央视招标在即,谁为广告主指点迷津?

正每到年底,广告主们都在为明年的广告投放计划伤脑筋,到底如何选择才能帮助品牌找到合适的广告传播平台?中央电视台每年举办的黄金资源招标会都是各大广告主关注的盛会,近期,2015年央视节目资源推介会在中央电视台新址成功举办,本次推介会是中央电视台对2015年节目、广告资源进行的集中发布,也标志着中央电视台一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。     

探析“三限”下的电视招标——透析“限娱令”下的招标时代

各大电视台的招标将在11月中尘埃落定，“限广令”、“限娱令”、“限酒令”三条限令的相继颁发让电视媒体人开始重新思考电视台今后的生存与发展问题。笔者认为最令电视人担心的当属广告客户的去留问题。广告客户的存在是电视台进行一切活动的前提和基础，如何能在今年的趋势下依旧吸引到广告主的目光，应该是电视台共同为之努力的方向。在节目的编排方面如何做出调整，在节目内容上如何独运匠心，都考验着电视台的制作能力和创新意识。     

还广告主一个公道

日前，《广州日报》邀请北京、上海的广告主客户亲赴珠三角，考察市场的真实情况，揭开发行量的神秘面纱。 发行量是衡量报刊社会影响力的重要指标之一，但由于目前缺乏权威的认证制度，各家报社纷纷在发行量方面大放卫星。这种行为不仅直接损害了广告主的利益，还在社会上造成了不良影响，引发了报刊业的不正当竞争。为此，《广州日报》开展了此次活动，理直气壮地将自身发行状况真实展现在客户面前，还客户一个公道。     

行业疆界模糊化——广告主还可以向电视台广告部要什么服务？

过去三年，中央电视台广告部在服务客户方面大力创新，将可以发掘的方式都用了一遍，现在许多地方媒体也都紧跟着进行服务创新。这一趋势值得广告主们由衷地高兴。同时，媒体在进行客户服务有过程中，有一个问题值得时时思考，那就是现在的行业缰界越来越模糊，对一个电视台广告部来说，它的客户服务工作到底能做到什么程度？     

广告主对广告的误读

当下,发达国家的电视广告可吸引人每周观赏约2.5小时～3小时,当代中国电视广告的注意率每周却只能达到15分钟～20分钟。换言之,当代中国电视广告大约只有1%最终进入观众的"视野"之中。造成这种情况的深层原因即在于广告主对广告传播的特性认识不足、认识不清,误读了广告本身;如何走出困境,需要广告主、广告代理、与作为广告媒介的电视台共同做出解答。     

广告主未来付费的趋势

随着国际性广告主在台湾市场的竞争加剧,愈来愈多的国际性广告主,更加重视他们在台湾市场广告运作的效率,同时也把他们在欧美各地与广告代理合作的方式,及支付广告费的方法带进台湾,对台湾广告代理产生不少的冲击。在过去,台湾的广告代理商虽名为代理客户的产品广告,实在是以赚取媒体佣金为主,广告代理向广告主收不到任何制作费,也没有服务费;只能够靠发多少广告量的20%为媒体佣     

社会化媒体 超级碗广告主的新阵地

超级碗比赛是全美最受欢迎的体育赛事，今年更创下新的收视记录，1．65亿美国观众收看了电视转播，成为美国电视史上收视人数最多的节目。在赛场之外，广告主也展开了激烈的角逐，争夺那些有限的黄金广告时段，与观众亲密接触。     

品牌 创新 营销 拓展——记2009’中国广告主（威海）高峰论坛

2009年8月10日至11日．由中国广告主协会主办，山东有线电视中心、广告大观杂志社承办．威海市广播电视台、山东乐拍商业有限公司、山东昆嵛影视有限公司协办的“2009’中国广告主（威海）高峰论坛”在山东威海举行。     

倾听广告主的声音

广告人为什么要参加广告专业技术资格评定?无非是为了证明自己有资格为广告主做出让他们满意的方案与作品。已有声誉的广告公司、广告人自然有这个资格，而新崛起的角色则可以凭这个资格拿到敲门砖。但不管评定的过程如何，结果如何，这场评定的最终目标都是直指广告主。应该说，对广告专业技术资格评定最有发言权的角色中，广告主是无法回避的一环。     

