“超女广告”误区浅析

请超级女生做品牌代言人是否妥当，超女广告是否能起到事半功倍的效果。本文将理论和个案相结合，从不同方面剖析出超女广告的误区所在。     

国内

三药企篡改广告审批内容广告被撤销广告批号，超女贴片广告可能上亿，上海市工商局近日公布十大典型违法广告，香港成立品牌发展局，韩国放送广告公社登陆中国，……     

2005年中国广告业大事记

中国广告年度特别推荐三件大事: 湖南卫视超级女声创造“超级”效应由上海天娱传媒有限公司策划,湖南卫视承办, 蒙牛酸酸乳冠名的“超级女声”节目,打造了一场平民盛宴,也开创了“超级”娱乐经济效应。自“超女”开播以来,湖南卫视播放的“超级女声“节目便一直是人们关注的焦点,遍布全国的超女观众纷纷以发送短信的形式参与到节目中,湖南卫视收视率屡创新高,广告价格随之水涨船高。而蒙牛乳业则借助超女的人气,     

2006年上半年中国广告市场综述

2006年上半年,中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼,广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究——媒介智讯的数据显示,2006年1—6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币,同比增长18%;但对比2005年同期21%的增长速度,中国广告     

“和客户一起成长”——专访东方船董事长赵树明、创意总监王郁斌

广告导报：东方船策划的“神舟抢签超女”事件引起了巨大反响．能简单介绍一下签约李宇春的过程吗？     

纪事2005：2005年中国广告业大事记

中国广告年度特别推荐三件大事： 湖南卫视超级女声创造“超级”效应 由上海天娱传媒有限公司策划，湖南卫视承办，蒙牛酸酸乳冠名的“超级女声”节目，打造了一场平民盛宴，也开创了“超级”娱乐经济效应。自“超女”开播以来，湖南卫视播放的“超级女声”节目便一直是人们关注的焦点．遍布全国的超女观众纷纷以发送短信的形式参与到节目中，湖南卫视收视率屡创新高，广告价格随之水涨船高。而蒙牛乳业则借助超女的人气，将品牌推广提升到了全新的高度，以其成功的运作案例展现了超广告传播的威力。蒙牛搭乘“超级女声”取得了非常理想的市场成绩，收到巨大的传播效应与营销价值．继而再次奠定了自己在中国乳业的地位。两个成功的品牌结成战略同盟．双方发挥各自所长，使得各自的品牌都能够得到很好的提升。     

钟情“超女”——贝发集团有限公司参展侧记

“想唱就唱,要唱的响亮……”歌声响起,无人不晓,这是今年红遍全国的超级女生主题曲。无论是电视上,还是报纸上,各大媒体节目或广告处处可以看到她们的身影,但凡打上“超女”形象或口号的活动好像也都能随着超女们的人气跟着火一把。就在国际知名文具展览会——法兰克福PAPERWO     

业态

金融业反洗钱规定拟出台；中国停售进口润明护理液；长安汽车净利润下滑82．03％;“超女”广告招标揽1．3亿;真维斯武汉旗舰店开业.[编者按]     

老化的“超女”如何起舞？

2005年超级女声在中国娱乐节目界可谓是开创了一个新的时代，一档节目，全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”；赞助商蒙牛向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右，其中广告和促销费用仅1亿元左右……所有这一系列数字成就了蒙牛品牌，也成就了超级女声品牌。2006年超级女声遭遇低潮，居网络、平面媒体报道，超女收视率低于央视《梦想中国》，东方卫视《加油，好男儿》两挡选秀节目，我们暂且先不管这个数据是否真实，但是我们从今年观众对超女的热度，可以看出生命周期才4年的“超级女声”面临品牌老化问题!     

从“快乐男声”娱乐品牌的策划看营销传播的实务运作

2005年,湖南卫视的"超级女声"节目创造了收视奇迹与巨额的相关收入,2007年,新一届的"快乐男声"在继承"超女"的成功经验的基础上,再次取得了不俗的成绩。本文围绕"快乐男声"的具体实务,分析湖南卫视在营销传播中利用全面渗透广告、新媒体、相关延伸产品等手段,续"超女"之后继续发展其"超级家族"品牌,有效地整合媒体资源,创造了极大的娱乐品牌价值,并逐步完善了相关产业链。     

2006年上半年中国广告市场收入同比增18％

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1～6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国广告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。（见图1）     

2006年上半年中国广告市场综述

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1．6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国厂告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。     

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

超女怎么啦?——对是非与好恶的思考

<正>最近,中国出了超女打人和被打事件。有关媒体报道,超女唐笑要强行进入湖南广电大楼,哨兵武警战士小胡要她出示证件,唐超女口出恶言,并且踢了小胡裆部,小胡也不冷静地打了唐超女一记耳光。事出之后,超女、超女父母、粉丝甚至有关媒体丝毫不顾事实,基本一边倒地指责小胡打弱女子。最后,有关部门为了平     

牛根生重理江湖事

现场勘察“神五冲击波”、“超女表演秀”之后,2006年的蒙牛并没安静下来:先是2006年牛根生辞去总裁之职,仅保留董事长职务至2008年完全退隐,杨文俊出任总裁;再是蒙牛擦边广告被北京奥组委叫停!因在“蒙牛城市之间”广告中使用了类似奥运五环的图案而遭到警告,表明其隐性奥运营销图谋失败;     

《超级女声》价值高估？

超女闹、超女乱、超女俗不可耐……一个个帽子扣向《超级女声》。但细细掂量,超女对中国文化、对中国电视发展的价值似乎并不能低估。     

刊中报

浏阳河酒提前贺岁 五位超女集体代言，神六回家 金六福第一时间推出广告演绎华夏福文化，水井坊参展“摩洛哥顶级私人物品展”，将就酒：济南糖酒会1．6个亿的收获，藏香春泉城大丰收，利乐在华首推大容量利乐钻包装……     

《超级女声》价值高估？

超女闹、超女乱、超女俗不可耐……一个个帽子扣向《超级女声》。但塑细掂量，超女对中国文化、对中国电视发展的价值似乎并不能低估。     

一“声”激起千层浪,彩铃“秀”出大市场

“只听苍朗朗一声响,彩铃英雄各自亮出了兵器,有带伴奏的、带和声的、带键盘的……”喜欢收听广播的听众们恐怕对这则广告已经耳熟能详。2005年10 月,一句“谁是中国最有‘响法’的人？”,在继轰轰烈烈的超女选秀之     

再探广告文化的民族性

广告文化的民族性,是近年来广告实务与广告理论界探讨颇多的问题,关于国际广告的发布是否应当注重民族文化的调查研究,以及国外在中国的地区代理是否在广告策划上更应趋于"本土化"等