基于游客期望感知分析的旅游景区开发研究——以青龙瀑布为例

对IPA理论的运用及旅游景区开发进行了文献回顾,在此基础上,以青龙瀑布为研究对象,通过问卷的形式获得游客的期望绩效感知,继而采用重要性一绩效分析模型（IPA）研究方法对影响游客旅游体验的19项感知项目进行评价和讨论,为青龙瀑布景区的有效开发提供了对策及建议,强调了景区在开发过程中应充分重视旅游基础设施、环境管理、资源保护、营销推广及品牌建设等方面内容。     

景区体验营销策略探析

体验营销是一种伴随着体验经济的到来而出现的一种新的营销方式,本文在前人研究的基础上．提出了景区体验营销的概念、构成要素。并阐述了在景区开展体验营销的策略。景区实行体验营销是大势所趋,忽视游客体验的景区将难以维持下去。应努力开展体验营销。为游客塑造难忘的体验。     

基于景区核心竞争力的营销策略研究——以三坊七巷景区为例

旅游景区是旅游业赖以发展的重要基础,在旅游产品中处于核心地位.当前旅游业迅速发展,景区之间的竞争愈来愈激烈,只有做好景区营销工作,才能保持和提高景区核心竞争力,使景区获得竞争优势.三坊七巷旅游景区应完善提升核心竞争力的营销策略,注重文化传承,创新旅游产品,整合景区资源,加强景区间合作营销,使其成为国内外有特色、有影响力的旅游目的地.     

河南旅游景区的绿色营销研究

随着经济发展,人们在消费上更加关注自身健康和环境保护,绿色消费浪潮在全球蓬勃兴起,旅游景区实施绿色营销战略成为一种趋势.河南旅游景区实施绿色营销是旅游市场发展的要求,是旅游业发展的要求,也是增强国际竞争力的要求.实施绿色营销策略,应树立绿色营销理念,提供绿色服务;树立绿色形象,引导绿色消费;开发绿色旅游产品;实行绿色认证体系.     

麦积山风景区旅游营销策略研究

<正>本文结合麦积山风景区的优势与特点,从整合旅游资源、开发特色产品,以及促销三个方面提出了麦积山风景区旅游营销策略,旨在推动麦积山风景区旅游事业更好更快发展。麦积山风景区是甘肃省非常著名国家"5A级"景区,景区规划总面积达到了215平方公里,其风景点多达180余个之多,其中仙人崖、麦积山、街亭温泉是其最为著名的两大景点,特别是石窟文化保存完好。景区内有非常丰富的动植     

沈阳市旅游景区知名度、美誉度调查

景区知名度、美誉度的大小直接影响着游客对旅游目的地的选择.以游客为调查对象,了解其对沈阳市旅游景区的知名度、美誉度的评价,并提出提升对策,期望对不同类型的景区作不同的形象定位和营销推广策略提供一定的决策依据.     

人际传播理论在景区营销中的应用研究

景区营销中最常使用的是各种大众媒体，但是对于成本低、效果好的人际传播渠道使用较少。人际传播学中的意见领袖理论、信息把关人理论和创新扩散理论都能在景区营销中发挥重要作用。对于景区营销来说，人际传播是不可忽视的一条信息渠道，潜在游客最多使用的和最信赖的就是这条信息渠道。     

“恩施旅游形象”文本的话语分析——关于“中国旅游新发现:湖北恩施”的个案研究

旅游目的地营销的话语策略,通过语言文字策略、声像策略、多媒体策略来实现,从"中国旅游新发现:湖北恩施"文本中的代词、动词、引文引语、文本主语、文本中的主位分析,其文本实现了指示语、互文性、及物性、行为施动者和信息提示的话语策略,实现旅游宣传中诱惑、吸引和说服游客,与之成功交流互动的目的,进一步提升旅游景区的整体形象。     

“恩施旅游形象”文本的话语分析——关于“中国旅游新发现:湖北恩施”的个案研究

旅游目的地营销的话语策略,通过语言文字策略、声像策略、多媒体策略来实现,从"中国旅游新发现:湖北恩施"文本中的代词、动词、引文引语、文本主语、文本中的主位分析,其文本实现了指示语、互文性、及物性、行为施动者和信息提示的话语策略,实现旅游宣传中诱惑、吸引和说服游客,与之成功交流互动的目的,进一步提升旅游景区的整体形象。     

论新兴旅游景区的品牌建设与品牌营销

新兴旅游景区面临着知名度低、品牌特色不鲜明等问题。坚持名牌战略和品牌经营相结合,景观建设与文化特色相协调,品牌定位与个性特征相统一是景区品牌建设过程中应注重的几个问题。在此基础上,彰显景区特色,强化品牌定位;凸显文化内涵,提升景区形象品味;注重体验效应,吸引目标市场;进行区域整合,加强整合营销;细分目标市场,制定特色各异的营销方案等是新兴旅游景区品牌营销的有效途径。     

