民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——转轨篇：飞鸽折翅

“传统名牌”绝大多数创立于计划经济时期，是在计划经济时代形成的国有品牌。但在计划经济向市场经济转轨的过程中，这批老品牌多半出现了“不适应症”，纷纷退出市场。目前，在中国市场上，彩电、空调．冰箱等产品的品牌集中度继续增加，除一些不知名品牌退出市场外，行业排名前十位的品牌的总体市场占有率高达80％以上。而与此同时，一些过去企业数量成千上万的食品．饮料．乳品、啤酒、白酒等行业，现在也被少数国际．国内知名品牌和地区性名牌所统治。……这些都已说明，在消费者的品牌消费中，企业如不能建立自己的品牌，等待自己的结果将只有退出市场舞台，如仅有品牌却不能成为名牌，市场留给自己的也只能是残杯冷炙。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。近年来，获得中国名牌产品荣誉的企业的产品销售额平均年增幅在25％以上。在企业界，一个共同的看法正悄然形成：“只有拥有名牌产品的企业才能获得长久的生存权”。目前，各地的经济水平在一定程度上与当地的品牌尤其中国名牌的数量有直接的正向关系。经济水平较高的地区多出现了以名牌产品为支撑的产业集群。一些地方的产业集群甚至已上升到区位品牌层次，典型的有“青岛家电”．“晋江运动鞋”．“郑州食品”．“佛山陶瓷”．“深圳IT”等。     

让更多民族名牌在竞争中崛起

名牌是企业素质、信誉和形象的生动展示,是一个国家或地区经济发展水平的重要标志。实施名牌战略以来,我国涌现出一大批叫得响的知名品牌,大大提高了一些产品和企业的竞争力,促进了我国产品结构和产业结构的调整升级。但总的来说,我国多数工业产品和多数品牌缺乏品质特色和市场感应力,知名品牌数量较少,多数技术含量较低,市场占有率、销售收入和投资收益率等均还不高,规模较小,适应国际竞争的能力不强。应对挑战,让更多的民族品牌在竞争中崛起,企业乃至政府仍需要从多方面作出不懈努力。 　　第一,树立名牌就是命牌的意识。邓小平说：“我们应当有自己的拳头产品,创出中国自己的名牌,否则就要受人欺侮。”目前,市场竞争日趋激烈,并呈现两大特征,一是国内市场已跨入品牌竞争阶段。据中国质量万里行组织统计,“ ’ 98中国最有价值品牌”的销售收入,较上年平均增长 84.8％,其中前 20位增速达 90.7％,分别比全国工业企业销售收入平均增长高出 35.1个百分点和 41个百分点。这表明,在品牌竞争阶段,越是名牌,品牌价值越高,市场优势越明显。二是来自“洋品牌”的挤压日益急迫。从现实看,目前全球大约有 2.5万个世界级名牌,但 90％以上集中在发达国...     

名牌在创新之中——中美知名品牌企业成功之路

扩大市场需求，品牌竞争的地位和作用愈来愈突出，名牌已成为当今企业经营与消费共同的追求。然而，同样的企业，面对同样的市场，一些品牌知晓度迅速提升，声誉日见高涨；而另一些企业却“名落孙山”，少有起色。究其根源，在于企业是否重视不断进行创新。研究中美知名品牌企业的成功之路，就会清楚地看到名牌在创新之中。     

品牌延伸须慎行

提起海尔、春兰、健力宝、茅台等知名品牌,恐怕不知道的人很少,这些企业树立的名牌可以说是民族工业的一面旗帜。名牌就是市场,名牌就是效益。延伸和壮大名牌的影响,已成为企业取胜之道的最坚实资本。品牌扩展策略也称品牌延伸策略,是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品,凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创新策略。由于这种做法既节约了新品牌的促销费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认,起到“借船出海”、“借势造势”的作用,有人便形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此,品牌拓展策…     

名牌在创新之中——中美知名品牌企业成功之路

扩大市场需求,品牌竞争的地位和作用愈来愈突出,名牌已成为当今企业经营者与消费者共同的追求。然而,同样的企业,面对同样的市场,一些品牌知晓度迅速提升,声誉日见高涨;而另一些企业却“名落孙山”,少有起色。究其根源,在于企业是否重视不断进行创新。研究中美知名品牌企业的成功之路,就会清楚地看到名牌在创新之中。 一、“东方通信”--创新是名牌之母 　　我国东方通信公司董事长施继兴说：“对于企业,品牌即市场,没有自己品牌的企业,搞得再大,也是‘打工仔’。作为国家脊梁的国有企业,如果长期搞不出自己的品牌,实在无法向历史交待。” 　　东方通信从 1988年与摩托罗拉合作“借牌立足”后,逐步发展自己,完成了原始资本积累过程,立誓与“洋品牌”争雄,走上了创立移动通信民族品牌之路。 1997年,东方通信在美国设立的公司悄悄地从事手机自主开发。一年后,第一台样机问世,国内第一部完全拥有自己知识产权的 GSM手机在丹麦通过 496项指标的 PHASE2型号认定,获得手机生产和入网许可证。不久,这部新型移动电话手机,在杭州基地试产成功,并批量投放市场。接着,东方通信加大力度向第二、第三代手机产品创新开发迈进,他们在杭州创办国家级企业...     

