动感地带,“动”人之旅

作为中国移动继“全球通”、“神州行”之后推出的第三个分类品牌,“动感地带”在国内电信业的成功,几乎是一个传奇。2003年初面市,到年底客户数就突破千万大关,2004年客户数澈增至3500万,到2006年,动感地带已成为一个汇聚有5000万M-ZONE人的大家庭,几平每三分钟就会增加60个新H-ZONE人。调查结果显示,在15至25岁用户群体中,动感地带的品牌知名度和美誉度分别达到80％和73％。     

蒙牛航天事件营销揭密

2003年，蒙牛抓住神舟五号升大的契机，成功地进行了一次品牌传播与提升。“蒙牛成为中国航天人员专用乳制品”的新闻传播活动也被评为“中国广告业十大新闻”之一。为了更好地了解策划背后的故事，本刊特邀请“蒙牛中国航天员专用乳制品”事件行销主策划——蒙牛乳业集团副总裁孙先红来淡谈这一成功的策划，并请李光斗先生就此点评，共同来探讨事件营销的成功秘诀。     

M—ZONE引领拇指时代

今年以来，一个新的流行词——“动感地带”在时尚年轻的人群中广为传播；“动感地带”是什么?“M—ZONE”又是什么?让许多人一头雾水?无论从营销传播的循序渐进的规律看，还是消费者认识品牌的心理看．中国移动公司在“动感地带”的第一步推广上，都是非常成功的，通过第一步推广使“动感地带”在目标人群中拥有了相当的知名度，并且初步塑造了其“年轻、时尚、酷、自由”的品牌个性，但是接下来，怎样让目标消费者清晰认识“动感地带”的业务内涵，让“动感地带”品牌落地成为各省市移动公司关注的焦点。此时长城梅地亚文化传播公司为“动感地带”在山东市场上的落地进行了推广策划……     

用“中国创造”叩诺基亚Ovi之门

诺基亚Ovi Store在“互联应用中国创造”活动推动下，日下载量激增，达到160万，而中国市场带来的流量占主导，从某种侧面也印证了这次活动的巨大成功以及搜狐“M．A．T.R．I．X。”矩阵营销带来的营销革命。     

搜狐携手诺基亚 点亮互联应用“中国创造”

从“互联网百万富翁”的网络选秀到“玩乐派对”的大型演唱会，诺基亚为推进转型战略，各种创新营销手段接连不断，此次与中国领先的门户网站搜狐共同推出“中国创造”大型主题行销活动．又会给人们带来什么样的惊喜？     

活力无限的“动感地带”

2002年，北京大学团委楼门前排起了长长的“领号”队伍。许多人都没有想到，这个当时还处于试运行期间的产品居然在此后的几年中成为了移动通信品牌中的一支奇葩，而中国移动对“动感地带”的成功营销也被誉为电信业进入品牌竞争时代的标志。M—zone凭借其成功塑造的时尚、前端的品牌形象赢得了目标受众的一致青睐，它的出现被媒体誉为“一场新文化运动”。     

体验动感——动感地带的体验营销策略分析

一、动感地带的数字成就2001年中国移动短信业务量达159亿条!2002年第四季度中国移动的短消息使用量即达到133亿条!2003年第一季度中国移动的短消息使用量就达到了174.5亿条!不到一年时间,动感地带便将1000万年轻人纳入旗下,并以每月100万户的速度递增!而今,动感地带已成为与全球通、神州行并列的中国移动的三大业务品牌之一。动感地带能在短期内取得如此好的成绩,与其合理的品牌定位、创新的业务模型、高性价比资费政策、科学的服务营销策略、有针对性的宣传策划密切相关,但支撑这些营销策略成功实施的关键是对年轻消费者消费体验的准确把…     

“打劫”周杰伦

今年6月初，在北京各大媒体上出现了这样一则广告：预存动感地带话费换周杰伦演唱会门票。广告声称，2005年7月9日在北京举办的周杰伦演唱会全市无售票，只有北京动感地带的用户通过预存指定金额的话费，才可获赠相应档次的周杰伦“无与伦比”演唱会门票。     

互“动”精彩

“相机而动”即行动之机。2003年的“蒙牛-中国航天员专用牛奶”；2004年耐克押宝奥运冠军刘翔……为大家熟知的事件营销的成功案例举不胜举，这些案例使得商家们在广告信息轰炸时代，快速赢得有效声量，增加品牌影响力。     

