解析低碳经济下的企业社会责任与责任营销

随着生态文明建设的理念逐渐深入人心,越来越多的企业将低碳经济加入进了企业的长远规划当中,并将此树立为自身的社会责任以及责任营销的方式,本文将着重探讨低碳经济下企业的社会责任以及责任销售的发展路径,以期为企业良好发展提供建设性意见。     

和谐营销中的社会责任观念

社会责任对于和谐营销的意义在于：赢得消费者的支持和尊敬,提升企业和谐营销效益;提高企业的凝聚力,促进和谐营销团队建设;实现企业、消费者、社会共赢,企业长久发展。在和谐营销中实施社会责任从根本上讲,是构建企业以社会责任观念为核心的企业价值观和企业文化,营造社会责任氛围,开发社会责任产品,把承担社会责任作为企业战略实现和谐营销与社会责任的统一,使消费者利益、企业利益、社会利益在更高的层次上达到和谐统一,进一步降低消费者、企业、社会的发展成本,是建设和谐社会中发挥企业责任和作用的最佳途径。     

基于社会责任的企业营销道德分析

企业营销道德是用来判断企业营销活动正确与否的道德标准。企业在生存和发展中应该承担社会责任。企业不遵守营销道德标准就很难履行其社会责任,而不履行社会责任的企业又必然违背了营销道德标准。中国企业的营销道德水准和社会责任感比较缺乏,直接影响了中国企业国内国际的竞争力。因此,应基于社会责任提高企业的营销道德水准,以促进企业和社会的良性发展。     

营销观念与企业社会责任

企业对社会责任的承担,在各职能部门中都有所体现。营销部门是企业重要的职能部门,企业承担的社会责任,可以通过营销活动明显地体现出来。因此本文从营销观念的演化分析了企业社会责任。     

善因营销:企业承担社会责任的新方式

由于社会责任运动的兴起,企业被人们期望承担更多的社会责任。善因营销能使企业在承担社会责任的同时实现其经济目标,因而被企业普遍采用。尽管善因营销能对企业产生诸多有利影响,但也存在很多潜在顾虑。为了提高善因营销的成功率,企业要慎重选择公益项目、合作伙伴以及相应的产品,同时进行适当的媒体宣传并保持活动设计的便捷性。     

基于突发公共危机事件的企业社会责任营销

突发公共危机事件时,企业应敏捷地于第一时间作出反应,勇于承担社会责任,采用产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及4Ps营销组合策略,将承担社会责任与树立良好的企业形象、品牌形象有机地结合起来,以达到企业、社会和谐健康持续发展的双赢的目的。     

企业应强化社会责任观念

一般传统观点认为企业不应该承担社会责任,持这种观点的人认为,企业唯一的目标就是实现利润的最大化,若承担社会责任就可能导致如下后果：①因承担社会责任而增加支出,这将损害股东、职工或用户的利益,削弱企业的竞争实力。②承担社会责任的企业会扩大权力,从而破坏社会秩序和公平竞争。③社会责任冲淡了企业的主要目标,不利于实现社会资源的最佳配置。随着社会经济的发展,市场竞争的升级,这种观点受到越来越强烈的冲击,多数企业已经开始接受另一种观点,即企业应该承担社会责任。这是因为,现代企业存在于包括股东、职工、顾客、…     

论烟草行业公益营销策略

烟草企业通过公益营销活动来努力履行自己的企业社会责任.然而,由于烟草行业的特殊性,公益营销的结果总不尽如人意.其原因在于其所应用的公益营销策略缺少可持续性、系统性、公众的认可及参与以及品牌与公益之间的一致性.因此,要想成功,烟草企业就必须真心公益,选取与自身品牌有关联性的公益项目,建立长远关系,并增加公众参与度.从一些例子分析中也印证了这一点.     

