中小企业广告的十大误区

时下，广告已成为中小企业经营活动中不可缺少的一个环节，广告对提高产品销量和提升企业形象起着举足轻重的作用，广告正在成为中小企业成长过程中攻城略地的常规武器，然而香港广告商会中国事务主席、香港精信整合传播集团行政总裁陈一枫近日指出：“20世纪80年代只要打广告就能吸引消费者，20     

我国手机市场营销渠道发展新趋势

整合营销传播理论创始人D.E舒尔茨曾说:进入20世纪90年代后,惟有“渠道”与“传播”能产生差异化的竞争优势。渠道的作用在我国手机市场显现的十分突出,大量的手机库存使得以消费者为中心的完全买方市场几乎成为了现实。对于厂商来说,谁占有市场,谁就占有先机,就能够获得持续发展的基础。渠道是产品进入市场的有效途径,是产品生产者与市场联系的桥梁,掌握和控制销售渠道就掌握、控制了市场。如今,手机在功能、外观、价格乃至广告等方面都趋于同质化,单凭产品的独立优势赢得竞争已经非常困     

中小企业的广告意识和策略

在产品差异性越来越小的今天,企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争.在这种竞争中,起关键作用的因素已不单纯是企业的经济实力,还有企业先进的意识、理念和科学的决策.本文从广告意识、品牌意识、企业发展观以及广告策略等方面,论述中小企业结合自身和市场特点进行广告决策的策略.     

非正式创新网络——中小企业创新的新视角

20世纪90年代以来,在我国绝大多数产品市场为买方市场的激烈竞争背景下,市场势力相对弱小的中小企业却取得了惊人的创新成就。传统的创新理论很难对此作出完美的解释。本文通过对浙江省多个产业集群和大量中小企业案例研究发现,网络型的、非正式的创新组织形式———非正式创新网络能对中小企业技术创新的整个动态过程特征作出很好的解释。     

中小企业如何参与全球化竞争

上世纪９０年代,经济全球化已经达到了前所未有的水平,随着我国加入ＷＴＯ的临近,经济全球化是一股不可阻挡的趋势,并将继续成为２１世纪世界经济发展的主流。随着经济全球化的深入发展,国际上的大型或跨国公司等实力雄厚的企业会来争夺市场,这对我国占企业曾数９０％以上的中小企业提出了严峻的挑战。中小企业如何来参与全球化竞争？如何在竞争中不被淘汰？ 面对垒球化的大型企业,中小企业有规模小．资金短缺、产品竞争能力较差、人才信息不足、管理落后等弱势;但中小企业具有青年轻、动作机制比较灵活、最能体现市场活力、最能体…     

房地产营销代言人策划务实

中国房地产业蹒跚起步于20世纪80年代,最初发展商进行项目销售推广时,其广告形式基本都是直白式的告知型广告。进入90年代以后,中国房地产业广告行销开始汲取日本、台湾、香港等地广告的营养和广告精髓,广告构成     

信用，企业竞争的利器

上个世纪，“80年代企业有产品就有客户，90年代有广告就有销路”，2l世纪的企业该拥有怎样的竞争利器?     

中小企业的广告意识和策略

在产品差异性越来越小的今天，企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争。在这种竞争中，起关键作用的因素已不单纯是企业的经济实力，还有企业先进的意识、理念和科学的决策。本文从广告意识、品牌意识、企业发展观以及广告策略等方面，论述中小企业结合自身和市场特点进行广告决策的策略。     

客户关系营销与管理--成功的客户关系,需要一个集成的商务战略

20世纪90年代开始,关注顾客的需求成为企业经营战略决策中的一个重要因素,与此同时,规模经济使得市场上无差别产品的竞争日益激烈,成熟的商品的价格呈逐渐下降趋势.原来的只要生产出合格的产品就能销出去、就能赢利的公司导向的经营模式已不再有效.     

高新技术企业战略联盟的组织结构模式

20世纪80年代,跨国公司为适应科学技术的迅猛发展、繁杂多变的市场环境,开始对企业竞争关系进行战略性调整,纷纷从对立竞争走向大规模的合作竞争。建立企业战略联盟是跨国公司合作竞争的最主要形式之一,已成为现代企业强化其竞争优势的重要手段,被誉为“20世纪20年代以来最重要的     

儒家文化与亚洲四小龙经济

自20世纪80年代开始,亚洲的韩国、台湾、香港和新加坡的经济突飞猛进,成为国际市场上强有力的竞争者。经过文化性格的重塑后,韩国形成以准军事管理为特征的企业文化;新加坡形成以奋力拼搏求生存为核心的企业文化;融合中西方文化精华,港台形成以竞争务实求发展为核心的企业文化。     

中小企业技术创新能力分析--潍坊市中小企业发展状况调查

20世纪90年代以来,我国中小企业进入了快速发展时期,现已成为重要的经济增长点,中小企业对GDP的贡献也越来越大,是推动我国国民经济发展的一支重要力量.最新统计数字表明,全国工商注册登记的中小企业占全部注册企业的99%,中小企业工业总产值、销售收入、实现利税分别占总量的60%、57%和40%;在90年代以来的经济快速增长中,工业新增产值的76.7%来自中小企业;流通领域中小企业占全国零售网点的90%以上;近年来的出口总额中有60%以上是中小企业提供的.     

