中国平安 金融集团品牌的转型

营销者说"销售漏斗"的市场营销策略,最上面、最前端的工作是投放广告,吸引用户,把用户吸引到平台上之后,最关键还是后端转化,能否转化则依托于产品本身的信誉度和契合度。互联网改变了用户的消费习惯,更颠覆了各行业的营销方法。2013年、2014年中国平安走访了阿里、小米等企业,学习互联网公司用户开拓的方法,2014年开始彻底地进行全业态金融转型,原来的营销模式也大幅度、快速地转向互联网营销。中国平安旗下有23个子公司,子公司按照其营销需要进行产品层面的推广,但是集团品牌部负责整个集团的品牌管理和     

教你如何搞定“《变4》们”——好莱坞电影品牌营销之道

《变4》所呈现的中国品牌营销问题及误区,反映了中国品牌对好莱坞电影的整体状态。影视公司及相关专家们,就品牌定位、合作背景、植入技巧等层面,分享观点,总结出中国品牌玩转好莱坞的"攻略"。     

从品牌社群营销看小米粉丝经济运作模式

随着互联网和电子商务的发展,企业与用户的关系呈现新态势,作为国内第一家用互联网思维成功运作粉丝经济的企业,小米在研究粉丝经济运作模式上具有借鉴意义。本文基于对小米的案例研究,从品牌社群营销的角度来分析及总结小米公司的成功经验,提出"产品聚合用户,社区平台沉淀粉丝,营销互动助推发展"的具有示范作用的粉丝经济运作模式,以期为企业重新构建与用户关系时提供参考性意见。     

中国企业:关于品牌的神话与现实

中国企业在全球化竞争中要想完成从单纯制造产品到创造品牌转变,必须完成对品牌的世界观(品牌不是营销工具而是战略资产)和方法论(品牌是无形资产,但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产)的转变。     

基于互联网环境的品牌文化营销策略探析

当今蓬勃发展的互联网产业,为企业营销转型提供了千载难逢的机遇,如何将"互联网+"与传统品牌文化营销策略相结合,企业应抓住互联网产业带来的机遇,积极实施产业升级转型,依照中央提出供给侧改革的目标任务,提供高品质的产品,以此满足客户需求。为了赢得更大的市场,企业应在传统品牌文化营销的基础上,从品牌物质文化营销、行为文化营销和精神文化营销层面嫁接互联网,用互联网思维经营用户,增加用户体验,赢得用户的满意和忠诚,以提升品牌价值为终极追求目标。     

基于品牌推广的企业体育营销策略分析

体育营销作为现在一种重要的营销手段,对公司产品的品牌推广有着无与伦比的作用。重大体育赛事具有高度的关注度,媒体参与报道的力度也是空前的,品牌曝光率往往因此发挥到最大化。部分企业在新产品的品牌推广时会借助体育营销来搭建一个高效率的载体,但同时这也是一个风险承担的过程。体育营销战略的制定是否契合企业的品牌推广和企业的整体营销模式,则需要我们进一步的分析和思考     

颠覆传统经营模式 电视软广变“观众”为“销量”

正多屏时代,电视软广以其强大的品牌渗透力、高性价比和线上线下的双向深度互动等优势越来越受到广告主青睐。但由于电视软广不是把商业元素简单地"嵌入"到节目中,而是将品牌的功能、精神、形象与节目内容进行巧妙链接与融合,相对于硬广在实际操作中更具复杂性。如何转变传统电视思维,用极致用户体验和卓越产品质量让软广成为电视广告发展和企业营销的"垫脚石"?本文抛砖引玉,以供参考。硬广向软广升级,广告主越来越"爱"软广从2010年省级卫视开始大规模开发电视节目中的软广资源,到2014年改革不断,推出独立制片人、节目工作室或成立单独公司等创新机制,打造出《中国好声音3》、《爸爸     

地方酒品牌营销策略分析——以顺府酒业为例

白酒是属于我国的传统蒸馏酒系列,由于它独特的生产工艺,具有很长的品牌历史,在国内外都享有极高的声誉。目前,中国白酒业已由产品广告战向品牌战转变,一二线品牌占有了先发优势,在这种情况下地方酒品牌如何成长成为大家关注话题。试图通过邢台地方酒业顺府品牌发展的现状、优势及营销状况进行研究、探讨,结合我国白酒市场的特点和部分白酒企业的营销示例,给顺府酒业提供了一种思路,从而为公司今后的长远发展奠定基础。同时也希望为国内的白酒企业的品牌营销和行业发展提供一些帮助。     

微信公众账号统计功能对企业微信营销的意义

随着人类沟通方式的转变,微信公众平台对于企业而言是一种重要的营销平台,通过微信公众平台可以让企业对用户进行品牌推广,和用户进行更加紧密的沟通和互动,了解到用户的需求。微信公众号统计功能可以掌握用户对于其企业推送信息的使用和了解情况,因此微信公众号统计功能有利于企业开展微信营销工作,本文主要从微信公众号统计功能对企业营销的意义进行分析,希望可以提供相应参考。     

青海盐湖集团品牌营销策略研究

"盐桥"品牌是国家商标局认定的驰名商标,"盐桥"品牌着力打造中国乃至世界品牌。本文通过将品牌营销的理念和品牌营销的策略引入盐湖集团发展研究领域,在分析盐湖集团品牌营销状况的基础上,对"盐桥"钾肥品牌经营提出了有针对性的营销策略,这对加强盐湖集团品牌建设,提升企业核心竞争力,实现企业经济效益的快速增长都具有极其重要的意义。