话说婷美立体代言

面市数十天便火爆京城而名噪一时的婷美,借"婷美小姐"倪虹洁那张含蓄而甜美的笑脸所向披靡,迅速成为全国著名品牌。近期,婷美更是火借风势,大举挺进国际市场,使出的撒手锏,便是立体代言的广告策略。婷美将为其立下汗马功劳的"婷美小姐"倪虹洁、青春偶像张柏芝、"永远的真由美"中野良子三位明星一同邀至麾下,共同出任婷美形象大使,组成了声势浩大的明星代言阵容,全方位、多角度诠释和传达婷美"美体修形,一穿就变"的品牌内涵。三位明星运用各自不同的魅力将丘比特之箭射向不同年龄,不同层次、不同地区的消费者,形成强大的立体攻势,实可谓婷美走向国际的一招妙棋。婷美虽然为立体代言花费巨资,却从中获益多多,可谓一石多鸟之策:     

婷美,策划利剑常舞

婷美——她像一个美丽而性感的天使，令女性消费者过目难忘!但就是这样一个女人味十足的品牌，却是由一个老男人带领一群中年男人一手做起来的。而那帮男人中的核心人物之一就是婷美集团负责创意的副总戴赛鹰。     

婷美中国女人的骄傲-婷美集团置身中国女性之本塑造东方女性魅力

1999年末，中国内衣界发生了一场地震，一种品幛名称叫“婷美”、外观很怪异的内衣，一面市即热卖到让商界、媒体甚至婷美自己都瞠目结舌的程度!排队抢购、脱销、甚至以前名不见经传的婷美广告模特倪虹洁也入围“年度人气最旺的十佳广告代言人”。拥挤着几十个国际、国内品牌的中国内衣市场从来没有被如此关注过。其他内衣企业从未想过内衣     

案例:婷美--概念营销创奇迹

内衣的革命 实际上，很难定义“婷美”是什么，是内衣?是减肥内衣?还是保健内衣?这个使原本很平凡的邻家女孩倪虹洁大红大紫的产品，彻底打破了内衣销售的游戏规则，使“美体修形，一穿就变”的塑身方式不再是羞羞答答的隐私，也促使“保健内衣”市场很快地成熟起来。“婷美”内衣是一个真正靠影视广告成功的产品，当盛传倪虹洁以及“人妖”话题的时候，婷美巧借神力，     

保暖内衣广告纷争再起

<正> 12月9日,北京一位消费者将中国科学院和婷美集团保健科技有限公司告上法庭,指控后者涉嫌虚假性误导宣传。北京市西城区人民法院已受理了此案。 12月6日,王先生在北京长安商场购买了两套有中科院品质保证、婷美出品的“全棉暖卡保暖内衣”,但穿上后却感觉其保暖性能并不像产     

首位“事业经理人”浮出内幕

2002年3月，赵强离开格兰仕北上，出任婷美集团总裁。 人们再次把聚光灯打在这位年轻的职业经理人身上：两年前，是他急风暴雨式的强势营销下，小字辈“名人”一举击败风头强劲的“商务通”，坐拥全国40%的市场份额，他却闪身加盟格兰仕；而今在格兰仕总裁助理的位置上还没坐满一年，他为什么又义无反顾地选择了离去？难道职业经理人和老板的关系果真如业界所传“来来往往两三年”？赵强今日“漂”之婷美，明日又将“漂”到何方？ 面对人们的疑惑，婷美集团董事长周枫第一个站出业说话了。他说：“赵强来婷美后不会再‘漂’了，因为他在婷美不是传统意义上的职业经理人，而是事业经理人。”周枫还用了个诙谐的比喻：“事业经理人与企业更像‘夫妻’，职业经理人与企业更像‘情人’。” 可周枫、赵强会是“模范夫妻”吗？事业经理人是职业经理人的“颠覆”，还是概念的炒作？赵强到底是怎样被“祭”上中国“事业经理”第一人的“宝座”的？2003年6月，面对本刊记者，赵强首次“坦白”了幕后详情。 以下是赵强的口述实录——     

案例:婷美——概念营销创奇迹

内衣的革命实际上,很难定义“婷美”是什么,是内衣? 是减肥内衣?还是保健内衣?这个使原本很平凡的邻家女孩倪虹洁大红大紫的产品,彻底打破了内衣销售的游戏规则,使“美体修形,一穿就变”的塑身方式不再是羞羞答答的隐私,也促使“保健内衣”市场很快地成熟起来。“婷美”内衣是一个真正靠影视广告成功的产品,当盛传倪虹洁以及“人妖”话题的时候,婷美巧借神力,     

婷美中国女人的骄傲

1999年末,中国内衣界发生了一场地震,一种品牌名称叫"婷美"、外观很怪异的内衣,一面市即热卖到让商界、媒体甚至婷美自己都膛目结舌的程度!排队抢购、脱销、甚至以前名不见经传的婷美广告模特倪虹洁也入围"年度人气最旺的十佳广告代言人".     