厉兵秣马厚积薄发贵州电视提速在即

近日，北京各大节目制作公司高层齐聚某大饭店，召集这次聚会的正是贵州电视台。贵州电视台台长白方芹以铿锵有力的语调向曾经给予贵州台大力支持的众多节目制作公司表示了真诚的感谢。同时，白方芹在会上提出了与节目公司加强合作的意向，当他公布付款承诺时，赢得了全场一阵阵热烈的掌声。     

2005年中国媒介广告主评价报告

本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体(报纸、杂志、广播、电视和互联网等) 在广告主心目中的形象和影响力,从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质,为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据,也为广大广告主对中国媒介广告竞争力有一个宏观的评价和比较,进一步推进广告投放时的准度、精度和效度。     

贵州电视台2007媒介推广答谢会在京召开

2006年11月6日下午。贵州电视台2007媒介推广会在北京召开。与会主要嘉宾有：贵州电视台台长白方芹、广告部主任孔炯、CSM总裁王兰柱、CTR副总裁田涛、北京大学新闻传播学院刘国基教授、CMMR总经理崔燕振先生等。约500余广告主、广告代理公司人员欢聚堂。共同分享2007贵州电视台的招商新方案。     

互动＋视频＋微博 搜狐助力广告主提升世界杯营销ROI

世界杯期间，搜狐精心打造了十几档世界杯相关栏目以及几十个世界杯互动营销活动，其丰富的节目和传播形式在各大网络媒体中独树一帜，赢得了不少广告主的认可。     

广告主投放策略回放

CCTV未来广告是国内大型广告代理公司，国内知名品牌通过其在央视等强势媒体多做投放。CCTV未来广告为本刊提供了一系列广告主投放案例，在一定程度上反映了广告主的投放思路，有很强的代表性。本刊刊登此文，相信对理解不确定时代广告主投放变化有一定帮助。     

《百变美人计》——女性的另类“选美”

如今,屏与屏之间的屏障早已经被打破,各种形式的媒体的区分也不再那么分明,电视可以向网络输出节目,网络也开始向电视输出节目。同样,以往广告主只有选择电视台节目的份,而现在可以根据广告主的需求量身打造节目也不是鲜见之事。量身定制的节目能够更加精准的贴合品牌与节目,也具有较强的调控性,也更容易将品牌最大化的传播至消费者的心中。     

化妆品行业广告主营销传播策略全报告

本文立足于整个化妆品行业，阐述了化妆品行业广告主的营销传播现状与趋势，深度剖析了化妆品行业广告主营销传播过程中面临的困惑和挑战，总结了化妆品行业广告主的应对策略．希望能够为业界营销传播一线人士提供有力支持。     

城市电视台为广告主提供独特传播价值

根据2004年底广电总局的统计．我国已经有广播电视台1666个，其中卫星频道60个．付费电视发展非常快，有90多套．其中有36套已经开始播放，电视机3.7亿台。电视传播的手段也更多了，比如现在还有手机电视．网络电视，移动电视．还有一些宾馆壁挂电视发展也很快。网络传播视听节目已经发展到105家，互联网用户达到1.3亿户。全国电视节目播出量1100多万，全国电视播出460多万小时．全国电视台和电视制作企业一年制作的节目有212多万小时。     

互联网用制度引导广告主

广告主需要教育，需要学习，但这说明新的广告理念不仅需要由媒体、广告主和代理公司共同推动，也需要借助其他的外力。这或许就是讨论互联网广告制度的意义所在。     

中企联广告主委员会专家组成立

中国企业联合会广告主工作委员会专家组于2002年1月17日在北京成立。专家组成员包括政府有关部门领导、高校广告专业教授、各大经济媒体及专业媒体负责人。参加本次成立大会的有中企联领导、国家工商管理局领导、广告主工作委员会负责人及专家组成员。专家们热烈地讨论了广告主在广告运作中的位置、广告主与广告业的关系、广告主与媒体的关系等问题,并就广工委专家组在咨询、活动及研究、媒体机制方面的工     

医疗服务行业广告主营销传播策略全报告

随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入，医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来，医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升，但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用，一些医疗服务行业广告主对营销传播重视程度较低，还有一些广告主对营销传播策略的使用存在严重的误区。医疗广告问题层出不穷，整个行业面临消费者信任危机。本报告总结概括了现有政策体制下的医疗服务行业广告主营销传播的现状与特点，分析了其营销传播过程中存在的问题与挑战，并根据医疗服务行业广告主现存的营销传播问题提出了相应对策，希望可以对业界实践人员提供启发和帮助。[编者按]