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浅析异业营销协同效应 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场竞争日趋激烈,为了满足企业生存和发展,越来越多的企业通过异业营销的方式寻求整合过程中的协同效应,以获得竞争优势。本文从异业营销的角度探讨异业企业在整合过程中产生的协同效应,构建了基于柯布一道格拉斯生产函数的协同效应判断模型,并对异业营销中协同效应的实现和提高进行探讨。 相似文献
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刘春雄 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(9):1-1
<正> 10多年前,北京一家空调厂和天津一家方便面厂就做过异业联姻,方便面促销时以空调做促销品。当时,虽然人们对这种独特的联合方式眼睛一亮,但营销界并没有探讨什么,也没有后续者模仿。那个时代的异业联姻,只是联姻者的"觉悟"使然。因此,当康师傅碗面因为促销的需要向双汇大量订购火腿肠时,双方都没有意识到这是一次异业联姻的绝佳机会,仅仅把它视作一个批量较大的销售和采购而已。现在,异业联姻突然成了一个热门话题,是不是营销界普遍"觉悟"了?我认为不是。以后,异业联姻不仅将是热门话题,而且还将是营销界无法排除的选择,是营销界的普遍"觉醒",是企业"不得不"、"被迫"的行为。异业联姻现在就处于从"觉悟"到"觉醒"的过渡过程中。营销领域的个体"觉悟"是一种境界,可以产生在没有强烈需求背景之下。营销领域的集体"觉醒"一定有现实的背景需求为支撑。当前,讨论异业联姻的环境背景可能是比探讨联姻方法,策略更重要的任 相似文献
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金融危机后,市场一片萧条,至目前复苏乏力,企业生存环境严峻,作为企业龙头的销售工作在艰难中前行。营销战略被迫调整,营销思路要转变,适者生存。本文就当前出现的新的营销模式做了初略分析,重点介绍了最活跃的网络营销和异业联盟。 相似文献
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营销环节是企业生产经营的重要一环,是企业实现销售收入的主要方式。在当前经济环境下,由于企业自身营销手段的多样化和宏观政策环境变化所带来的改变,给企业的管理提出了新问题。而营销是联结企业内外部的桥梁,与企业的财务管理非常密切。营销环节要通过加强业财融合,将财务与营销两大职能有机结合,更好地发挥财务管控在营销环节的作用,规避风险,提升企业营销能力,为企业创造更多的价值,这也是当前业财融合的新趋势。 相似文献
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区别于传统的营销理念,非线性营销是一种新的模式。在实践中,企业逐渐意识到采用非线性营销模式可以使产品具有明显的差异性,取得较大的竞争优势。本文在讨论非线性营销的五种模式之后,研究了非线性营销的效果因企业而异的原因,最后得出了非线性营销和企业类型的匹配结论。 相似文献
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以网络游戏为媒介的旅游虚拟体验营销探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
本文目的在于把旅游内置于网络游戏,进行虚拟体验营销,从而成功达到营销的异业合作。本文运用体验营销理论中的五种战略体验模块(SEMs)以及游戏内置广告的特点,对5种游戏类型进行比较分析,选出适合做旅游虚拟体验营销的三种类型,然后运用"体验之轮"理论定性模拟分析了其可行性,并得出结论。 相似文献
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目前我国旅行社行业如何打造与国外大型旅游企业相抗衡的民族旅行社品牌,已成为摆在旅行社经营者面前的一大课题。本文分析了旅行社业品牌营销意识和策略的重要性,指出中国旅行社业现存的差距和品牌误区,并初步提出中国旅行社业品牌营销的方略和趋势。 相似文献
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2009年,针对家电连锁行业的严峻形势,我们国美北京公司将继续执行“价格优先”、“向服务要竞争力”的策略思路。继续以大店、商圈为中心制定营销主题,以重大节假日为促销重点日期,并通过店庆、门店重装、异业合作等多重形式进行主题营销。 相似文献
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陈波 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(8Z):27-29
近年来,中式快餐业作为一个产业,表现出强大的生命力。中式快餐发展如此迅速,与它成功的营销模式是分不开的。本文以中式连锁快餐企业"真功夫"的营销发展模式为例,分析和探讨在当前餐饮市场环境下中式连锁快餐企业的营销对策。品牌营销,绿色营销和情感营销是"真功夫"企业成功的三大法宝。本文第二部分,针对中式快餐企业今后如何完善营销提出了宝贵的建议。 相似文献
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中国的市场研究业作为一个完全在市场经济中成长起来的行业 ,它的成长不仅密切地反映了我国经济体制逐步迈向市场化的过程 ,而且深刻地折射出了中国企业群体逐步走向科学决策和理性营销的过程。本文从这种企业市场化进程和市场研究需求之间的相关性出发 ,回顾和总结了市场化改革背景下我国市场研究业近 2 0年的演进过程和特征 ,并试图通过对市场研究业研究方法、服务对象和营销应用的变化来侧面印证和解析我国企业市场化的进程。 相似文献
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本文提出了服装企业在进行跨地区营销时应注意的文化差异营销问题,并从服装产品的文化属性和行政管理经营方法两方面,分别对跨文化营销进行了阐述,归纳了进入异文化地区的三种方式:渗入方式、侵入方式和迎入方式。 相似文献
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新时期经济发展下,企业营销模式也发生很大变化,其中信息技术带来的转变越发明显。论文主要结合新时代背景下企 业营销特征,对当前营销管理创新展开详细的分析与研究。 相似文献
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本文提出了服装企业在进行跨地区营销时应注意的文化差异营销问题,并从服装产品的文化属性和行政管理经营方法两方面,分别对跨文化营销进行了阐述,归纳了进入异文化地区的三种方式:渗入方式、侵入方式和迎入方式。 相似文献
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2008年北京奥运会,是中国政府和人民花了2800亿元打造的一个汇聚全球目光的舞台。这一舞台绝不仅仅是全球运动健儿竞技的舞台,也是全球企业品牌营销、产品营销的竞相角逐的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情,正在成为当下全球企业营销、品牌营销的"兵家必争之地"。 相似文献