我们生命和它有缘

笃信“三十而急”的人，肯定有股子“只争朝夕”的冲劲儿。当叶茂中《广告人手记》、《转身看策划》还热销、还挺火时，一套《新策划理念》丛书叶茂中谈创意，叶茂中谈调研，叶茂中谈广告，叶茂中谈品牌，叶茂中谈策划，叶茂中谈营销又悄然闯入读者的视野。问他效率为何如此之高，他笑笑：当一个人向黑夜要时间，以透支生命为代价，没效率才怪。     

叶茂中:不当总统就当广告人(上)

未见叶茂中其人,笔者即已先闻其名。因在《销售与市场》杂志上多次看到叶先生发表的有关广告、营销、CI方面的文章。其文章笔调清新,写法独特,立意新颖,极富个性,且“言之有物”,既有哲理性,更有浓浓的“实战味道”。就像一个成功老人在娓娓讲述着自己的故事,并给听讲者以深层的启迪。显然,不是亲临广告市场前线的广告人是写不出这等韵味的。后经《销售与市场》杂志社总编李颖生先生的引荐,我才有幸与叶茂中接触并合作。除了“一睹庐山真面目”,还得以破译其部分成功“密码”。 叶茂中很有个性。一顶市面上少见的帽子常年戴在头上,我至今也搞不清他是“聪明的脑袋不长毛”还是如赵本山那样有意为之,又不愿动问其“隐私”,只好存疑。不管实际情况怎样,叶先生的这一身“行头”,再加上其“才女夫人”顾小君经常在左右“保证监督”,给人一种统一、鲜明而深刻的视觉印象。这     

叶茂中:策划要用脚琢磨

策划人叶茂中总是戴着黑色棒球帽，他说最初是因为这样显得老成，容易使人信任。三年前，２８岁的叶茂中只身闯京城，如今不仅在北京站住了脚，而且成为中国知名策划人中最年轻的一位，棒球帽也已经成为叶茂中的品牌标志。 叶茂中习惯把自己的所作所想随时记录下来，于是有了那些不断见诸报章杂志的文章，后来又有了颇为畅销的《广告人手记》和《转身看策划》。 《转身看策划》去年５月上市，一个月就销出１５０００册，现在已经第四次印刷。由于《转身看策划》的带动，《广告人手记》已经印了第九版，９万册了。又一本十几万字的书即将脱稿…     

叶茂中:不当总统就当广告人(中)

叶茂中不仅富于思想,而且敏于行动。他在广告创意、广告策划、广告文案设计、平面广告制作、CF(电视广告片)制作、客户管理、市场调查、CI设计及营销企划方面佳作连连。这些佳作也是叶茂中自己给自己做的“活广告”。这里,我们着重赏析一下叶茂中的广告创意及广告文案、活动策划。叶茂中广告创意赏析叶茂中在为台湾来的儿童食品“小豆苗”策划上海广告运动时.设计了一个绝好的创意:小学生正在听老师讲课,其中一个女学生抵不住“小豆苗”的诱惑,偷吃开了、被老师发现并批评。画面上打出“小豆苗提醒你,上课不要吃零食”。同时,片中老师也挡不住“小豆苗”的诱惑,走进商场购买小豆苗。此片一出,一句“上课不要偷吃小豆苗”的打趣语就流行开了,有力地促进了产品的销售。     

广告位

这是一个广告充斥视线的时代,而广告人应该位居这个时代的人精之列,他们对广告发布位置的选择之精到,绝对让一般人感到自愧不如.有两个故事,也许可以让人见识一下他们的智慧.     

影视剧间接植入广告的运作和策略初探

间接植入广告是植入式广告的一种类型,这种方式隐蔽性更强、植入艺术要求更高、消费者参与更多、与其他营销方式整合应用,宣传和影响效果有其独特的优势。本文从影视剧中的间接植入广告分析,提出了三种表现形式,并对其运作模式有一个初步的设想和描述,分析总结了间接植入广告的优势和未来展望,让企业和广告人更多的了解和进一步研究影视剧间接植入广告的植入方法和运作模式,使其更好的运用到实际中,以达到良好的宣传效果和影响力度。     

叶茂中:我卖的是创造力

<正> 叶茂中,一个被国内许多企业老总极力推崇的广告人,文笔与口才奇好。每逢各地讲学,不仅在座者听得如醉如痴,更有诸多狂热者要求签名,给予他明星般待遇。个中缘由,一说是因为他专业;一说他能说会道,而一个曾在他公司工作过的网名“曼歌”的女孩,却归结为他的“人格魅力”。因了叶茂中的魅力,有人说,他的客户都是他的Fans。正是这样一个人,却因其离经叛道的经营方式,被习惯了传统路线的同行视为异类,业内的小年轻们在顶礼膜拜国际广告公司那     

