肯德基“借道”腾讯微博关系链 引爆社会化广告效果

今年暑期,肯德基依托腾讯微博,以"微博连环画"模式,成功开展了一场激发用户关系链高互动、自传播的社媒营销,尤其是"广告内容化"创新思路,打破了传统展示类广告的效果困境,在与消费者实现互动沟通的同时,实现了广告信息植入式高频曝光,值得营销业界思考和借鉴。创新硬广"软"着陆肯德基此次在腾讯微博开展的社会化营销,实质是借助"微博连环画"的模式进行的一场社会化广告投放,与传统展示类广告只     

新媒体形态下互动广告与城市形象构建

新媒体时代的传播,有单向传播向双向互动方式转变的趋势。互动广告通过广告源与目标受众位置的调换,实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。     

浅析微博在财经信息传播方面的优势及发展前景

与传统媒体相比,微博在财经信息传播方面具有得天独厚的优势,如微博即时发布传播提高财经信息时效,微博转发评论互动扩展财经信息价值,微博个性表达提升用户情感体验,使微博越来越多地受到财经信息用户的欢迎.随着微博影响力的提升和对用户的粘性越来越大,今后可能在微博上形成更多基于财经信息传播与分享的人际关系圈,从而推动微博成为企业和个人财经信息传播的重要平台.     

浅析微博在财经信息传播方面的优势及发展前景

与传统媒体相比,微博在财经信息传播方面具有得天独厚的优势,如微博即时发布传播提高财经信息时效,微博转发评论互动扩展财经信息价值,微博个性表达提升用户情感体验,使微博越来越多地受到财经信息用户的欢迎.随着微博影响力的提升和对用户的粘性越来越大,今后可能在微博上形成更多基于财经信息传播与分享的人际关系圈,从而推动微博成为企业和个人财经信息传播的重要平台.     

微博对突发事件报道的影响

随着互联网的高速发展与普及,微博成为信息传播、交流、互动的重要载体和途径。结合突发事件定义、特点及报道应遵循的原则和基本要求,本文阐述了微博对突发事件报道的利弊影响。希望微博能在今后报道突发事件时,发挥其优势、杜绝其劣势,实现对突发事件快速、真实、全面的报道。     

互动行销广告ing：天时地利只欠人和

互动广告正在挑战传统广告以往只手遮天的局面,传统广告与互动广告的整合发展,更是一股不可逆转的潮流。这是一个传统的品牌广告与新兴的互动行销广告相互交融、不断搏杀的广告时代。微博等社会化媒体日益成为现代人接受和传播信息的渠道,视频网站日益成为现代人休闲娱乐的首选,这些网络媒体力量的兴起。     

全媒体时代新闻报道传播路径如何创新

新媒体传播方式与传统新闻节目融合发展,是网络时代新闻报道创新的必由之路.针对传统新闻生产与传播模式,日照日报社创建微博账号、微信公众号、短视频、网络新闻客户端等信息平台,开展多种内容选择、编辑与报道方式,加强新闻报道主体、受众之间的互动交流,实现媒体新闻内容、编辑方式与传播路径的创新发展.     

品牌速递:社交营销驶入新赛道

正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果     

不同类社会化媒体信息传播对广告营销的影响——以Twitter和Facebook为例

自媒体传播方式的出现、媒介文本的碎片化、以平等关系为中心的传播互动、裂变式的信息传播路径等都是新型传播模式的表现,这些现象都对社会化媒体的广告营销具有深远的影响。社会化媒体具有的原创性、动态性、公开性、个性化和碎片化等特点,对广告的传播特性、广告形态、营销价值等方面都有一定的影响。本文对不同类社会化媒体的信息传播模式进行对比,并分析其对广告营销的影响,并以Facebook和Twitter为例,将两者进行对比,研究社会化媒体的传播优势带来的广告营销价值。     

微博能为品牌做什么?

