对广告经营的几点思考——从恒源祥广告说起

广告的实质是促销,通过各种方式说服消费者购买商家所提供的各种商品与服务,那什么样的广告传播才效?广告商应采取怎样的广告策略才能达到效果最大化?本文将进行简单地分析讨论。     

浅议几个会计词语——“捐赠”、“赞助”、“礼品”、“广告”和“宣传”

<正>本来是简单的词语,只因与会计和税法联系就变得复杂了。笔者试图通过规范以上用词,以减少税务与会计口水战,浅议自己将其合二为一的观点。一、"捐赠"、"赞助"、"礼品"、"广告"和"宣传"词语的基本含义《金山词霸》对以上词语的基本解释是这样的     

浅谈深圳大运广告营销宣传的创新——以深圳26届世界大学生运动会的创新广告运用为例

本文以营销学的角度,从广告的形式、内容、媒体选择三个方面较为全面的分析了深圳大运会广告的创新之处以及其对政府形象传播的积极影响。本文主要以实际调研的方式列举了每一个方面的具体实例,在相关营销理论的基础上,结合具体实例的分析,点出了政府形象传播的新途径。     

浅谈深圳大运广告营销宣传的创新——以深圳26届世界大学生运动会的创新广告运用为例

本文以营销学的角度,从广告的形式、内容、媒体选择三个方面较为全面的分析了深圳大运会广告的创新之处以及其对政府形象传播的积极影响.本文主要以实际调研的方式列举了每一个方面的具体实例,在相关营销理论的基础上,结合具体实例的分析,点出了政府形象传播的新途径.     

服务质量对品牌形象产生影响的实证分析——以中国人寿保险股份有限公司为例

本文把验证保险公司的服务质量的标准归纳为有形展示、服务可靠、服务响应、服务保证及人本服务五个方面,通过实证分析的方法检验了这五个方面测量内容的可信度,并利用从客户问卷调查结果得到的数据进行统计分析,证明这五个方面反映出的服务质量与公司品牌形象有正相关性,其中服务可靠对于寿险企业品牌形象影响最大,其他依次为服务响应、人本服务、服务保证和有形展示。     

商家的广告与定价策略的经济学分析——基于博弈论分析

企业制定各种策略都是依靠市场的信.息来追求利润的最大化,本文从博弈论的角度分析企业制定广告策略和价格策略的原因,并解释在竞争环境下,有时候企业并不给予消费者最大的利得.消费者在购买商品时就注意企业的行为背后的各种因素.     

控制权转移对企业绩效的影响——基于代理成本中介效应的检验

控制权转移能够通过代理成本的变化对企业绩效产生影响。笔者以2004—2018年中国沪深A股市场上市公司中所发生的控制权转移事件为研究样本,运用中介效应检验方法,考察了控制权转移如何通过管理层在职消费率、资产利用率和大股东占款率等代理成本度量指标变化以影响企业绩效。研究结果表明:从总体上看,控制权转移影响企业绩效的作用过程中几类代理成本的中介效应都显著。区分控制权转移类型研究的结果显示出代理成本的中介效应有差异:就国资控制权的转移而言,管理层在职消费率和资产利用率的中介效应显著;而对于民资控制权转移的代理成本中介效应却不能一概而论,其中,若转让给民营资本,则管理层在职消费率和大股东占款率的中介效应显著,若转让给国有资本,则几类代理成本之中介效应均不显著。笔者通过进一步考察控制权转移影响企业代理成本渠道发现:控制权转移后,高管变更可以提高资产利用率,控制人的控制权减少可以降低大股东占款率。本研究揭示了控制权转移如何通过代理成本的变化影响企业绩效的机理,得出的研究结论有助于丰富控制权转移绩效研究领域的相关文献,能够为规范中国控制权转移市场、提高中国企业公司治理水平提供理论依据。     

