中国最权威的大学生广告奖项金禾杯2004中国广告协会学院奖征集通知

"中国广告协会学院奖"是由中国广告协会主办的中国最权威的大学生广告奖项。在成功举办了多届之后,已经成为最有影响力的全国广大广告学子参与的广告专业大赛,它的持续举办为众多中国广告学子们提供了更多的发展机遇。举办"中国广告协会学院奖"的主要目的是,希望能创造一个交流的平台,做到教育界、企业界、广告界三方面的结合、促进行业人才培养结构合理化、推动教育体制改革适应新经济的发展。让大学生们可以得到实战的锻炼,通过展示自己的才智为自     

7.5秒是中国电视广告的常规格式

2007年中央电视台黄金资源广告招标在标的物设置中，首次将7．5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。从5秒到7．5的转变，基于对中国市场环境、传播环境和企业需求、消费者认知等领域的广泛调查、深入分析和严密论证，是中央电视台在广告经营策略上的一个创新举措，是又一次引领电视广告行业发展的行为。7．5秒的出现，得到媒介研究专家、广告从业人士的普遍关注和强烈认同。我们有理由相信，7．5秒广告，是中国电视广告的常规格式，必将开启中国电视广告业新的一页。[编者按]     

“闪广告”时代的到来

将7.5秒广告引入黄金时段，是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试，从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。     

移动视频广告与消费者态度分析

随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。     

中国城市推广电视广告的有关问题研究

本文通过对数据的解读以及对2009年全年城市推广广告的内容分析,描绘了中国城市推广广告的发展现状：广告主主要集中在东部经济较发达的地区,而西部地区的广告主较少;从行政级别上看,广告主大部分集中在地级市、县级市和县以下地区。另外在广告费用上,近几年中城市推广广告主普遍增大了广告费投入,但城市推广的传统强省山东、浙江等进一步拉开同西部不发达地区的差异,形成了城市推广广告领域的“马太效应”。从市场发展角度,本文将中国城市推广广告分为三个发展阶段。在广告内容方面,5秒、10秒和15秒版本是广告主通常选用的时长版本,而这三个版本由于时间的限制,使得广告的展现形式较为单一,呈现出“叫卖式”的特点。城市推广广告主要以旅游形象推广和经贸形象推广为目的,其中旅游形象的推广是重中之重。此外中国城市推广广告的展示平台较为单一,广告存在着创意方式简单、城市形象单一和媒体投放粗放的问题。本文亦有对城市推广广告主的思考——城市具有浓厚的行政色彩,这在很大程度上影响了城市推广广告内容和媒介选择以及整体发展。     

检视中国广告代理制

广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。     

2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。     

月度聚焦

2016年中国将超日本成全球第二大广告市场 根据MAGNA GLOBAL最新广告预测,在强劲的国内需求的推动下,到2016年中国将超过日本,成为全球第二大广告市场。     

陷入“泥潭”二十年许

机遇对年轻人来说,犹如一扇命运的大门,进入与否将可能决定他的一生。1980年,从"再教育"的梦中醒悟过来的一代人,热血沸腾地向机遇展开了大挑战。我——当时的热血青年就是通过文化、美术考试进入了浙江电视台,分配到广告科工作,不经意间成了中国电视广告的第一代。八十年代初,中国的广告业刚刚恢复,并未引起人们过多的重视。在计划经济时代,广告尤其显得可有可无,没有广告产品照样畅销。但有几个家电企业和药厂,却在当时的广告中尝到甜头。杭     

数字化时代中国广告教育改革的思考

数字化时代,广告教育面临着新的发展机遇.本文从目前中国广告教育的现状、特点入手,通过借鉴学界关于广告教育的争论和对业界需求的分析,提出了广告教育模式改革的思考,力求使广告专业的学生更能适应社会的需求和发展,同时也使广告学科建设走向健康和科学的发展道路.