民营企业如何实施名牌战略

一、名牌的涵义 名牌是“知名品牌”的简称。现代市场经济条件下的名牌是指企业、个人及其社会组织在市场竞争中创造出来并经过正式注册．得到广大消费者或用户公认的能产生巨大效益、市场竞争力强的品牌,有产品(含服务)品牌、商标和非企业组织及个人的名称。     

北极星品牌的维护之道

企业创造一个知名品牌实属不易，但维护品牌的知名度和美誉度也并非易事。近些年，中国钟表业的一个老品牌─北极星，由于钟表市场供大于求，加上整个宏观经济不景气，消费品市场低迷等原因，再加上企业自身的一些问题，使企业经济效益不断下滑，北极星品牌的维护工作也受到很大影响。加之近些年我国钟表行业中涌现出的一些新品牌，新名牌，新的驰名商标，对北极星这一中国钟表行业第一品牌的地位形成了很大的冲击，给商家及消费者造成了北极星的知名度和美誉度都令不如昔的印象，因而加强北极星品牌的维护工作对于北极星人来说是一项迫在眉…     

谨慎实施 品牌扩展策略

当我们一提起海尔、春兰、健力宝、茅台等知名品牌,恐怕不知道的人很少。这些企业树立的名牌可以说是民族工业的一面旗帜、形象的代表。名牌就是市场,名牌就是效益。延伸和壮大名牌的影响,已成为企业取胜之道的最坚实资本。品牌扩展策略也称品牌延伸策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新     

品牌延伸策略的再分析

品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。但任何名牌企业都有做强做大的冲动，将自己的知名品牌进行延伸，以谋取更大范围、更深层次的市场地位，科学实施品牌延伸策略，有利于提高企业抗御风险能力，充分发挥品牌价值、技术、营销网络、人才等方面的资源优势，增强竞争力。一、将品牌延伸策略作为企业腾飞的助推器一个拥有良好品牌资产的厂商，如何在崭新领域重塑形象。华为技术数年前就已成为通讯产品市场的“白天鹅”，而“华为企业网”却只是网络市场刚刚破壳的“丑小鸭”，华为能续写…     

新疆工业企业品牌命名和标志设计的思考

改革开放以来,新疆企业经过不懈努力,涌现出一批在国内市场上享有盛誉的知名品牌,一些企业还占据着行业的龙头地位。从总体上看,新疆企业知名品牌少、实力弱、区域经济品牌化程度还不高。具体表现为:品牌命名和设计不尽合理;知名品牌少,影响力有限;原因在于品牌运营中缺乏规划、定位不清;品牌宣传力度小;营销手段单一;企业管理失误或违规经营导致企业形象受损、品牌价值下降。     

新疆工业企业品牌命名和标志设计的思考

改革开放以来,新疆企业经过不懈努力,涌现出一批在国内市场上享有盛誉的知名品牌,一些企业还占据着行业的龙头地位。从总体上看,新疆企业知名品牌少、实力弱、区域经济品牌化程度还不高。具体表现为：品牌命名和设计不尽合理;知名品牌少,影响力有限;原因在于品牌运营中缺乏规划、定位不清;品牌宣传力度小;营销手段单一;企业管理失误或违规经营导致企业形象受损、品牌价值下降。     

做个最适当的品牌

<正> 市场没有最好的品牌,只有最适当的品牌。品牌在市场面对的是广大消费者,而真正决定产品命运的也必然是消费者。只有让消费者满意,产品才会变为品牌,最终变为强势品牌、知名品牌。反之,就算“××名牌”、“明星企业”证书有一大堆,消费者也不会认同,乌鸦终变不了凤凰。     