担保物权制度改革对企业全球价值链分工位置影响机理研究——来自中国《物权法》准自然实验的经验证据

2007年中国担保物权制度改革对企业全球价值链分工位置的影响是一项不容忽视的重要举措。笔者以2005—2013年间中国工业企业为研究样本,基于中国《物权法》实施这一准自然实验,构建双重差分模型,通过实证检验担保物权制度改革与企业全球价值链分工位置变化,揭示二者的影响关系及其机理。结果证实：中国担保物权制度改革显著推动了企业全球价值链分工位置的提升,其间发挥关键作用的是改善融资约束。担保物权制度改革通过提高企业债务融资能力、调整企业负债期限结构和改善企业商业信用融资能力三个渠道缓解融资约束并促进企业全球价值链分工位置提升。进一步的异质性检验表明：担保物权制度改革对企业全球价值链分工位置的提升效应在不同类型的企业存在显著差异。本研究以来自中国《物权法》准自然实验的经验证据,揭示了担保物权制度改革对企业全球价值链分工位置的影响机理,拓展了国际贸易和分工理论,丰富了“法与贸易”研究领域的现有文献,为通过法律制度改革促进企业全球价值链位置提升提供了理论和实证依据。     

数字经济企业的税收转移机制及测度——基于某搜索引擎企业的案例研究北大核心CSSCI

数字经济企业的税收转移问题引发广泛关注,但由于经营业态多样,具体的税收转移问题较为复杂。鉴于在线广告服务为数字经济企业的主要收入来源,本文选取国内代表性数字经济企业M进行案例研究,剖析在线广告服务税收转移机制,采用各省移动互联网用户数量占比代理反映M企业在线广告浏览者的地区分布,测度在线广告服务引发的全国各地区税收转移规模,得出了在线广告服务税收转移的空间特征:数字经济企业的税收转移加大了地区间财力差距,削弱了落后地区的公共服务提供能力。为此,建议将易于转移的税种变为中央税,或构建数字经济企业税收跨地区分配机制。     

城乡基本公共服务均等化对劳动力转移、城乡收入差距的影响机理分析及实证检验——以新疆为例

城乡基本公共服务均等化水平的提高对新疆城乡居民收入差距的缩小有着重要的影响.文章在"乡村振兴战略"的背景下,剖析了城乡基本公共服务均等化对农村劳动力转移、城乡收入差距的影响机理,认为城乡基本公共服务的非均等化会造成城乡居民基本权力的差异,进而影响到劳动力转移和城乡收入差距.在通过对新疆数据的实证分析后发现:①新疆城乡基...     

转移支付透明度提升对基本公共服务均等化的影响——基于新《预算法》的政策检验

2015年新《预算法》的实施,首次将转移支付信息公开写进法律,显著提升了转移支付的透明度,规范了转移支付资金用途。本文利用2007-2020年30个省级面板数据作为观测样本,运用双重差分模型考察对于不同的地区,新《预算法》实施对基本公共服务均等化的影响,并进一步分析异质性因素对政策实施效果产生的差异化影响。研究表明,相对于东部地区,新《预算法》的实施有效促进了中西部地区的基本公共服务均等化;在政府间竞争的影响因素下,新《预算法》的实施依然显著提高了中西部地区基本公共服务均等化水平。     

政府转移支付影响居民消费升级的机理与经验研究——基于CFPS数据的微观证据

在“双循环”新格局下,中国处于居民消费升级的关键时期,研究政府转移支付对优化居民消费结构的作用具有重要意义。本文利用中国家庭追踪调查（CFPS）面板数据,从参与行为及受益程度的研究视角出发,探究代表性政府转移支付对居民消费升级的影响。主要结论如下：政府转移支付促进家庭消费升级,并且参与行为的影响相对于受益程度更加显著;从区域层面看,该效应在西部和东部家庭更显著;从城乡层面看,农村家庭比城镇家庭更显著;从生命周期看,中老年家庭比青年家庭更显著。影响机制检验表明,家庭的经济地位和心理预期在政府转移支付影响消费升级的过程中均发挥正向中介作用,增强了政策实施效果。本研究为促进居民消费升级提供了有益启示。     