微博营销的三个要素:解决微博定位;注重微博信息形式、内容及发布时间;慎重选择微博网络平台。微博营销,是指通过微博媒介在企业和消费者之间建立互动交流的平台,在这个平台上企业通过一系列营销活动吸引微博用户的关注,进而向关注它的人介绍、宣传自己的产品和品牌,实现营销目标的一种网络营销方式。企业微博营销具有成本低、速度快、互动性强、传播力广等特点。其内容可以简单地概括为     

如何用微博做好气象服务的思考

微博依靠信息分享,即时传播,互动沟通的优势,得到了公众的青睐,开创了网络时代气象信息发布与传播的领域。气象微博在公共服务中具有极强的时效性,并且有着广泛的覆盖率,作为信息传播的主要平台,可以使气象信息及时、广泛的通过公众分享传播给更多的人,帮助公众能够及时获得实时的天气情况,对人们的公众日常出游、工作等有着积极的影响。     

掘金社交广告

正以微博广告为代表的社交广告,以精准性的互动分享为核心,从企业粉丝和相关性极强的用户那里开始引爆营销,最终形成最大范围的社会化传播,形成口碑效应,引发持续营销,因此微博广告呈现的形式跟传统的品牌广告、搜索广告有很多的不同。以新浪微博广告为例,其产品的媒     

微博意见领袖的广告应用价值研究

微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示:虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的"意见领袖"在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值,在未来的广告营销推广中,微博"意见领袖"的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博"意见领袖",并将其嵌入广告,将为其在网络领域开辟又一营销利器。     

互联网时代下互动广告策略研究

互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型,在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来,互动广告的优势更加明显,借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台,互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中,互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下,对当前互动广告存在的问题提出建议,旨在为广告商提供参考。     

基于植入式广告的名人微博品牌传播策略研究

名人微博的传播优势与用户规模的不断增长使得其商业价值逐渐凸显。为了更有效的充分发挥名人微博这一自媒体的价值，利用定性的研究方法对微博的盈利模式优势进行了深入的研究。在名人微博传播特性研究基础上，提出了基于植入式广告的名人微博品牌传播策略。     

旅游产品微博营销策略研究

目前,微博已成为人们交流、分享、互动的普遍方式。旅游业属于典型的信息密集型产业,利用微博进行旅游产品营销具有很大优势。本文对微博的传播特点、营销价值和目前在旅游产品营销中的现状进行了阐述,通过分析在新浪微博上收集到的350篇旅游微博,从微博发布者、微博内容、发表时间等方面进行归类统计后,有针对性地提出了微博旅游营销建议。     

纸媒应善用微评论

微博的兴起,被传媒界誉为传播渠道的新革命,微博作为公民媒体、自媒体的随机灵活,其碎片化传播的即兴便捷,成为人们互动交流的最佳选择。在微博传播     

微博营销策略探究

微博营销是指利用微博平台实现企业和个人的营销目标。微博营销具有信息传播速度快、营销低成本、影响的广泛性和营销效果的不可预料性等特点。在利用微博进行营销时,注重微博的质量,不要只要求微博的数量,注重广告与营销活动的植入技巧,同时还要注重微博语言和态度,并且要站在粉丝的角度来思考问题。     

政府微博发展现状与问题解析

微博依靠信息分享,即时传播,互动沟通的优势,得到了公众的青睐,成为了拥有极大影响力的社交平台。各地政府机关也纷纷开通政府微博,提升政府电子化公共服务水平,方便了政府与公民的沟通和交流。本文对政府微博的现状进行了分析,归纳出政府微博的特征及功能,同时针对政府微博存在的问题,提出了改进建议。     

基于web2.0的广告互动营销

计算机web 2.0技术为网络传播带来一场革命.广告是网络传播信息重要组成部分,web2.0技术为广告的发展提供了巨大的空间,尤其是在帮助广告实现真正的互动营销层面上.本文通过对web2.0的特征与发展,以及对基于web2.0技术平台上的当代广告策略进行分析归纳,以总结当代广告在web2.0技术支持下实现互动营销的主要手段与特征.