中小企业创新能力思路的探讨

<正> 20世纪90年代以来,我国中小企业得到快速发展,在创造工业产值、实现利税和贡献出口额,以及提供城镇就业机会等方面,都发挥着极大的作用。但是,随着中国加入WTO以及市场经济的深入发展,中小企业赖以生存的市场环境正在急剧地变化,发展中原有的优势逐渐消失,企业面临来自国内外两个市场的竞争。唯有创新才是促使中小企业形成核心竞争力,适应新形势的需要,取得不断发展壮大的根本动力。中小企业的创新应从观念、技术、管理、激励、协作和营销等各方面入手。     

企业形象广告:定位三要素

企业形象广告定位三要素□陈晓永９０年代以来，企业间的竞争已经从局部的产品竞争、价格竞争、资源竞争、技术竞争等发展到企业间的整体性竞争———企业形象竞争。企业形象广告随之成为一种划时代的全新广告形式。整体性———企业形象的全方位展示企业形象广告的根本...     

破解中小企业融资困局:国外经验与我国对策

自20世纪80年代以来,我国中小企业实现了从小到大、由弱到强的历史跨越。但我国许多中小企业在需要跨上一个新的发展平台时却遇到瓶颈。融资难成为中小企业发展过程中普遍存在的问题,成为制约中小企业发展的巨大障碍。文章在分析我国中小企业发展现状基础上,指出应借鉴西方发达国家中小企业发展过程中解决融资问题的先进经验,提出了在完善相关法规政策、引导建立中小企业信用体系、积极发展风险投资行业及组建产权交易市场等方面破解中小企业融资困境的对策建议。     

顾客价值理论辨析

顾客价值研究的兴起是企业不断寻求竞争优势必然结果.自20世纪80年代波特的竞争优势与竞争战略理论被广泛接受,企业经营者开始从诸如流程再造、产品创新、附加服务、企业文化等方面努力寻求突破,并将竞争的焦点集中于行业对手.当企业家们指向企业内部改进的探索并没有获得想象中的成功时,人们开始转向企业外部的市场,即从顾客角度出发来寻求竞争优势.伍德鲁夫(1997)提出,企业只有提供比其他竞争者更多的价值给顾客,即优异的顾客价值,才能保留并造就忠诚的客户,从而在竞争中立于不败之地.特别是进入21世纪,顾客价值已成为理论界和企业界共同关注的焦点,被视为竞争优势的新来源.     

浅谈我国中小企业信息化建设

一、前言 中小企业在经济发展过程中是一支非常重要的力量,是我国国民经济的重要组成部分.有资料显示:全国有中小企业1000多万家,其国内生产总值、实现利税和外贸出口总额分别占全国总量的60%、40%和60%.但是在竞争激烈的市场中,大多数中小企业在规模、管理、业务发展上和大型企业相比,都存在着较大的差距.信息技术的发展,为中小企业同大企业在同一起跑线上竞争创造了有利条件.中小企业可以通过互联网在全球销售产品和服务,而不必花费昂贵的推销费;中小企业之间可以通过互联网结成暂时的盟友,以取得它们各自不能单独完成的订单.信息化建设已成为中小企业提高自身竞争力的必由之路.     

隐形冠军是怎样练成的

20世纪80年代中期,管理学者赫尔曼·西蒙在研究德国出口贸易高速成长时,通过大量数据和事实证明,德国经济和国际贸易的真正基石不是那些声名显赫的戴姆勒一奔驰、西门子等大企业,而是那些在各自所在的细分市场默默耕耘并且成为全球行业领袖的中小企业.     

联邦制药与蔡金乐先生的报国情结

联邦制药有限公司是爱国华侨蔡金乐先生于20世纪60年代中期在香港创立的一家制药企业，经过七八十年代的发展，联邦制药的许多产品不仅占据了香港的半壁河山，而且远销东南亚、欧洲和中国内地市场，利润迅速增长，在短短的20多年间发展成为香港一家规模宏大、注册药品达120多种、拥有数十亿港币资产的大型现代化制药企业。“我的心早已回归了” 80年代以后，作为香港联邦制药董事长的蔡金乐先生多次到内地进行考察。然而使他意想不到的是，在内地的许多地方，他看到使用的抗生素药物仍然是早已被国外淘汰的四环素、土霉素等。1986年，他在桂…     

20世纪营销理论和广告传播理论同步性研究

在20世纪,市场营销和广告传播实践有了长足的进步,作为以实践推动理论研究的两门学科,市场营销和广告传播理论也经历了嬗变与升华。到20世纪90年代整合营销传播理论的提出,营销和广告传播理论在一个多世纪的时间里依次经历了生产本位、产品本位、销售本位、关系本位四个发展阶段,在这四个阶段的渐次更替中,两个理论相互影响,共同发展。我们可以清晰的看到,营销和广告传播的重心渐渐偏离生产一方,离产品越来越远,而离关系越来越近。把每一时期的营销和广告传播理论观点串联起来,可以找到一条营销理论和广告传播理论同步性发展的脉络。