婷美的“第二推动”

五年前，周枫借助概念营销一手将“婷美”品牌推上了内衣市场的巅峰。喧嚣之后．婷美陷入了一段寂静的平台期，如何寻找再次让企业巨轮加速旋转起来的第二推动?周枫有自己的答案——     

加强体育保健教育的意义

随着体育事业的蓬勃发展，我国体育事业有了长足的进步，与运动有关的伤害事故的发生率也逐渐增多，体育保健知识的缺乏是运动伤害事故发生的原因之一。从体育保健学角度来说，体育保健教育在全民健身运动中具有重要的意义和地位，此外，体育保健有利于提高人们的体育意识、健康意识，掌握体育保健知识，对完善和提高体育事业的进程有着长远的、现实的意义。     

高锌,高铁儿童保健鸡蛋的研制

在产蛋鸡的饲料中添加一定量的锌、铁元素添加剂，用生物转化的方法，同时提高鸡蛋中锌、铁两种元素的含量，研制出合格的高锌、高铁儿童保健鸡蛋。经检测，该鸡蛋中锌元素的含量平均为１４２０μｇ／枚，铁元素为１６３０μｇ／枚，达到高锌、高铁保健鸡蛋的标准。开发高锌、高铁儿童保健鸡蛋，具有良好的社会效益和经济效益。     

酸奶的营养价值及保健功能

酸奶是利用有益微生物发酵后制成的一种发酵型乳制品，对人体健康起着重要作用，因具有独特的风味和较高的营养保健功能受到了消费者的青睐。本文从介绍酸奶的营养成分入手,分析酸奶的营养保健功能。     

保健品期待新玩法

中国保健行业的暴利时代正在终结，一个“平民化”的保健时代正待来临，中国保健行业正面临历史性拐点。[编者按]     

保健业：创树品牌正逢时——访北京世博金都集团公司董事长闫敬武

保健业作为一个产业刚刚被提了出来，保健品作为保健业的重要组成部分，其市场却一直是个非议颇多的焦点行业。面对奥运和入世带来的巨大商机，中国保健业何去何从     

健康，需要专业的管理

最近，健康管理的研究成果表明，那些需要保健服务的人，可向他们提供相应的干预措施，这是一种强有力的系统，可保持和改进众多人口的健康状态，维持低水平的保健消费，最近健康管理的挑战是：（1）评定人口的健康行为和健康风险因素；（2）利用运算法则来推算未来利用保健服务的可能性和开支情况；     

紧贴市场脉搏“视博士”带来财富商机

几年前，“视博士”综合疗法进入市场康复近视时，有人摇头，有人际疑，当众多的孩子使用取得良好的效果后，人们惊呆了，清醒地认识孙中国近视保健市场出现了一匹黑马一一“视博士”。不久，在全国就发展了一百多家，在业内外引起了轰动，“视博士”的问世，使近视保健业在我国又上了一个新的台阶，也使无数投资创业者找到了其事业的支点和财富的源泉。     

发展香港疗养服务贸易的探析

本文从经济发展水平及消费支出分析入手，全面论述了香港疗养保健客源市场的购买力基础，并且对其人口结构及消费需求怍了较为详细地分析，同时结合香港医疗保健设施与技术服务状况及相关因素，指出开拓该地区疗养保健客源市场的可能性与必要性。     

开拓华人华侨疗养保健市场的可行性分析

海外华人华侨对大陆传统疗养保健技术和服务表现出较高的认同感，同时大陆的疗养保健环境对境外华人华侨也有一定的吸引力开拓境外华人华侨的医疗保健市场应坚持长期“引进来”与短期“引进来”并重，同时为“走出去”奠定基础。     

紧贴市场脉搏 “视博士”带来财富商机

几年前，“视博士”综合疗法进入市场康复近视时，有人摇头，有人怀疑，当众多的孩子使用取得良好的效果后，人们惊呆了，清醒地认识到：中国近视保健市场出现了一匹黑马——“视博士”。不久，在全国就发展了一百多家，在业内外引起了轰动，“视博士”的问世，使近视保健业在我国又上了一个新的台阶，也使无数投资创业者找到了其事业的支点和财富的源泉。     

浅议离退休老干部的健康财富

老干部离退休后受到外界环境的影响和自身心理的暗示从身体到心理上都会有一些变化,保持健康成为离退休老干部最宝贵的财富,为了他们能有健康的晚年,提出几点养生保健的建议,尤其是心理保健.