体育营销，圆联想之梦

据2008年5月29日《金融时报》报道，联想集团在2007至2008年的财政年度内，净利润攀升了三倍，销售额增加了17%。其国际市场占有率已达6．7％，世界排名第四。联想利润的大幅增长主要得益于其海外销售，从2007年4月至2008年3月，联想全球营业额达到163亿美元。     

体育营销，不是谁都适合

随着2008年北京奥运会的临近．国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场．不能不说是中国营销史上的一道奇观。为什么企业突然不约而同地对体育营销情有独钟了呢？以下资料或许能说明一些问题。据市场经济专家     

马云，沃尔玛喊你上网对战

3月29日的英国《金融时报》披露,全球最大零售商沃尔玛计划在中国和日本开展电子商务。但沃尔玛官方对此消息三缄其口,沃尔玛（中国）投资有限公司媒体关系经理姜薇在接受《商务周刊》问询时表示,关于是否以及何时在华开展电子商务,沃尔玛（中国）没有接到来自美国总部的明确指示,不便做出评论。     

体育营销，再深一步

伴随着用户接触信息方式的巨大改变,广告主对于媒体的选择也发生着巨大的改变,单纯的用户和流量积累已经不能满足企业的需要,与用户的充分互动以及信息的快速扩散传播对于企业而言更具商业价值。     

《非传统营销》，大道至简

“博士”是四川泸州人，口音带有老窖的清澈味，其纯真的眼神，清秀的颜面，怎么看也不像做买卖的，倒是极符合“博士”的称号。     

企业与体育联姻，营销新境界

体育作为超越国界的共同语言，是人类自然能量和本能的宣泄，不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结，大型体育赛事也成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，体育营销成为许多企业推广产品和树立品牌的一种手段。     

体育营销，看上去很美

中国体育代表团在雅典奥运会上取得历史性的突破，引得一大批企业纷纷与体育结缘，或赞助，或请体育明星代言，掀起了一股体育营销的热潮。而在此之前：     

英美剧营销看招！

《钢铁侠3》、《复仇》、《吸血鬼日记》……与我们熟悉的国内热播剧不同,海外影视剧在视频平台上的播出周期、覆盖人群和营销方式都有自己独特的风格。匹配品牌传播需求与不同类型剧目的差异化受众,充分挖掘英美影视剧在视频平台上的营销价值,将是下一个视频营销“吸睛”亮点。     

从“采访门”事件看《南方周末》的公关营销

2006年11月23日《南方周末》发表了《狷狂的黄健翔》一文后，反响巨大，并引发强烈的社会争议。 首先，黄健翔在其博客上连续发表了《名“鸡”已经迫不及待地把自己的照片贴出》、《很抱歉，我没能让你成为张钰》两篇檄文，且用词相当火爆。其次，《狷狂的黄健翔》的特约记者吴虹飞也在新浪开博与黄展开口水战。     

安徽卫视电视剧营销方法浅析

安徽卫视再次登上《新周刊》第175期推出的“2003中国电视节目榜一榜外榜”，与凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视并称“2003五星上将”，这并没有出乎多少人的意料。自从安徽卫视把自身定位锁定在电视剧频道，针对不同观众群体推出风格各异、个性鲜明的各类剧场后，多年来对该定位一以贯之地执行，已为它累积了在电视剧经营方面相对于其他省级卫视的品牌优势，     

简单事，重复做——谈《营销创维》的营销力

打开《创维营销》，我们可以看到这样一段文字：舞台中央吊着一个巨大的铁球，一位老人要身边两位身强力壮的年轻人抡起一把大铁锤去敲打那个吊球，直到把它荡起来。一个年轻人抡起铁锤全力向铁球砸去，一声震响，那吊球动也不动，他又接二连三地砸向吊球，直砸得自己气喘吁吁，铁球却岿然不动：另一个年轻人也不甘示弱．接过大铁锤把吊球打得叮当响，可是铁球仍然不动。     