名牌板材企业遭遇维权困境

在近日对北京近十家板材市场的调查中,品牌和种类繁多令记者目不暇接,其中刨花板中以“露水河”品牌最为畅销,细木工板则以“金秋”、“鹏鸿”等最为畅销,记者还发现围绕这些著名品牌出现了许多类似名称的品牌。记者了解到,“露水河”是吉林的著名板材企业,“金秋”是河北著名板材品牌,“鹏鸿”是大连的著名企业。然而目前这些企业品牌保护和维权方面显得力不从心。河北金秋木业在其企业网站上称其每年用于打假的费用超过30万元。但市场上的仿冒现象仍屡禁不止。鹏鸿木业有限公司经理施连军在接受媒体采访时,对这种“傍名牌”现象非常不满,他说,“对于一些抽查活动中出现的劣质产品,我们还要承担其带来的名誉损失,对品牌造成了不良的社会影响,这是不公平的。”在调查中记者发现,仿冒利润高是生产厂家销售商仿冒和假冒名牌屡禁不止的主要原因。记者从资深销售商那里得知,一些板材名牌企业虽然有自己的销售网络,但基本采用代理商制度,即与市场所在的经销商合作展开销售,销售商有必须销售本品牌正牌产品的义务,也有配合维护品牌打假的义务,但没有主动打假的义务,而且经销商大多是个体工商户不可能有精力和财力用于打假,也不可能主动打假。另外记者还从板材业内人士那里得知,有的仿...     

浅析提升中小企业品牌竞争力策略

在"品牌消费"时代下的竞争,其竞争的核心是企业品牌竞争力的竞争.中小企业能否在资源有限的条件下,创立自己的品牌、名牌,塑造成知名品牌,有效地提升中小企业的品牌形象,将决定一个中小企业在市场上的品牌竞争力,并最终实现中小企业的跨越式发展.     

功在当代 利在千秋 名牌战略 势在必行

呼唤中国名牌 就一个企业来说,名牌是企业的良好形象,是实力的象征,是市场竞争中强者的体现。纵观国内外一些企业成功的历史,我们不难发现,每一个成功的企业背后,无一不具有一个著名的品牌,不必说美国的“可口可乐”、“IBM”,也不必说日本的“索尼”、“丰田”,单是国内的“健力宝”、“康佳”等品牌与企业成功发展的轨迹,就能看出名牌与企业水乳交融、血脉相连的关系。     

用科学的质量观营造品牌

在日益激烈的市场竞争中,品牌的多少是一个国家产品竞争力的象征,也是一个国家经济实力的综合体现。创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要。品牌的核心是产品质量,企业没有高质量的产品,就不会有高信誉度的品牌,也就不会有高占有率的市场。中国社会调查事务所于１９９７年初进行的一项“中国百姓名牌意识”的调查中,当问到“你认为什么是名牌”时,被调查者中有９０．１６％的人认为“产品质量好”。正是由于知名品牌的产品质量好、信誉高,才能创造消费者的消费信心,形成消费者的品牌偏好和品牌忠诚…     

试论中国加入WTO后的企业品牌战略

随着知识经济时代的到来和全球经济一体化进程的加快，国际竞争日益激烈，可以说21世纪的企业竞争便是品牌的竞争。我国企业应立足实际，增强品牌意识，大力实施品牌战略。努力创建一流的国际性品牌。 一、我国企业品牌现状的分析 我国企业目前的品牌现状不容乐观，主要是知名品牌特别是国际知名品牌不多，竞争力不强。在全球前500个名牌中，除了海尔、联想等少数几个外属于中国的品牌寥寥无几。为什么中国的知名品牌不多，竞争力不强？ (一)中国市场经济不发达是我国品牌发展的障碍 西方品牌中诸多国际品牌无一不是在成熟与理…     

如何破译改制难题

<正> 党的十五大召开以来,原湖北省宜昌县(现宜昌市夷陵区)把握市场经济的脉搏,抢抓“三峡工程”机遇,采取“从单纯的国有、集体企业中退出,向股本多元推进,从弱势行业退出,向优势行业推进,从劣势企业、弱质产品退出,向优势企业和强势产品推进,从低技术产业退出,向高新技术产业推进,从生产领域退出,向基础设施建设领域推进”的指导方针,围绕“全国精品名牌的聚集地”的战略目标,朝着国内名牌向国际名牌发展,引进内资向引进外资发展、粗放型加工向高精尖产品     

信息广场

我国应取消官方认定的名牌评选本刊讯中国质量万里行促进会月前向社会公布了40个无根据的“世界名牌”和违规的“中国名牌”名单,其中不乏一些在市场上已经有相当知名度的品牌。这一公告对市场和拥有这些品牌的企业来说犹如一枚重磅炸弹,企业遭受打击尤为沉重。在上面的解释中,“世界名牌”是一种“约定俗成”的说法,而“中国名牌”则是有根有据的官方标准。之所以要由官方认定,是因为市场上很多产品都打着“中国公认名牌”、“全国销量第一”、“某某博览会金奖”等招牌,真真假假,令消费者难以判断与选择。此次“假名牌”风波表明,只要存在…     

品牌营销是一把"双刃剑"

从“秦池”、“飞龙”、“亚细亚”等一批知名品牌的轰然倒下,可以看出品牌风险对企业的重大影响。许多企业认为,广告是塑造品牌的法宝。然而实践证明,“天价”广告带来的并不是名牌,而是惊人的浪费。面对广告泛滥、企业巨额促销费用边际效益不断下降的尴尬局面,我们开始了对品