酷儿到底有多酷

一种果汁饮料，既没有在央视做广告，也没有全国范围的大规模促销活动，上市仅一年，其全国市场占有率已超过了10％。策划方案利用对产品所能体现的文化和个性的推广，来达到盈利的目的。     

可乐“恐怖分子”

当美国人在中东进退两难之时，可口可乐和百事可乐也成了消费者惩罚山姆大叔的牺牲品。     

康师傅冰红茶的品牌重塑之路

康师傅冰红茶在重新上市的短短两年间,销量成倍地增长,一举击败竞争对手,成为国内冰红茶品类的领导品牌,其"激情投入,冰力尽兴"的品牌 DNA(精信传播集团所独有的品牌管理工具)深入人心。     

终端博弈——渠道营销的核心

当可口可乐与百事可乐刚刚进人中国市场时，健力宝堪称中国饮料市场的龙头老大，被誉为“中国魔水”，并雄心勃勃地向国际市场进军，而最近几年，其光辉日益黯淡，产销量急剧下降，而可口与百事却占据了中国市场的很大份额。在商场、超市、酒吧、餐厅，可口与     

同人女视域下的“性别规范”--基于酷儿理论的性别研究

酷儿理论是关于偏离社会性别规范主流的社会群体的性理论,作为在媒介文本中以“男男”之间的恋情为信仰的同人女来说也应归为“酷儿”一类。那么,同人女这一“酷儿”群体是如何践行酷儿理论对于传统性别规范颠覆的观念的呢？本文试图从对异性恋霸权的对抗、对性别二分结构的质疑、以及对性别身份稳定性的挑战三个角度来进行思考。     

传统品牌的出路——他山之石，可以攻玉

传统品牌，也经常被称为“老品牌”、“老字号”，往往凝聚了人们对于它的感情，是一种信誉良好、品质出众的保证。但是在目前的市场经济情况下，传统品牌面临着前所未有的严峻局面。据说在国家商业主管部门曾经认可的1000多种传统品牌中，经营良好的只有10％，其余的在勉强维持或频临破产。     

零度可口可乐结盟007电影，开启至酷“邦德体验”

全球饮料巨头可口可乐公司10月19日宣布,旗下广受欢迎的无糖碳酸饮料品牌—零度可口可乐已正式结盟风靡全球的007系列电影。金秋10月,适逢2008年F1中国站决赛,在全力支持F1大赛的同时,零度可口可乐也借这场速度与激情的盛会,正式启动全国范围的可口可乐“零度搜寻007”活动,寻找中国版007,     

新产品导入市场战略创新--基于经济租耗散与核心竞争力资源优势的理论分析

本文对传统的市场营销学中有关新产品导入市场战略问题进行重新诠释,用古典经济租存在性、准租金耗散和核心竞争力理论说明不同厂商在新产品导入市场过程中,应如何理性选择相应的竞争合作战略,并指出成功实施新产品导入市场战略的主要条件.     

浅析农产品差异化营销策略

我国农业经过20多年的改革开放,农村经济得到了迅速发展,农产品供求关系发生了重大的变化,已由卖方市场转变为买方市场。基于此,农产品经营者必须组织差异化生产和营销,获取农产品差异化的生产途径及对农产品差异化的营销策略。这样,才能争取消费者并占领市场。     

奶粉市场的战略分析以及奶粉的新产品研发方向

本文通过对国内奶粉市场的需求进行分析及根据新出现的功能性原料,论述了奶粉市场的研发方向.同时对几种高科技产品--初乳粉、低乳糖奶粉、苹果橘子乳米粉等做了重点介绍.     

浅论差异化营销策略在保险产品创新中的运用

目前我国保险产品存在的主要问题是忽视市场定位、产品同构,差异化程度低。差异化营销策略是保险企业实现产品创新的主要策略之一。运用差异化营销策略对保险产品进行创新,才能真正满足保险消费的个性化需求,并从根本上提高保险企业的市场竞争力。     

绿色营销:企业营销战略新趋势

在绿色革命推动下,新的营销观念绿色营销应运而生,由于可持续发展以及企业自身利益等综合 因素使企业实施绿色营销具有其必然性,企业并可通过树立绿色营销观念、研发和生产绿色产品、合理 制定绿色价格、开辟绿色分销渠道、进行绿色促销等来实施绿色营销战略。     

Strategy for New Product Development

Abstract

This study evaluates the reasons why new products fail, and recommends a Strategy for New Product Development to avoid such failures. Using a sample of four products, the Ford Edsel, Coca-Cola's New Coke, the Sony Betamax, and the RCA Videodisc, where the introduction of a new product was unsuccessful, as research data, it is determined that the most common reasons for a products failure are poor planning, poor management, poor concept, poor execution, poor use of research, poor technology, and poor timing. A recommended strategy for successful new product development includes a sound concept, an environmental assessment, management and planning, technological feasibility, research, quality assurance, and customer feedback.     

软件企业产品市场营销策略研究

软件产品与普通产品相比，有其独特的特点。因其特性，软件企业在销售软件时采取的营销策略必然与普通产品的营销策略不同。分析软件产品、软件市场需求的特点，应用较符合软件产品的整合营销理论(4C理论)研究与探讨软件产品的营销策略及应采取的对策，对于软件企业成功的进行市场营销具有十分重要的意义。     

旅游产品微博营销策略研究

目前,微博已成为人们交流、分享、互动的普遍方式。旅游业属于典型的信息密集型产业,利用微博进行旅游产品营销具有很大优势。本文对微博的传播特点、营销价值和目前在旅游产品营销中的现状进行了阐述,通过分析在新浪微博上收集到的350篇旅游微博,从微博发布者、微博内容、发表时间等方面进行归类统计后,有针对性地提出了微博旅游营销建议。     

新产品全程营销概论

全程营销强调将市场营销理念贯穿于新产品构思、研发、市场化的全过程。为满足顾客需求,实现公司利益和长远发展目标,应弄清新产品全程营销的内涵,详细分析其全生命周期营销和整合营销的特点,以此为新产品开发管理提供新的思路和方法。     

试论现代营销新策略

探讨在新形式下,企业营销应该具有的新的营销策略,主要包括：新的营销理念——战略营销;新型顾客观——重视顾客价值;新的营销方法——重视观念创新、市场创新和方法创新等。