经济欠发达地区的广告困境——以江西为例

江西是我国经济欠发达地区之一,广告业的发展也非常艰难。经济总量的落后是该类地区广告业落后的主要因素,但地区广告业的水平、广告专业人才、媒体资源、客户资源和广告主的广告意识也是影响广告发展的重要因素。本文通过对江西广告发展的困境分析,揭示了经济欠发达地区广告落后的原因,以期得到相关人士的关注,为突破经济欠发达地区的广告困境、加速该地区的经济发展共同努力。     

欧美国家对广告业的管理

广告不但是经营者的促销和树立形象的工具,而且也是消费者获取满足需求的通道.在现代生活中,人们是离不开广告的,它是与市场经济相伴生的必然现象;不管你喜欢它与否,它始终都与市场兴衰共存.当然,随着广告业的不断发展,人们对广告的需求也在不断变化;市场经济需要广告业的存在和发展,广告业也需要受到市场经济规则的规范与制约.欧美一些国家由于实行市场经济体制较早,广告业发展较好,对广告业的管理也日臻完善.总的来说,欧美国家对广告业的管理具有以下一些特点.     

浅谈广告诚信失真与防范

随着我国改革开放和市场经济的高速发展,广告业也得到了前所未有的发展,然而,在成绩辉煌的背后,也存在很多问题,尤其是广告诚信失真的问题。本文将从广告诚信失真的主要原因及如何来规范广告诚信两个方面进行有益的探讨,以促进我国广告业的发展步入正常发展的轨道。     

电视广告提升品牌传播效果的策略

随着广告业的发展,我国广告业已进入成熟期,作为代表之一的电视广告,无论从内容和形式上都发生了很大变化,广告水平极大提高.本文从电视广告语的提炼,电视广告的美学价值表现,以及电视广告文化价值提升三个方面阐述了电视广告品牌传播效果的策略.探求提升电视广告与受众有效沟通的途径,并提出一些观点和看法.     

中国元素在现代广告中的运用

广告有很多形式,平面广告、电视中的广告,互联网中的电子广告,随着现代经济的发展,使得广告费用的支持也随之大幅度增加了,随着中国经济的快速发展,中国的广告业也因此快速发展了起来,中国的广告业也因此呈现出了多元化,中国元素使中国的品牌走向了世界,所以中国元素得到了大量的生产厂商的青睐,现代大多数广告中都体现了中国元素。中国元素在现代广告中得到了大量的运用。     

浅谈广告诚信失真与防范

随着我国改革开放和市场经济的高速发展，广告业也得到了前所未有的发展，然而，在成绩辉煌的背后，也存在很多问题，尤其是广告诚信失真的问题。本文将从广告诚信失真的主要原因及如何来规范广告诚信两个方面进行有益的探讨，以促进我国广告业的发展步入正常发展的轨道。     

传播批判学派的广告观念及对我国广告业发展的意义

20世纪中期传播批判学派的出现是传播学发展历程中的重要事件,该学派极具批判倾向的广告观念,对广告业的发展也有很大的影响,广告界和业界也由此展开对广告行为的反思和讨论.本文分析了传播批判学派的广告观念,并由此探讨其对我国广告业发展的启示.     

中国广告发展的语境与功能

中国广告发展的理论与实践,无疑有足够的经验可以总结与探讨.对于现代中国而言,广告发展所引发的思考,不仅仅是广告业的本身,正如其兴其衰都不仅仅是广告自身所能左右的一样,更是关乎广告之外的其他的社会系统要素.为了更好地把握中国广告业发展的历史与逻辑,本文从中国现代化发展的历史语境以及独特的广告功能,来讨论中国广告业发展的社...     

融合化的广告业形态

技术创新导致了媒介融合的产生,在媒介融合形态下,广告业形态也发生了融合化的变革.本文基于媒介融合形态特征,从广告产业空间、行业生产关系、广告功能、广告活动模式、广告业运作模式、广告业核心竞争力等方面探讨了广告业形态的变化,指出广告业的融合化特征.     

国际化背景下的中国广告业发展对策分析

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。     

聚焦实施国家广告战略：关于实施国家广告战略的政策建议

聚焦广告业发展的重点、难点和热点问题，全面准确把握广告业发展的战略定位，全面推动我国由广告大国向广告强国的历史性跨越，是实施国家广告战略、促进广告业科学发展的战略选择。     

软硬兼施、刚柔并济——访高级经济师、公职律师吕蓉

《中国广告》：我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用？ 吕蓉：在我国广告业发展过程中，以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的，尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段，过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本，抑制广告业发展的活力和效率。     

以科学发展观为指导 在广告监管工作中努力做到“四个统一” 我国广告业发展与广告市场监管的形势和任务

一、我国广告业的现状和广告市场监管的形势(一)我国广告业的现状十一届三中全会以来,中国广告业以两位数的年平均增长率快速发展。目前,中国广告市场已经成为世界上最重要的广告市场之一。     

跨世纪的广告人才培养——历时二年的专题调查已见结果

中国广告业蓬勃发展急需广告专业人才,中国广告教育近几年也得以迅速发展。然而,中国广告教育发展该有多大规模才能与中国广告业相适应?广告人才培     

2009年中国广告学术研究综述

本文选取七种广告专业期刊以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,从2009年广告业局势与广告公司应对策、广告管理与自律更加紧迫、文化产业政策对广告发展的影响、农村广告市场的开发、新媒体促进广告业发展以及其他研究热点六个方面进行归结与分析,期望对2010年的中国广告业和广告研究有所裨益。     

广告业对经济发展的拉动作用分析

改革开放以来,我国经济环境发生了巨大的变化,广告作为市场经济的产物,其与经济的发展有着密切的联系,二者相辅相成,相互促进.本文主要从广告对制造业、服务业和经济的拉动作用方面来分析它们之间的联系,发现目前我国广告业对经济拉动有待提高,可以对我国广告业的发展提供一定的借鉴.     

发展广告学

在中国从"广告大国"向"广告强国"发展的过程中,中国广告业正在进入一个系统性的创新阶段.目前,中国广告的许多领域都已经在全球形成一种引领性的地位,广告学术研究必需及时跟进.在这个阶段,广告学界亟需合力形成一批整体性的思想成果,建立一整套的方法和术语系统,从而解释中国广告业发展中所面临的独特的问题.     

传播批判学派的广告观念及对我国广告业发展的意义

20世纪中期传播批判学派的出现是传播学发展历程中的重要事件,该学派极具批判倾向的广告观念,对广告业的发展也有很大的影响,广告界和业界也由此展开对广告行为的反思和讨论。本文分析了传播批判学派的广告观念,并由此探讨其对我国广告业发展的启示。在一定意义上而言,中国的广告的出现,即叫卖广告,比西方国家早了许久,可是近代中国广告无论从形式还是形势上而言都远不如西方国家来的发达。在国外,广告业俨然已经成     

互动广告的整合发展策略

信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。文章从互动广告与营销渠道的整合、互动广告与购买平台的整合、互动广告与传统广告的整合三个方面论述了互动广告的未来。     

淡定在波澜壮阔的大时代

白驹过隙,又到岁末.2011年,对广告业来说,有不少看起来是利好的消息:十七届六中全会、文化大发展、国家级广告产业示范园区、广告专业上升为独立的二级学科,等等.我们期待着广告业迎来一个新的黄金时代.