“2010中国创新营销峰会”正式启动

“2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”是财讯传媒集团（SEEC）主办，已经成功举办过6届。本届峰会将于2010年11月份盛大召开，规模在800人左右。“2010中国创新营销峰会”得到各大门户、财经网站的全力支持，9月中旬峰会专题全部上线。     

用户到底需要什么样的服务

进入2004年，空调市场风起云涌，炒健康、炒节能、炒变频……各种概念炒作层出不穷，价格大战、口水大战此起彼伏，各商家为抢夺市场份额更是一路血拼。年产空调已达1000万台(套)的格力作为行业的领军品牌并不追随所谓的“潮流”，而是坚守品质和服务，继2003年举行“2500万用户大回访活动”后，再次开展“全球3000万用户大回访”活动。     

铭万网：中小企业信息化的“八方通宝”——访中国最大IT服务商铭万公司总裁张冀光

如同勤勉的蜜蜂采酿一巢一巢的花蜜，铭万创始人张冀光也收获一筐一篓的“瓜果”，多次成功创业的经历，让他获得了一连串的光环：“2003年十大新锐人物”、“2005年度新经济人物”、“2006年中国IT十大财经人物。”在业内，他被西半球称为中国互联网营销教父，而他却谦称自己只是“中国电子商务推进工程”的呐喊者。不遗余力为普及中国中小企业信息化打拼的一员。     

要做，就做足

作为事件和活动行销高手，蒙牛在体育营销上同样出手不凡。“超女”事件的成功运作，让我们看到了蒙牛做事的“疯劲”：要么不做，要做就做到极致。     

台湾的“儿童行销”热

台湾的“儿童行销”热张旬（山东财政学院经贸系讲师）近年，台湾兴起了一股“儿童行销”热。所谓“儿童行销”，大体可概括为两大类。一类是指针对儿童购买的行销，甚至包括大人为儿童购买的儿童用品的行销；这一类“儿童行销”，儿童是行销的诉求对象。另一类“儿童行销...     

金六福奥运添“福”——金六福奥运全接触营销案例解析

事件行销强大的传播势能,已日益受到中国企业的重视,中国企业在事件行销上的战略把握与操作技巧也日趋成熟,涌现出"蒙牛:中国航天员专用乳制品"、"金六福奥运福"等众多成功案例。进入2004年,中国企业在体育营销领域频掀高潮,雅典奥运行销更成为焦点中的焦点,成为企业高效提升品牌传     

不只是要你好玩——台湾飞利浦的“科技大亨”游戏营销

今年初，在台湾第二届eMarketere时代行销王的评比活动中，有两个利用在线游戏进行营销活动的大赢家成为了令人瞩目的焦点：第一名飞利浦电器的“科技大亨”活动以及第九名昱泉国际的“M2虚实品牌超链结”活动。     

奥美:为“动感地带”做360度品牌管家

“我的地盘听我的!”台湾歌星周杰伦以桀骜不驯的眼神在电视上魔术般耍出一堆“M”,“M-zone”(动感地带)一出世就成功地吸引了年轻人的眼球——中国移动还真够“in”的,在中国大型国有企业中,鲜有做这么新锐广告的。不过,“动感地带”能深入人     

创维品牌在“健康光明行”中得到提升

第四届中国策划大会提名:黎杰伟中国十大企业策划家黎杰伟:创维集团中国区域营销总部执行副总“他,还是个孩子……”2003年4月25日,随着中央电视台三套《同一首歌》桂林慈善晚会之“有爱就有希望”救助白内障患儿的音乐声起,观众为之动容,甚至有人流下动情的热泪。至2003年4月25日,由创维集团策划的大型品牌推广活动——创维集团“健康光明行”     

伊人净60天引爆武汉市场

引言 自2002年起，协助伊人科技以“伊人净10万元启动大上海”，成功打下上海市场后，桑迪就成为伊人科技值得信赖的战略伙伴。2003年的武汉市场60天引爆；2004年，集中火力攻下广东，6个月不到就窜红南中国。在这些战役中，桑迪营销机构始终作为伊人科技的营销顾问，为伊人净走向全国出谋划策!     

“一对一沟通“的魅力——访奥美顾客关系行销中国区总裁范庆南（Jennie Fan）

今天．许多市场营销管理者正在利用直效行销和互动行销来加强传播，以达到更有效地打动消费者和建立品牌的目的．奥美顾客关系行销短短几年就在中国内地这一领域取得领先的业绩，并被《媒介杂志》评为直销行销及互动行销领域“2004年度最佳代理公司”。