基于logistic增长模型的黄山风景区品牌演化分析

旅游景区品牌塑造的优劣日益成为景区能否巩固和拓展市场、取得利润的保证。以黄山风景区为例,运用logistic增长模型对其品牌演化进行定量模拟预测,判断其品牌演化所处阶段,针对各阶段,结合黄山风景区旅游大事记及其品牌管理、营销措施,从资源特色、管理模式创新、品牌形象宣传等方面进一步分析和归纳推动黄山风景区品牌演化的核心动力因素,为政府和营销者进一步提升黄山风景区品牌力,在制定营销方案和策略方面提供一定参考。     

意境流视角下的边缘型古镇旅游营销战略研究——以芙蓉古镇为例

边缘型古镇在明星景区的遮蔽效应之下,其旅游资源的优势将会逐渐消失,为了更好地发挥边缘型古镇的旅游资源的优势和潜力,必须从一个新的角度构建该类旅游市场营销战略。借鉴旅游营销的意境流理论,通过营造良好的意境来更好地塑造芙蓉古镇旅游的整体形象,在此基础上确定了营销理念与定位,以此冲破张（家界）、凤（凰）两地的旅游遮蔽效应,从营销4P（产品、价格、分销、促销）理论入手,制定出适于芙蓉古镇旅游市场发展的营销策略。     

南宁市兴宁区农业旅游形象传播初探

农业旅游是农业发展的一个新领域,也是旅游业一个新的旅游产品。通过介绍兴宁区农业旅游的资源特征,把兴宁区旅游景区景点与南宁市整体的旅游进行对比,结合兴宁区的具体情况,设定了兴宁区农业旅游的形象定位是：面向全国：大西南红色旅游胜地、自驾车旅游胜地;面向南宁：南宁绿城都市城中花园,并初步探讨了农业旅游形象的传播。     

文化资本视域下的黄鹤楼文化及其产业化开发

黄鹤楼，作为国家5A级的旅游景区，在武汉乃至全国都享有盛誉。通过对大卫·索罗斯比的文化资本的概述，从文化资本的视角解读黄鹤楼所蕴含的独特文化资本，为黄鹤楼的进一步发展储备能量，同时指出现今黄鹤楼文化在发展传承过程中存在的一些问题，对黄鹤楼文化在传承发展方面提出延展产业价值链，构建文化品牌等几点建议，以促进黄鹤楼的进一步发展，提高黄鹤楼文化在区域竞争中的文化影响力。     

美国风景道营销工具包评析与启示

风景道营销工具包是基于美国国家风景道体系（NSB）营销工作的迫切需要,为风景道营销而定制编著的一套动态营销技术工具,目的在于为风景道营销提供技术援助,以规范和指导全美的风景道营销工作。营销工具包在规范、指导和推动NSB营销中发挥了重要的作用。从营销工具包起源、功能与作用,营销工具包解读,营销工具包评述与启示3个方面,对风景道营销工具包进行了深入剖析,以他山之石为我国风景道营销、旅游营销及其他营销活动提供借鉴与启示。     

自然旅游景区需求模型及实证研究

以国内外旅游需求研究为基础,摒弃了以距离及地域作为影响旅游需求主要因子的传统做法,直接以旅游者的旅游总成本为变量,提出从旅游总成本（费用）的角度来构建旅游需求模型,进而推导出景区的旅游需求函数,并利用贵州省黄果树瀑布自然风景区的相关数据对新建旅游需求模型的逻辑性和科学性进行了拟合验证。该模型为自然旅游景区构建合理的价格体系、保证资源的可持续开发及利用提供了有效的、可实施的理论依据。     

基于景区生态信息的景区环境保护研究

景区的开发和旅游活动的开展对景区生态环境会造成影响。景区的环境管理要将生态环境的变化控制在可接受的范围内,这就要求能动态掌握景区生态环境的变化情况,为此提出了景区生态信息的概念,对其概念、内容框架、作用及信息的处理进行了探讨,为构建景区的生态环境预警系统打下基础。     

安徽省石佛山风景区旅游开发研究

基于对安徽省石佛山风景区旅游资源的实地调研,本文首先对该风景区的旅游资源进行了总体评价,其次指出了该风景区旅游资源开发利用中客观存在的问题,最后对该风景区开发利用旅游资源提出了若干建议和对策。     

景区应该免费开放吗?

在经济水平较高、地域性市场、有限市场规模和容量较大的情况下，最有可能符合景区免费开放的标准条件，即最后一位游客的边际支付意愿大于等于边际成本．考虑到资源保护、公平和外部性，即使不符合标准条件，景区也可以实行免费开放，此时最佳接待规模由社会收益与边际成本的交点决定。景区免费开放的前提条件是竟松的财政约束和良好的排队机制．财政约束实际上只不过是公众选择的结果，又和公共选择机制和公共决策成本等有关．我国目前城市公园的免费开放趋势和国家公园的提价趋势均可从本文分析中得到解释。     

从旅游产业的视角剖析景区门票涨价问题

通过对旅游者、旅游产品、旅行社、景区管理部门等方面的分析，指出旅游产业的不成熟是我国现阶段景点门票高涨的根本原因；并从价格标准、管理主体、行业规范和产品开发等方面对规范景区门票价格提出了合理建议。最后，预测了景区门票价格的发展趋势。