汇聚中国力量 共舞公益风尚——首届金鸽颁奖盛典圆满落幕

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播了专为公益广告而设的《广而告之》栏目，从此让公益广告真正进入中国观众的视野并受到关注，揭开了公益广告新的一页。     

海外公益广告的三种运行机制

社会主导型：由于美国的公益意识比较成熟，所以公益广告的发展是由社会各方共同推动的。美国是现代意义上公益广告的发源地。1942年太平洋战争爆发后，美国的企业建立了战时广告理事会。仅仅是动员战时债券，企业捐赠的广告时间和版面即相当于3．5亿美元。战后，美国广告理事会成立。这是一家由广告公司、企业和媒体三方精英阶层组成，为社会进行义务服务的非赢利性机构。广告委员会主要发布社会性公益广告，广告活动主题涉及美国社会最为迫切、人们最为关注的问题。每次的广告活动主体的选送都必须先由广告委员会的董事会现行批准，然后由公共政策委员会投票，获得3／4的票数才能批准。广告委员会的广告活动资金大多来自募集和各种基金会的捐助，一旦确定了广告活动的主题，广告委员会的职业工作人员就会与成百上千的志愿者们一起制作广告，一些顶尖的广告公司也会加盟进行广告创意，大公司的市场营销人员也同样会给予协助。最后，媒体捐献广告时间和广告版面。     

我国公益广告发展对策研究

公益广告是指不以盈利为目的，而以服务社会公众利益和引领社会风尚为目的的广告。公益广告具有引领道德风尚、传播先进文化，推动经济发展、促进社会和谐等重要功能。实施国家广告战略，必须积极发挥政府引导作用，着力增加公益广告设施和发布渠道，扩大公益广告影响力，推进公益广告事业发展。     

浅谈央视荧屏上的政府机构和非政府组织公益广告

部委公益广告并不是中国特有的公益广告形式。对比西方发达国家的广告类型,尽管中西方在历史文化和国情社情方面有着显著不同,但是公益广告同属于政府和企业履行媒体社会责任、为社会公共利益服务的广告范畴,也越来越受到普通民众和社会各界的关注。     

谈公益广告的创意方法

公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

发展公益广告事业的若干思考

（一）广告，历史悠久。现代意义的公益广告，本世纪40年代产生于美国。五十多年前，美国实业界人士提出，如果广告宣传对产品和服务的销售如此有效，那么它向人们推随各种各样的设想也一定会大有神益。1942年，美国的广告委员会成立。这是一个非营利性组织，在十告、信息传播业和企业的赞助以及政府的支持下，限有声色的开展公共服务广告活动。当时的美国，市场经济正蓬勃发展，同时出现了一系列令人不安纳社会问题。作为一种独特的富有防力的宣传工具阳社会教育力量的公共服务广告，便应运而生，并且得到发展。日本的公共事业广告始于1971…     

新媒体环境下互动型公益广告研究

传统的公益广告已经不可以满足现代广告行业的发展和观众的需求。新媒体时代的到来会带来广告的新形式。互动型公益广告是传统公益广告和新媒体广告的组合。可以让受众感受到广告的人文性,充分发挥传统型公益广告的权威性和感染力与新媒体广告的创意性加以突破。因此,对于新媒体时代互动型公益广告研究是非常有必要的。     

建立促进公益广告发展的社会机制

目前国内外广告形象整体欠佳，以法国为例，据调查有30％的法国人表示不喜欢广告，而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下，《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究，去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题，探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”，即用公益广告的特定方式维护广告，提高广告的形象，促进广告的健康发展。     

公益广告设计——内容为王

以《泉州晚报》近年获奖公益广告作品为例,结合多年公益广告创作与教学实践,论证广告内容在公益广告创作中的重要性,探讨如何通过对广告内容的设计,来提高公益广告的创作质量。     

国家电视台：担负起社会公益的责任——CCTV-9纪录频道将主推公益广告——中央电视台召开公益广告专家研讨会

编前：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。     

校园公益广告对高职院校学生人文精神形成的影响

一、校园公益广告的概念及特点 公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的、以推广有利于社会的道德观念、行为观念和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告一般以平等的姿态宣传某种文明的道德观念。使社会的文明程度得以提高，使社会的效益取得更好。     

CSM投资于创新测量技术，迎接中国数字电视时代的到来

继成功举办了两届信息化公益广告大赛，2005年上海电信杯信息化公益广告大赛组委会于2005年1月22日召开了新闻发布会，宣布大赛开始。此次大赛由上海市信息化委员会主办，由上海市工商行政管理局、上海师范大学、上海市电信有限公司协办，并由《IT时报》具体承办。大赛评委包括中国对外广告协会副会长金定海、戛纳广告奖评委劳双恩、资深广告人裘东明、杨舸、钟锡强、高峻、张惠辛、梁健等国际、国内广告界知名人士。     