"有限理性"的消费者与广告有效诉求的实现——基于行为经济学视角

行为经济学对人性中情感性和非理性因素的分析和肯定,为实现广告的有效诉求提供了有益启示。行为经济学关于人具有“有限理性”的基本判断,促进了广告研究者对广告信息加工过程的理解;框架效应的存在,提示广告诉求要注意信息展示的技巧;心理账户理论展示了金钱的“非替代性”,提示广告诉求应顺应或引导消费者的心理账户设置;禀赋效应的普遍存在,提示广告在诉求弃旧换新时要关注消费者的心理成本;稀缺效应揭示了稀缺性对消费心态和消费行为的影响,提醒广告人要区别对待富裕消费者和贫穷消费者;助推强调以低成本方式引导和优化决策,对其的借鉴有助于提升公益广告的说服效果。     

粘蝇纸效应及其影响因素在我国的实证检验——以湖北省为例

粘蝇纸效应告诉我们,中央的无条件补助同样具有一定的替代效应,中央补助比中央政府税收的等量削减更加促进地方公共开支.国外的经验检验已经证实了这一点.本文试运用湖北省的相关数据检验了粘蝇纸效应在我国的适用情况,并探讨了它在我国的主要影响因素.根据计量分析结果证实,粘蝇纸效应在我国同样适用,且其影响因素主要是财政幻觉.结论部分给出了针对粘蝇纸效应的相关政裳建议.     

粘蝇纸效应及其影响因素在我国的实证检验——以湖北省为例

粘蝇纸效应告诉我们,中央的无条件补助同样具有一定的替代效应,中央补助比中央政府税收的等量削减更加促进地方公共开支。国外的经验检验已经证实了这一点。本文试运用湖北省的相关数据检验了粘蝇纸效应在我国的适用情况,并探讨了它在我国的主要影响因素。根据计量分析结果证实,粘蝇纸效应在我国同样适用,且其影响因素主要是财政幻觉。结论部分给出了针对粘蝇纸效应的相关政策建议。     

三大经济圈内部碳排放绩效的影响因素分析——基于外资转移视角

本文以外资转移视角,将外资转移分解为原有的基期量、经济增长的吸引量、环境管制的转移量以及非理性因素四个层面。本文实证基于DEA三阶段模型,剔除了外资转移因素,测算了三大经济圈的碳效率,并首次将其定义为内部碳排放绩效,利用面板模型考察了内部碳排放效率的影响因素。结果显示,三大经济圈内部碳排放效率呈经济圈聚集态势,符合"能源的波特效应"。影响因素分析表明,经济发展水平、环境规制、政府干预程度、要素禀赋水平对实际碳效率和内部碳效率均有显著影响但方向相反,说明转移的外资是为了追逐更低的环境管制和劳动力成本并对内部碳排放绩效产生抑制作用。     

收入不平等如何影响家庭消费——基于CFPS微观数据的分析

"十四五"时期将加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局.扩大内需是构建新发展格局的战略基点,而促进消费是扩大内需的关键,但我国居民消费不足的问题一直存在.在此背景下,本文以中国家庭追踪调查(CFPS)数据为基础,从微观视角实证考察了收入不平等对家庭消费的影响,并探讨了公共转移收入在二者关系中的调节效应,研究发现:收入不平等对家庭消费存在一定程度的负向影响,这一负向影响主要存在于中低收入家庭中;公共转移收入缓解了上述负向影响,公共转移占家庭可支配收入的比重越高则正向调节效应越强,但并不是在各个收入组中均显著;而获得公共转移对不同收入水平的家庭均能发挥显著的正向调节作用.     

金融结构失衡下国际收支失衡的机理分析——基于中国经济数据的实证检验

进入新世纪以来,中国成功加入世贸组织,在全球经济失衡不断加剧的背景下,我国国际收支“双顺差”失衡状况越加显著。理论分析扣实证检验结果显示,我国金融结构失衡对国际收支失衡有着深刻影响。因此,通过优化金融结构来纠正国际收支失衡是一条有效路径。