数字媒体与艺术探析

社会经济活动随着世界经济一体化的加速，越来越多的与国际接轨，而媒体艺术和广告对各个行业的影响也越来越大。在媒体艺术和广告中，计算机的作用不可替代，一个好的媒体艺术和广告，不但能够迅速提升行业的知名度并扩大对外影响，更重要的是能够加大产品的营销。因此，对于从事广告媒体的广告人而言，肩负着更重要的责任。目前，摆在广告人面前最重要的课题就是如何才能更好的提高计算机的应用水平以更好的服务各行各业并为媒体创造价值。本文对计算机技术在媒体艺术中的作用展开了一个分析研究。     

广告无意识与广告艺术

现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映,也     

宋子达：实效是专业立足的宇宙法则

如果在大街上遇见瑞诚营销总监宋子达（以下简称宋）．我多半能根据他的衣着、气质。猜出他是广告人。的确，他正是一个涉足产品营销、品牌打造、媒体投放、创意执行等多个领域的资深广告人。     

奥格威的金玉良言

大卫·奥格威在法国多佛的家中安然去世后,遗产如下:奥美广告公司,擅于创作有销售力的广告,拥有众多热爱生命、自由、以及追求快乐的人。奥格威语录多则,庄谐辉映。著名广告 N 篇,以下是他为一则汽车广告撰写的著名标题:在时速60英里时,这辆劳斯莱斯车内最大的噪声,来自它的电子钟。三本书,《一个广告人的自白》(1963)、《血液、大脑和啤酒》(1978)和《奥格威谈广告》(1983),它们为现代广告学提供基本规则。作为奥美公共关系国际集团、著名的奥美广告公司的创立者,大卫·奥格     

你的错我不愿背——广告客户之十一条定律

其实,广告客户也是人。是人都会犯错。我们不能总拿客户的错误惩罚自己。干广告这行已经是寒瑟的雪了。再背负起客户欲加的霜。这日子还过不过？这广告人还活不活？在与客户十几年的恩恩怨怨中，我已渐渐学会了像宽容客户一样宽容自己。因为一个不宽容自己的人终究是无法宽容世界、宽容客户、宽容别人的。以下十一条广告客户的xx定律。就是广告人在受到客户尴尬的、糟糕的甚至不公正和不公平待遇时宽容自己的依据与理由。[编者按]     

叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度;     

“广告的目的是销售”质疑

奥氏名言“广告的目的是销售”（以下简称“销售论”），一向被全球广告人奉为金科玉律，也是广告界公认的基本行为准则。笔者斗胆在此提出异议，并非刻意挑战权威，实因在当今中国的营销传播领域有太多与这句名方相关的怪现象发生，更何况近闻黄升民先生在某次高峰论坛上也有类似言论，令笔者胆壮不少，遂果断炮制出炉。     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

把握做好报纸广告的要素

<正> 做好广告是广大广告客户的心愿,同样也是广告人的心愿。要想使报纸广告引起广大读者的注意,达到广告宣传的预期目的,给读者留下较强的视觉冲击力,就需要在版面的空间组合形式上下功夫,在版面元素上动脑筋,包括广告标题的制作,广告内文的构思,图文的组合,充分展示广告的特点,力求准确、生动、传神。 一、精心制作标题。 标题是广告的生命,标题不好,谁都不爱看,更谈不     

广告创作的文体化解读

<正>广告创意表现的批评方法历来有两种:文体批评法和效果批评法。文本批评法强调"文本内部研究",从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现;效果批评法强调"广告实用研究",从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论,文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论,它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。     

刺激：广告的精神武器

有人说：让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半。从不少学者研究的广告心理学模式也可以看出，“引起注意”是广告传达信息最重要的第一步。然而，消费者常常让广告人“失望”，他们往往对广告信息“心不在焉”，让广告人好不着急!因此，广告人为了达到让人注意的目的，不得不想尽办法来“刺激”消费者。     

浅议当代广告人素质

在西方国家广告业已成为国家经济发展的重要产业,广告传播被西方社会公认为是十分重要的一项工作,从事该项工作的人员必须具有很高的素质,因此广告人受到普遍的尊敬,而且收入颇丰.与世界各国广告人的地位和声誉相比,中国的广告人还没有赢得相应的尊重和地位.其中广告人的自身素质就是重要原因之一.     

品牌的“优生”与“优育”

“重点客户，重点照顾。”广告人在用此话开导客户的同时，自己又何尝不知此话的实用，“身教”起来更是毫不示弱。例如今年我们同红河卷烟厂的合作，就是专门组建了一个7人创作组，带齐了设备，拿足了耗材，长期蹲点红河卷烟厂，现场讨论，一线创意。之所以如此，当然是出于此客户是绝对“重点”的考虑。问其重点的标准，除了烟草是云南经济支柱的头把交椅以外，更重要的还有红河卷烟厂广告决策层们对业务的热情和对广告人的谦逊，这一点在很多大企业里是少见的。否则卓越形象的创意总监夏建军何出他们只代理资产在5亿-50亿规模之间的企业广告一说，而红河卷烟厂是早超其上线很远了。