文化砥砺成功——以资生堂为例浅析企业文化对其成功的作用

日本资生堂,从创立到拥有现在的成功,离不开它对企业文化的建设。本文从企业文化方面简单分析资生堂的成功历史。从资生堂企业创新品牌史,核心价值观,经营理念与企业文化等方面进行分析,来了解企业文化带给资生堂成功的必然性与重要性。     

日本汽车品牌的企业文化建设探析

如果说质量、技术和服务等是日本汽车品牌在竞争中取得优势的“硬件”，那么独特的企业文化就是众多品牌崛起背后的“软件”支撑，本文介绍了日本两大汽车品牌在企业文化建设方面值得学习的地方，为国内企业提供参考。     

稳扎稳打 步步为“赢”——资生堂的中国营销之路

作为世界顶级化妆品牌,日本资生堂早在1994年就正式进入了中国市场,资生堂专门为中国女性量身打造的化妆品品牌——欧珀莱,由于起点很高,一上市就定位在高档化妆品的行列,并且以始终如一的高品质赢得消费者的青睐,成为中国市场上最大的化妆品品牌,资生堂在中国取得了骄人的业绩。作为资生堂的市场战略合作伙伴,北京华闻旭通国际广告公司(ADK)全程参与了资生堂所有营销活动,切实感受了资生堂的成功"秘诀"。     

日本企业文化形成与变革研究——以资生堂企业为例

如今,一个企业为了形成其独具特色的企业文化,将根据上到经营管理人员,下至每一位职员,以及企业的业务内容等,形成一系列共同价值观和行为基准,企业中的每位成员将以此为标准,为了企业的发展而做出贡献。为此,在众多行业中选择生活中必不可缺的化妆品行业中的一家日本化妆品公司——资生堂,对其企业文化如何形成与怎样变革展开了详细的研究。     

九方泰禾：沉潜做强“迪马”农机

火热的农机市场吸引了又一批企业的加入。 2010年底，美丽的青岛黄岛，一家名为九方泰禾国际重工股份有限公司的农机企业宣告诞生。在去年召开的2011中国国际农业机械展览会期间，这家公司隆重举行了“九方泰禾迪马品牌发布仪式”，吸引了众多关注。国机集团副总裁陈志、中国农机流通协会副会长陈涛、中国农机工业协会副理事长范景龙等人均前来参加了仪式。     

中华民族文化与外来文化融合浅思——我们应该向日本学什么

外来文化已渗入中国的各个角落。包括在企业内,存在着中国民族文化与外来文化融合。日本企业的企业文化对世界的众多企业有着借鉴、学习的重要意义。通过对日本企业文化的研究,将日本企业文化特点进行归纳总结,对我国企业借鉴学习提供参考和帮助。     

“以市场换技术”关键是掌握合资主动权

众多企业采取“贴牌”生产模式获取的附加值极低，而作为提升“中国制遣”关键的品牌和技术仍大量掌握在国外企业手中。对比日本、韩国等国，从中国的比较优势出发，合资可能仍是“以市场换技术”的现实选择，但这个过程的关键是获取主动权。     

对民营企业“家”文化功能的评价

随着民营企业队伍在中国经济发展中的日益壮大,其对企业文化的正确选择也日益迫切,而“家”文化这种独特的文化形式吸引了众多的民营企业。在这些企业中,有成功驾御它而取得成功的,也有不能掌握而失败的,因此如何正确理解“家”文化的概念及功能就显得犹为重要。本文首先全面解析了“家”文化的涵义,然后分析了其功能及弊端,最后给出正确利用“家”文化来发展民营企业的几点建议。     

浅析资生堂的经营模式及在中国的品牌文化战略

在化妆品、护肤品日益成为人们生活一部分的时代,人们对化妆品的要求更加苛刻,化妆品行业自身的竞争也日益激烈。而创办于1872的日本资深堂,在经历了世纪风霜的洗礼、东西方文化的碰撞和融合后,依旧在日趋激烈的化妆品行业中保持着其自身独特的地位。本文就日本著名化妆品品牌——资生堂独特的发展经营模式及其在中国市场的品牌文化战略作简要分析。     

日本：期待中国企业投资

9月23日,由中国贸促会主办的“日本投资说明会”成功举行。近百家中国企业与会,听取了日本专家小组就“中国企业如何在日本进行投资”所作的论述和说明。 中国贸促会副会长高燕在会上指出,自亚洲金融危机以来,日本经济长期低迷,日本政府采取了一些积极措施吸引境外投资,甚至效仿中国,在几个城市设     

对民营企业“家”文化功能的评价

随着民营企业队伍在中国经济发展中的日益壮大．其对企业文化的正确选择也日益迫切．而“家”文化这种独特的文化形式吸引了众多的民营企业。在这些企业中，有成功驾御它而取得成功的．也有不能掌握而失败的．因此如何正确理解”家”文化的概念及功能就显得优为重要。本文首先全面解析了“家”文化的涵义，然后分析了其功能及弊端．最后给出正确利用“家”文化来发展民营企业的几点建议。     

