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创名牌:招式翻新 人们谈论市场,总离不开“名牌”,名牌一直成为人们议论的焦点。 提高产品知名度,是产品开发获成功的关键。中国企业已愈来愈懂得企业的牌子中所蕴藏的巨大价值。在市场经济大潮下的今天,“创造名牌”,已成为广大企业追求的共同目标。于是,便有了中国企业争创名牌之举措。 创牌招式之一:“红”其商标 相似文献
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名牌是企业的无形财富。创中国名牌不仅是中国企业界的愿望,而且是中国广大消费者的愿望。为此,本刊记者专程采访了中国质量管理协会会长宋季文,请他就中国名牌战略等问题发表了看法。谨以此文献给“3.15”国际消费者权益日。──编者本刊讯(记者赵春毅)随着我国市场经济的不断发展,名牌产品在市场竞争中的地位和作用越来越突出,名牌对消费者的导向和认同效果也越来越明显。正如一些企业家所形容的:名牌是市场的通行证。当今的市场是名牌争雄的市场。在一年一度的“3.15”国际消费者权益日到来之际,记者就有关名牌方面的几个问题… 相似文献
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名牌沦陷──从日化品牌沦陷看企业发展之策 总被引:1,自引:0,他引:1
郭珍 《当代经理人(中旬刊)》2002,(3)
80年代到90年代初,在刚刚起步的中国市场上活跃着一批名优产品,而现在要在市场上找到它们已经非常困难,名牌沦陷的背后暗藏企业生存发展之策。 80年代到90年代初,在刚刚起步的中国市场上活跃着一批名优产品,而现在要在市场上找到它们,已经非常困难。 洗涤行业,曾为我国十大名牌的活力28、浪奇、高富力、熊猫等,有7家先后走上了合资之路,十大名牌中除白猫和雕牌风采不减,其它品牌地位已被合资方的奥妙、汰渍、巧手等取代;饮料行业,北京北冰洋、上海正广和、天津山海关、重庆天府可乐等8个名牌,如今有7家以生产可口可乐或百事可乐为主业,只剩下“健力宝”在孤军奋战;自行车行业,原有的“永久”、“凤凰”等8大名牌如今倒了一半,而捷安特、斯普瑞克等7个洋品牌占据了市场。 这些沦陷名牌产品多为历史悠久、质量过硬、曾经深受消费者的喜爱,它们在市场的大浪淘沙中逐渐销声匿迹。叹息之余,我们更多的是思索。中国加入WTO,知名跨国公司将大举进入,这些大公司在资金、管理经验、营销手段等方面都有国内企业无法比拟的优势,市场无疑面临着重新洗牌的局面,中国企业如何应对新的竞争格局?我们探讨“名牌沦陷”这个问题,不是出于狭隘的民族情绪,而是寻找适合中国企业 相似文献
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朱旭 《中国工商管理研究》1996,(7)
名牌者,乃知名商品品牌之谓也.所谓商品品牌是指用以区别不同企业经营的商品的标志,即商标.故名牌亦即知名商标.在我国,知名商标的各种冠称有“驰名商标”、“著名商标”、“公认名牌’等. 相似文献
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河南省金星啤酒集团有限公司原是一家年产不足2000吨、亏损56万元,濒临倒闭的村办小厂,在现任董事长张铁山的领导下,经过了十六年的励精图治,开拓进取,扭亏为盈,终于发展成为总资产8亿多元,年生产能力80万吨,连续四年进入全国四强的国家大一型企业集团。企业先后获得“全国最佳经济效益型企业”。“金星”、“蓝马”两大系列产品获“钓鱼台国宾馆国家特供酒”、“中国公认名牌”、“中国公认名牌”等130多项殊荣。这些成就的取得是与公司董事长张铁山分不开的。那么张铁山是一个什么样的人,在短短十几年时间获得如此辉煌成就的呢?… 相似文献
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王荣明 《福建质量技术监督》2006,(9):41-41
9月初,国家质量监督检验检疫总局公布了2006年荣获“中国世界名牌产品”、“中国名牌产品”称号后,一些名牌企业纷纷打电话向主管部门反映:不少个人或单位或中介组以主管部门领导和机关的名义,采取召开创名牌座谈会、名牌访谈录、名牌广告宣传等多种形式,软磨硬缠要求名牌企业捐资赞助参与活动,少则上千元、多则几万元。某主管部门郑重声明:这种冒充主管部门领导和机关的名义,巧立名目,骗取名牌企业钱财的伎俩属于一种诈骗行为。同时,也发出呼吁:“莫把名牌企业当成‘唐僧肉’,谁都想吃它一口。” 相似文献
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近年来,我国广大企业积极实施名牌战略,打出了一大批在国际市场上很有知名度的中国名牌产品。这对于增强中国产品在国际市场上的竞争力,扩大我国产品的出口创汇,具有重要的积极作用。然而,由于多方面的原因,我国产品在国际市场的名牌竞争中,总体上仍处于劣势,按照称雄国际市场的要求,还有较大差距,国人正翘首以盼:中国名牌,何时称雄国际市场? 中国名牌,到底如何才能称雄国际市场?根据国际市场上发达国家名牌企业的经验,以及我国一些名牌企业与之相比的差距,当前,应该从以下八个方面进行努力: 相似文献
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中国的企业在计划经济下走进今天的市场经济竞争中,产品竞争已演变为品牌的竞争。特别是近几年来,党和国家领导人就名牌问题发麦一系列文章和讲话,政府制定名牌战略,企业军创品牌地位,消费者青睐名牌产吕,“名牌热”正如火如荼地席卷中国大地。但在实际的生产、经营管理中,面对潮水般涌向国内市场的外国吊牌,国产品牌只有招架之势,而无还手之力,原因之一就里我们对品牌的培育工作做得不够,计划性、系统性、持续性不强,对创名牌的艰苦性、复杂性所需的时间认识不足,在市场经济条件下,企业如何去争创名牌,创出名牌后又如何进一… 相似文献
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“传统名牌”绝大多数创立于计划经济时期,是在计划经济时代形成的国有品牌。但在计划经济向市场经济转轨的过程中,这批老品牌多半出现了“不适应症”,纷纷退出市场。目前,在中国市场上,彩电、空调.冰箱等产品的品牌集中度继续增加,除一些不知名品牌退出市场外,行业排名前十位的品牌的总体市场占有率高达80%以上。而与此同时,一些过去企业数量成千上万的食品.饮料.乳品、啤酒、白酒等行业,现在也被少数国际.国内知名品牌和地区性名牌所统治。……这些都已说明,在消费者的品牌消费中,企业如不能建立自己的品牌,等待自己的结果将只有退出市场舞台,如仅有品牌却不能成为名牌,市场留给自己的也只能是残杯冷炙。沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。近年来,获得中国名牌产品荣誉的企业的产品销售额平均年增幅在25%以上。在企业界,一个共同的看法正悄然形成:“只有拥有名牌产品的企业才能获得长久的生存权”。目前,各地的经济水平在一定程度上与当地的品牌尤其中国名牌的数量有直接的正向关系。经济水平较高的地区多出现了以名牌产品为支撑的产业集群。一些地方的产业集群甚至已上升到区位品牌层次,典型的有“青岛家电”.“晋江运动鞋”.“郑州食品”.“佛山陶瓷”.“深圳IT”等。 相似文献
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时下,“傍”名牌似已成“时尚”,“时尚”的代价是害惨名牌,名牌要么知名度下降,要么市场被无情瓜分。为此,名牌就应“以己之长攻彼之短”,及早跳出“时尚”的漩涡。 相似文献