国家工商局广告司通知要求加强公益广告宣传管理

日前,国家工商行政管理局广告司发出《关于加强公益广告宣传管理的通知》。《通知）全文如下：国家工商行政管理局《关于开展公益广告活动的通知》（工商广字［1998］第61号）发出后,各地都认真进行部署,对公益广告活动进一步深入、持续地开展起到了积极推动作用。同时,也发现有个别地方不遵守公益广告管理的有关规定,在公益广告中出现了不符合要求的内容。为了规范公益广告活动,重申广告主、广告经营者和广告发布者在公益广告活动中,要严格遵守中央宣传部、国家工商行政管理局、原广播电影电视部、新闻出版署联合下发的《关于做好公…     

一起来FLASH!——2004中国Flash公益广告大赛闪耀登场

2004中国Flash公益广告大赛于9月1日正式举行，本次大赛由中国广告协会电视委员会、中国视协广告艺术委员会主办，金长城国际广告有限公司承办，得到了国家广播电视总局社管司，中央电视台广告部，全国33家省级卫视频道，多所专业院校以及大型网站的鼎力支持。大赛突破了传统的框架，用Flash动画作为公益广告的创作形式。由于Flash技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用，本次大赛通过与Flash、网络这一新兴互动媒体的结合，能够动员更多的公众参与比赛，引导大众创作更加贴近生活、更有代表性的公益广告，而这些公益广告表现的内容可能就经常出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使本次公益广告大赛的作品完全贴近实际、贴近生活、贴近群众，达到宣扬中华民族传统美德，促进社会主义精神文明建设的目的。本次大赛的优秀作品将在中央电视台和各省级卫视频道、省会及各主要城市电视台的公益广告时段中安排播出，并有机会被推荐录入全国优秀广播电视公益广告备播节目库。     

视觉符号在平面公益广告信息传播中的应用研究

符号学是研究符号的一般理论的学科。符号学的方法目前已经在艺术设计中被广泛的应用。公益广告属于视觉传达范畴,也有部分公益广告采用平面广告形式,公益广告在公共广告媒介中占有重要的位置。谈到公益广告,就是把公益类的广告内容转化成视觉符号,通过这些视觉符号传达公益含义,表现公益画面,引起大众共鸣,达到公益目的。论文主要以视觉符号的理论对公益广告进行全新角度的分析,拓宽了符号学研究领域,有助于对公益广告设计的理论指导。从公益广告的符号层面入手,寻求广告符号在信息传播中的意义和能够带给大众的视觉感受,也可以为设计师提供设计思路和灵感,对公益广告设计领域有应用价值。     

公益广告与城市形象

几乎99%的广告主和广告从业人员均更为关注商业广告及带来的经济效益,这自然无可厚非。然对广告园中的一朵奇葩——公益广告及社会效益却缺乏应有的关爱。尤是在公益广告的集散地城市,城市人虽已开始钟爱公益广告,哪仅仅是为某些公益广告奏响的一曲曲人     

精于创意,重在感化——由广东金长城国际广告有限公司的公益广告创作引发的思考

近年来广东金长城国际广告有限公司(以下简称"广州长城")在公益广告的创作上取得了丰硕的成果:1996年他们创作拍摄的广告片"节日公益广告"系列,荣获第五届全国优秀广告作品展最佳公益广告     

政策

北京：明确涉奥广告审查标准；上海：明确界定公益广告标准；成都：清理公交语音广告；上海：明确界定公益广告标准；深圳：10种药品4种保健品广告违法；     

对现代平面公益广告的审美与分析

平面公益广告作为为社会人民群众服务的不以盈利为目的的广告,其与社会大众的生活息息相关,涉及到人们日常生活的各个方面,人们基本每天都会接触到平面公益广告。本文主要概括了其在情感、创意及设计风格方面上的特点,并分析了当前我国平面公益广告的发展现状,最后就其存在的设计问题提出了有效的解决措施,以供相关读者参考。     

公益广告中各种设计元素的应用与融合

在如今这个生活方式和生存理念逐步多元化的时代,传统媒体视觉表现元素已显贫乏,为了更全面地展现时代信息,设计人员必须将各种极具表现能力的设计元素融入公益广告中,使广告更震撼、更具感召力,从而更好地服务社会大众。以此,本文重点针对公益广告中视觉与听觉设计元素的应用与融合进行了探讨,以期推动我国现代化公益广告的发展。