房地产广告陷阱知多少

走在大街上，五花八门的售楼广告随处可见．您得知道其中可能隐藏着诸多陷阱吗?     

寻找广告的原创点

广告创作的一个根本要求就是新颖，广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神：一位女子脱下身上的牛仔裤，把它甩在铁轨上，让火车将其辗轧成毛边短裤。广告怎样才能令人耳目一新呢？广告创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破，其次则要在寻求表现力上推陈出新。差异化的主题USP理论告诉人们，要使自己的产品与众不同，应该说些什么。USP是UniqueSellingProposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，并传达给消费者。这…     

中国古代商业广告略谈

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。     

广告省钱绝招

广告费，对任何一个想发展的企业来说，都是一笔不可忽略的费用。从节约成本、降低费用角度来看，不论广告主要有多么巨大的经济实力，他都不会在广告上不计较成本。其实，广告做得好不好，不完全在钱多少，关键在巧妙。广告做得巧不巧，关键又在智慧。只要开动脑筋，运用智慧，拿出新创意，那么，少花钱甚至不花钱，也能做好广告。下面就是一些广告省钱的绝招。     

2003，国产轿车无淡季

2003年各轿车品牌的广告宣传一路走高，广告不仅影响着，甚至开始改变着轿车市场的格局。     

广告信息传播中的心理策略研究

在现代消费市场上,广告信息传播的心理渗透力直接影响着广告宣传的效果。在介绍广告信息传播的性质特点及其核心内容的基础上,剖析心理策略对广告信息传播的影响。     

广告数据化：山东广告公司的出路？

“痛苦地挣扎着”，是广告界人士对山东广告公司现状的形容，在外界看来红火的山东广告业背后，隐藏着危机？     

广告市场明年底全放开 放开后国际化程度会更高

国家工商行政管理总局局长王众孚近19在第39届世界广告大会开幕式上向中外广告界人士重申，中国将兑现加入世界贸易组织的承诺，到2005年底全部放开广告市场，中国的广告传播业国际化程度将会更高。     

恒源祥奥运广告被指“令人崩溃”

恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告成了被人们集中议论的话题。在互联网上，网民恶评如潮，认为这则广告比脑白金更加“恶俗”，甚至“令人崩溃”。     

试论应正确把握大众传媒的广告导向

广告．无论在报刊、广播、电视还是在互联网上，都已成为了这些大众传媒不可分割的重要组成部分。广告是与大众传媒互为依存、相互促进的一个统一体的两个方面。传媒广告在促进商品与服务。推动社会经济发展方面发挥着十分重要的作用，同时也为媒体自身的发展提供了坚实的经济基础。     

加入WTO后的广告监管模式初探

现行广告监管模式及缺陷。随着市场经济的逐步成熟，特别是面对入世后的新形势，现行广告管理模式与市场经济发展的要求，与WTO规则存在着相当差距。     

网络虚假广告管理与规制问题研究

由于互联网上的信息流通没有国家和地域的限制，事实上目前网络广告还处在一个缺乏控制的状态，利用网络广告进行诈骗的事件时有发生，网上大量充斥着各种各样的不实广告。美国及台湾地区就曾发生过若干这类的事件，例如代销折扣券的骗局、“幸运信”的骗局、“老鼠会”骗局，甚至还有“复制人”的骗局，造成的负面影响比较大。     

浅谈广告与报纸版面相融合的重要性

广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换。广告也随之出现。如今．广告已无处不在。广告影响着我们的生活方式、行为方式以及审美方式。广告在完成其商业功能的同时，也表现出对整个社会文化的深远影响。     

当前广告业存在的问题及对策

随着市场经济的快速发展，广告市场的竞争也越来越激烈。然而，由于利益的驱使，加之广告专业人员的素质参差不齐，市场上形形色色的广告信息如潮水般涌向消费，使消费很难把握广告真伪，同时给广告监管部门提出了新的挑战，如何搞好广告监管工作成为当前面临的新课题。本就当前广告业中存在的问题及相应的对策谈点粗浅的看法。     

网络广告 借我一双慧眼吧

风起云涌的互联时代，正悄悄地改变着人们的生活，开阔了国人的视野。经过调整、酝酿、改进，国内一大批新闻网站脱颖而出，以全新的面貌健步发展，成为国际互联网(Internet)上的后起之秀。时下，点击各大网站，各种五彩缤纷的在线广告就会像彩蝶般在你的眼前飘来飘去。图文并茂的网络广告的确让消费者怦然心动，也能使人们足不出户就可“货比三家”，     

房地产项目网络营销

随着网络逐渐渗入城镇居民的生活当中，对人们生活、阅读及工作习惯造成了深远的影响，如何将房地产开发项目市场营销策略与网络营销技术紧密结合以促进项目销售，对当前市场营销策划人员而言是挑战更是机遇。一、关注房地产业网络营销的依据只要稍加留意就会发现，网络营销早已来到了我们生活当中。在我们进入各大门户网站的时候，铺天盖地的广告迎面而来，有固定广告、浮动广告，有图标广告、半屏广告、全屏广告，各式各样，种类繁多；在各网站仍在不断摸索自己盈利机制的时候，网络广告无疑成了它们的“收入现金牛”。既然网络广告无所不…     

广告之于保险——保险广告：从品牌向产品跨越

现在关于广告描述最多的一句话可能就是：“我们生活在一个符号的帝国里，而广告就是这个符号帝国的国王”。的确，市场竞争中，广告占据着无比重要的地位。[编者按]     

提高企业广告效益浅议

提高企业广告效益浅议●邯郸市赵都商场集团总公司魏高友综观当前企业的广告不难发现，一个致命的通病是企业广告的投入与回报严重不成比例，许多企业存在着广告效益过低的问题，这里有企业自身问题，也有广告媒体问题。一是广告缺乏战略性。企业在生产、销售、产品开发等...     

POP广告的应用

POP广告是广告形式中的一种，它是英文Pointof Purchase dvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗，店外悬     

论电影作品中植入式广告的传播

<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到"雪中送炭",有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微