有一种营销叫《奥康》

15年前，只有3万元资金、10来个工人的做鞋作坊，今天已经是净资产6亿多元，员工5000多人，年产量1000万双，销售额超10亿元的全国无区域企业集团。外界解读“中国鞋王”奥康的成功秘诀是：“把产品卖到了消费者心里”。     

有良知的营销策划

2004年3月,《新营销》杂志推出专题文章《叶茂中还能火多久》,强调指出,中国营销策划人引来诸多非议和怀疑的目光,一个重要的原因是他们行事时急功近利心态所带来的“策略短期性”,以自己的“单赢”为目的,不负责任地将企业置于风险之中,赌输赢。     

体育营销，中国企业国际化的出路还是泥潭？

TCL以体育营销为构建全球品牌助力，重要的不是体育本身，而是借此势头快速“攻下更多的山头”。[编者按]     

采访手记

18天．50个企业，200多个电话．20个采访．7位专家点评．11篇专题文章．《成功营销》2008年8月号的封面专题《代言人之惑》由此诞生。     

精细之途，体育营销不得不行

互联网上关于2014世界杯的喧嚣已经消散,但也是此时,世界杯期间的用户行为数据完全呈现了出来,这不仅让我们真正完整了解本届世界杯的受众状况及世界杯营销战果,也让我们发现,越来越庞大的受众群体、越来越难留住的受众眼球,都使得体育营销将不得不转入精细之路。相比上届世界杯,2014年世界杯互联网总体访问人数规模从2.3亿增长至5.3亿,页面浏览规模从72亿增长至151亿,国际体育盛事的网络传播覆盖人数规模明显上升,互联网作为主流媒体的地位越来越重要。同时,网民的访问频率有所下降,但访问深鏖有所增加。分析原因,是由于随着近年来移动互联网和社会化媒体的迅猛发展,PC端的用户粘性略有下降。互联网上对于世界杯的关注特点,一方面显示PC端互联网的体育营销价值潜力巨大,另一方面也意味着营销难度在上升,如何在喧嚣的各种终端、媒体中成功吸引受众关注将成为重大体育赛事营销的核心。     

2008，打张漂亮的奥运牌——谈体育活动电视营销

随着全球体育事业的发展和2008中国奥运年的到来，体育概念也开始融人中国人民娱乐生活的方方面面。名目繁多的各项民间活动和层出不穷的体育用品也开始占据人们的视线，体育明星也越来越像电影明星一样受到粉丝的追捧和崇拜。     

在线体育营销，开辟营销新途径——创新应用网易优质平台深度影响目标群体

近期，网易平台上活跃起越来越多的医药类品牌。通过观察他们的营销手段，可以看出，广告主的网络营销策略已然发生了改变，在营销中更加注重“人”的因素，更多地加进了与用户之间的互动，以及更关注品牌精神的深度置入……[编者按]     

你搜索 我营销

2008年6月12日下午两点,北京,宽敞明亮的会议中心,一位身着白T恤,戴帽子的男子向《成功营销》的会议厅走来,压低的帽沿,深沉的嗓音,腰间挂着专业相机、后脑勺不经意露出的一撮辫子,散发出了浓郁的艺术气息,让会场气氛顿时变得轻松许多。之后当会场接二连三出现戴帽子,散发艺术气质的嘉宾时,我们想这也许不是个巧合。也许,搜索引擎营销从业人员对用户搜索行为的准确把握与分析都是来自对生活细节的点滴积累,而休闲T恤、照相机镜头都是为了更真实地回归生活。     

长大后，我就成了你

小时候,第一次去邻近的工商所玩耍,从此,我就认识了你——头顶国徽,肩扛红盾的工商叔叔．你骑着自行车从外面回来,满头大汗,对着我们几个在所里玩得不亦乐乎的孩子露出开心的笑容,那是我第一次看见你肩上的红色盾牌,我分明地看见它在你的微笑中闪耀。