并形成品牌依恋;企业应将有限的资源用于最有可能产生品牌依恋的消费者身上,应注重消费者定位,避免资源的浪费。     

微信公众号的传播营销研究

微信凭借丰富的表达形式、点对点的传播方式等优势成为人们日常沟通和获取资讯的信息交流渠道。随着新媒体时代的到来,微信公众号成为了一种新兴的传播方式,当前微信公众号正处于起步阶段,其大规模的受众群成为众多传统媒体看好的营销商机。本文首先简单阐述目前微信公众号传播营销的趋势,接着分析其自身的发展优势,最后结合广电传媒的实际,尝试分析微信公众号传播营销的有效性应用。     

餐饮微信公众号的运营问题及对策分析

文章针对餐饮行业微信公众号的现状、发展、存在的问题以及相关的对策做了系统、多方面多角度的阐述和解释。目前餐饮行业微信公众号具有用户基数大、点对点定位、自主性强、成本低廉的几大特点。文章提出了注重微信公众平台建设、提升推文的吸引力、完善公众平台的菜单设置、深入了解客户需求四大对策。     

企业微信公众号新闻阅读量的影响研究

企业微信公众号新闻阅读量对于提升企业知名度、密切与客户的关系、增强客户黏度等方面具有重大作用。微信公众号新闻阅读量受多重因素影响,可以从选择新奇标题,编辑原创内容;谨慎选择推送的时间节点;做好数据化分析,提升推送精准度;线上线下互动,提升用户忠诚度等方面着手,进一步提升企业影响力,为企业的长远发展提供强大助力。     

基于微信公众号的化妆品营销策略研究

近年来,越来越多的人开始通过新媒体了解护肤和化妆来加强皮肤管理和提升自身形象,许多化妆品经营商在了解到微信营销的功能后,纷纷利用微信进行营销,大大节省了销售成本。因此,许多经营商纷纷开发各自的微信公众账号,并利用微信公众号积极地推广自己销售的商品。本研究重点分析利用微信公众号营销化妆品的优势,以及目前微信营销过程中面临的主要问题,对微信营销策略进行研究,并以此为基础提出改进意见。