从意大利品牌Gucci看国人品牌宗教化

近年来,中国社会市场化商品经济不断发展,各大国际奢侈品进驻中国市场取得令人瞩目的销售业绩,中国消费者对奢侈品消费的热衷和信仰体现出高度的品牌忠实度。以意大利艺术设计和精益制造闻名的众多意大利品牌,如Gucci（古驰）,在品牌历史、品牌特色、企业文化社会责任和为迎合中国消费者制定了不同的产品政策等方面都为中国品牌提供了可借鉴参考的内容。     

宫川胜：主题故事 取悦女人心

前瞻观点：明治维新不久，在1872年的日本，尽管西方文明渐入人们的生活。但药物行业仍以汉方药为主流。在当时，学习西方药学的资生堂创始人福原有信，在东京银座创办了日本首家民营西式药房，至今已有135年的历史了。福原有信的祖父是一位汉方药学的大夫。所以在他的成长过程中始终与汉方药学相伴。 2007年影响力：被誉为日本“化妆界四大花旦”之一的高端化妆品POLA在上海久光百货举行专柜开柜仪式。9月20日，日本资生堂（中国）投资有限公司便在京举办“红色蜜露·资生堂世纪展”，推出了该公司具有110年历史的主线产品“红色蜜露”，并称，这是首次登陆中国的市场重头产品。     

绿色品牌竞显商机

随着人民群众生活水平的不断提高,购买绿色消费品已渐渐成为广大消费者的一种生活时尚。在北京市消费者协会日前主办的“2001·北京绿色消费博览会”上,各大企业不失时机地亮出自己的绿色品牌展示特色产品,吸引众多消费者踊跃购买。     

王建中知行合一助推山西品牌走向巅峰

知名品牌是一个企业实力和市场信誉的重要标志,是一个地区的形象和名片。在品牌竞天下的今天,拥有知名品牌的多少,已成为一个地区、一个国家发展水平的象征。山西要实现转型发展、跨越发展的目标,离不开众多名牌产品和名牌企业的支撑。历史上,汇通天下的晋商曾创造了众多品牌的奇迹,并极大地影响了中国经济发展的进程。我们高兴地看到,目前山西正在逐步摆脱污染、落后、贫穷形象,一批具有高度文化内涵与鲜明个性的山西品牌正在中国市场上迅速崛起,山西品牌正在消费者心中留下更加深刻的印象,“文化”也正在山西品牌建设中彰显出更多的价值感与竞争力。     

品牌建设的中国经验

品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力，企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。日本的前首相中曾根康弘曾经说在国际交往中说：“索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”在他心中，索尼和松下是日本最具竞争力的品牌。中国企业在品牌建设方面已经走过了20多年的历程。总结这方面的经验对于推动中国品牌的成长大有裨益。     

北京银行、美特斯邦威等新客户登陆央视招标时段

央视招标时段作为中国顶级的品牌传播平台，吸引了众多国内外领导品牌、领先品牌和成长型企业的青睐。最近，又有一批新客户登陆这个平台，北京银行、九牧王、青年汽车、金六福、美特斯邦威等企业纷纷借力央视招标时段广告，打造强势品牌。     

企业文化：“集体”＋“个人”的度主义

众所周知，企业文化理论是美国一批管理学家受到上世纪80年代日本企业成功的激励下所创建的，其中大量吸收集体主义的内容。而近些年来日本的企业文化也在不断吸收美国企业文化中的个人主义思想。无论是美国吸收日本企业文化中集体主义的企业文化理论也好，还是日本吸取美国个人主义的企业文化实践也好．他们主流母体文化始终相对平稳。应该讲，对于“度”的把握来说，     

全球化时代品牌至尊

我国作为世界经济大国的地位,已得到全球共识,“坐四望三”的贸易大国地位更是为世人瞩目。尽管有上百种中国商品的出口市场份额占据世界首位,贴着“中国制造”的标签在世界各地随处可见,却少有人知道这是哪家中国企业生产,也说不清是哪个品牌产品和品牌制造商,更没有人会说是中国主宰了世界制造业,充其量中国还只是一个“世界工厂”。如果说日本制造取代欧美制造是靠“制造 品牌”成功的,那么中国制造取代日本制造更多的只是“制造”而没有“品牌”,中国制造的OEM实际上就是洋品牌为中国制造设置的一个“温柔的陷阱”.而中国企业还大多安心于这样一个制造陷阱之中难以自拔.     

以日本资生堂为例的化妆品流通管理战略研究

化妆品产业自诞生以来就在快速地发展着,并以欧美为中心在全球范围内扩展开来。如今世界知名的化妆品品牌有法国香奈儿、美国雅诗兰黛、法国迪奥、法国兰蔻、美国倩碧、法国欧莱雅、日本资生堂等。生长于亚洲日本的资生堂,在其发展过程中依靠高品质、高服务的宗旨深受广大消费者的喜爱,特别是中国化妆品消费者始终对其青睐不已。目前,资生堂化妆品专柜几乎已经覆盖全中国的高档商场。但拥有巨大消费潜力的中国,其本土化妆品产业又是如何发展的呢?不少本土的化妆品公司经营艰难,一些品牌只有2-3年的生命力。究其问题所在,不可不提的是中国化妆品产业相对落后的流通管理和经营模式。本文旨在通过研究资生堂的流通战略和经营模式,探索其为中国化妆品产业的发展所带来的启示。