共查询到20条相似文献,搜索用时 484 毫秒
1.
随着市场竞争的升级,充分利用事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升的一把利器.现代企业要从品牌传播的战略高度重视事件营销,把握事件营销的基本法则,运用好事件营销的操作要诀,有效开展事件营销,不断增加品牌价值. 相似文献
2.
伴随旅游市场竞争程度的加剧,国内旅游目的地营销面临巨大的困难和挑战,事件营销以其独特的优越性倍受旅游目的地企业的青睐。文章在事件营销前期定性研究的基础上,采用层次分析法对国内旅游目的地事件营销策略进行研究.以期找出当前大众旅游阶段国内旅游目的地事件营销成功的关键因素及适合的营销策略,为目的地的营销策略实施提供可靠的依据。 相似文献
3.
随着经济的全球化不断深入,企业生存面临严峻的挑战.市场竞争的加剧,使得企业的营销费用不断加大,事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略,已经开始引起我国企业尤其是中小企业的关注.如何提高事件营销策略的科学性,加强执行过程的规范性,是企业必须重视和探讨的重要课题.本文对以上问题作了初步的探讨. 相似文献
4.
5.
企业营销负面曝光事件研究述评 总被引:7,自引:0,他引:7
营销中的负面曝光事件是指企业营销过程中发生的关于产品、服务、企业整体或员工个人的具有极大破坏性且传播面非常广的事件.本文对有关企业营销中的负面曝光事件的研究文献进行了述评,梳理了学者们从归因视角、印象理论视角、管理视角,以及溢出效应视角进行的相关研究,最后指出了现有研究的不足并展望了未来的研究方向. 相似文献
6.
刘林芳 《中国民营科技与经济》2007,(11):84-85
20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机,实施绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势.文章提出了我国企业在这样背景下实施绿色营销要解决的几个问题. 相似文献
7.
面对日益残酷的竞争挑战,许多建筑施工企业逐步认识到关系营销的重要性.本文根据关系营销的特点,对建筑施工企业实施关系营销的必要性进行了分析,提出了在建筑施工企业实施关系营销的方法和应注意的问题。 相似文献
8.
客户忠诚营销理论是当今营销界和企业界广泛关注的理论,它是企业以顾客为中心的营销哲学的完善和发展,对我国企业客户关系管理的实施有重大的现实意义.文章在探讨客户忠诚营销理论的基础上,提出中国企业实施客户关系管理的总体构想. 相似文献
9.
随着市场竞争的升级,充分利用事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升的一把利器。现代企业要从品牌传播的战略高度重视事件营销,把握事件营销的基本法则,运用好事件营销的操作要诀,有效开展事件营销,不断增加品牌价值。 相似文献
10.
丁家乐 《中国民营科技与经济》2009,(4)
对于事件营销来说,定位的关键在于找到品牌内涵与营销事件之间的连接点,即企业通过事件营销所要向消费者传达的真正具有自身产品特性的信息。这样才能有效地提升品牌的美誉度,将事件营销的效果最大化。 相似文献
11.
12.
事件营销理论认为,赞助作为事件营销手段之一,必须把事件营销理念贯穿于整个运作过程。【1】近年来,一些企业意识到高校赞助的巨大魅力,投入人力、物力,但收效甚微。其重要原因之一就是没有运用事件营销理念。因此本文从事件营销路径研究高校赞助中存在的问题,针对问题,提出了解决问题的对策。 相似文献
13.
绿色营销博弈困境与出路 总被引:3,自引:0,他引:3
绿色营销是引领企业主宰未来市场、实现可持续发展战略的致胜宝典.在企业实施绿色营销转变过程中,绿色营销观念形成、绿色营销制度的建立、绿色消费意识的形成并非一蹴而就,是在连续性博弈过程中形成的.文章引用博弈论的思想,分析绿色营销演进过程的困难与障碍,并提出推进这一战略实施的博弈策略. 相似文献
14.
负面营销事件中品牌资产的作用研究综述 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌资产是企业非常重要的无形资产,能够在很多方面对企业产生积极影响.那么,在频繁爆发的负面营销事件中,品牌资产是否也会发挥积极的作用?本文针对这一问题,通过梳理现有研究成果,分析了品牌资产能够减弱和加剧负面营销事件的影响这两种不同的观点,并从多个视角展望了未来研究方向. 相似文献
15.
16.
随着我国市场的不断发展和市场竟争的日益激烈,一些企业在市场营销工作中,利用我国市场经济发展中的不完善之处,采取各种不正当手段进行营销活动,严重影响到国家、企业和消费者利益.认真研究企业营销中的信用缺失行为及其危害并采取行之有效的策略加以矫正,对于净化我国企业的营销环境,推动企业营销工作的健康发展具有重要意义.文章由双汇"瘦肉精"事件引发对企业营销信用缺失的思考,对企业在市场营销中信用缺失的表现与影响进行了分析,探寻信用缺失的原因,最后提出了治理企业信用缺失的对策. 相似文献
17.
善因营销能够维持企业长期履行社会责任的良好形象,促进短期销售额的增长,因此,众多企业都精心设计善因营销活动,以期达到最大效果。研究通过实验一探讨了善因营销中消费者—慈善事件契合度对消费者态度和参与意愿的影响作用;通过实验二考察了事件卷入度在契合度和消费者态度和参与意愿之间的中介效应。研究结果表明,消费者—慈善事件契合度对消费者态度和意愿有显著的正向影响,这其中消费者事件卷入度起到了部分中介效应。研究结论对企业设计和推行善因营销活动,提高营销效果有重要的借鉴意义。 相似文献
18.
事件营销的类型及运作策略 总被引:7,自引:0,他引:7
事件营销已受到越来越多企业的重视。事件营销的特点是信息传播快、影响大。根据事件性质的不同,事件营销可分为借用重大事件型、借用公众高关注事件型、借用公益活动型、借用社会问题型和营造事件型等五大类型。由于事件具有一定的不可预见性和不可控制性,在具体运作时要注意规避风险。 相似文献
19.
20.
“事件营销”已经成为企业在营销策略中经常使用的战术之一.“事件营销”最大的好处就是可以让100万的广告费达到1000万的效果,这就是所有企业追求的事半功倍的效果。 相似文献