企业责任和国家责任

从2002年开始，媒体、社会、企业界自身，都在探讨企业社会责任的问题；近几年来，企业社会责任问题的探讨，越来越兴蛊，也越来越深化。2006年10月，招商银行、万科等中国著名企业发起成立“中国企业社会责任同盟”，表明，企业的社会责任，已经成为中国企业界的一种集体的自觉意识。     

鲜花或毒药——浅谈企业社会责任营销的内涵及其履行策略

全球经济一体化条件下,企业营销战略的选择对于赢取消费者芳心、提高企业市场占有率、维持和提高企业竞争力具有重要战略意义。其中,社会责任营销在企业营销战略中的地位日益突出,作用也日益显著,成为众多企业竞相采用的营销方法。结合社会责任营销的相关理论与实践,厘清企业社会责任营销的具体内涵并提供相应的履行策略。     

企业公益营销中的认识误区

本文首先介绍了公益营销的产生、发展及其概念,并从深层次上概括了公益营销的内涵。之后,对企业在公益营销实践中的认识误区结合案例进行了剖析,在此基础之上提出了企业运用公益营销这一手段时所应该遵循的原则。     

开创绿色营销，塑造绿色企业

保护生态环境，实现经济的可持续发展，是企业必须关注的问题。绿色营销把企业盈利活动与社会责任联系在一起。随着人们环保意识的增强、绿色消费观念的深入，绿色营销无疑大大提升了企业的市场竞争力。     

企业责任、企业社会责任、会计责任:关系和整合

企业对我国经济的快速发展做出了巨大贡献,但同时也带来了资源的过度消耗和环境的严重污染。古典经济学和新古典经济学理论对企业目标设定的偏执在促进了企业经济的巨大发展的同时又误导了现实企业行为对社会责任的回避。企业在创造经济财富的同时,是否应该承担一定的社会责任?企业责任、企业社会责任和会计责任的内涵是什么?理清三者之间的关系对于我国加快调整经济结构、转变增长方式,对于建立和完善现代企业制度都具有一定的意义,文章回顾了三者的内涵和关系,并对三者的关系进行了整合。     

从企业的社会责任看社会营销的适用性

企业营销方式的选择和应用是企业经营战略的重要组成部分,直接关系到企业经营战略能否实现,并会影响到企业整体目标的实现。因此,各企业在营销方式的选用方面,都持比较慎重的态度。经过观察和思考,并对比分析国内外的经济和社会环境的历史及现实状况,笔者认为社会营销是比较适合当前我国企业的实际情况的,企业在进行营销方式的选择时,应当重点考虑社会营销方式。     

虚拟营销——营销管理新视角

虚拟营销是指突破企业自身的行政界限 ,扩大企业营销资源的优化配置范围 ,借用外力 ,加速自身发展的一种营销形式 ,也是一种对市场需求做出快速反应、迅速占领市场的新的营销模式。虚拟营销是对传统的营销模式的变革。在虚拟状况下运行的营销活动 ,虽然仍有产品与服务、价格制订、渠道管理和促销策略等营销职能 ,但不一定完全具备有相应职能的组织 ,也就是说担负某种职能的组织并非隶属企业。在这种营销形式中 ,企业只保留最关键的营销职能 ,而其他职能则用各种合适的方式将其外部化、虚拟化。所谓虚拟 ,实为有虚有实 ,虚实之分是指某一营销…     

企业社会责任与法定责任

文章在研究企业社会责任相关文献的基础上,经过比较分析认为,企业社会责任必须强调自愿原则,企业承担的是对利益相关者及自然环境的责任,履行社会责任的目的是实现企业、社会和环境的综合价值最大化。基于企业社会责任的实践价值,文章同时指出,社会责任的内容边界不宜太广,应该限于六个重要方面。针对存在较大争议的法定责任问题,提出了社会责任不宜包括法定责任的五个依据。     

试论企业的营销组织与营销策略创新

许多企业的市场开拓力度不够、信息渠道不宽、对市场营销的认识不足,往往把市场营销简单等同为推销,而对市场竞争上树品牌,建立销售网络,运用产品广告和展销会等,尚未引起重视。文章对建立营销组织和营销策略提出具体措施。     

浅析企业诚信营销

随着经济和社会的发展,企业的市场营销能力得到了大幅度的跃升。大部分企业也都看到了市场营销的重要作用。但同时我们也应该看到,我国企业的整体营销水平与国外同行相比,还存在着一定程度的落差。文章主要分析了企业诚信营销的方法与途径,期望对于企业的营销策略的改进提供参考。     

企业社会责任研究评述

企业社会责任是近年来学术界和企业家争议的热点问题之一。论文对企业社会责任的定义和内含、企业是否应该承担社会责任、企业应该承担哪些社会责任等基本问题的争议进行了梳理，并将企业社会责任的争论划分为古典企业社会责任和现代企业社会责任两个不同学派。本文认为，当前企业社会责任的理论体系远未形成；两个学派的争论还将继续下去；古典企业社会责任理论存在重大缺陷；现代企业社会责任理论具有一定的合理性，但需要进一步完善。