浅谈"超级女声"的整合营销传播策略

整合营销传播是指一种战略性经营流程．用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调一致的、可衡量的、有说服力的品牌传播计划．是以消费者、客户、潜在客户和其他内外相关目标群众为受众的。     

本土品牌的五大硬伤

近两年，在本土企业中，“企业难做，日子难过”的感叹越来越多。而与此形成鲜明对比的是，适应了中国环境的洋品牌近几年大有卷土重来之势。西门子、伊莱克斯已成为冰箱、洗衣机的领导品牌之一，尽管有娃哈哈、丝宝们的顽强抵抗，可口可乐、宝洁等企业的成长仍然势不可挡，而且它们占据的是最有潜力、利润最高的消费群!     

家电品牌命名策略

在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给消费者留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。     

中小企业品牌突围法则

作为中小企业，数量多，竞争激烈，要顺利地成长为强势品牌，非常不易。中小企业能否突破，决定的因素有很多，但最重要的是定位、时机与速度。     

基于消费者行为的品牌营销策略研究——以手机行业为例

本文以手机为例对基于消费者行为的品牌营销策略进行研究,主要包括四个部分:消费者行为和品牌营销概述;影响手机消费者行为的因素分析;品牌营销与消费者行为的关系;基于消费者行为的品牌营销策略。     

营销的民族文化特征与策略研究

在当今新的经济形势下,营销的竞争性日益增强,传统的营销经营理念不能满足市场多元化的需求。在市场多元化的条件下,对人们社会需求进行识别和满足成为营销最具特色的任务。不同的民族形成自己独特的文化,在不同的文化背景下,企业针对各有特色的目标市场需要适时改变企业的营销策略。通过对不同文化下营销策略的研究,得出企业对营销策略的选择,对企业营销策略创新发展具有借鉴意义。     

浅谈体育营销策略与企业品牌文化的内在联系

本文通过体育营销策略与企业品牌文化的相互关系的分析,提出品牌文化是一个品牌所有传播行为与渠道拓展行为的发端,后端任何的营销行为,都必须与前端的品牌文化高度一致,体育营销当然也不例外。     

产品市场定位与营销策略

产品市场定位与营销策略张传华企业在进行市场细分，选定目标市场之后，如何进占目标市场，则是至关重要的问题。为使产品在市场上有其“根据地”，企业必须将自己的产品进行目标市场定位。主要内容有产品定位、价格定位、分销定位和促销定位等，而其中尤以产品定位最为重...     

企业的市场定位与营销策略的思考

市场定位事关企业的成败。企业的资源总是有限的,如果贪大求全,什么都想做,最后是什么都没有做成。文章根据企业定位的内容浅谈中小企业如何进行市场定位,从而正确选择营销策略,提高企业在市场的竞争力。     

麦当劳的新版"中国攻略"

“我就喜欢!I‘m lovin’ it!”     

攻守自如的江中谋略

亮嗓从一诞生，其目的和作用就非常明显——江中药业让草珊瑚处于守势，而让亮嗓处于攻势，其初衷是通过不同的定位和策略占位领跑……[编者按]     

同仁堂成功的秘笈:隐性营销——解读同仁堂的当代成功之谜

隐性营销是指以比较间接的方式进行品牌传播、公关宣传、树立诚信等为手段的新型营销方式，隐性营销通过企业内部营销、教育消费者的外部营销、交易过程的交互营销发挥作用，使消费者获得较好的感受、获得相应的知识，实现自我价值或满足其社会道德责任需求，进而影响交易行为的发生。隐性营销的特点在于：其一是积极挖掘企业或品牌的传奇色彩，以此作为品牌文化的延伸和有益补充，提升企业或品牌在消费者心目中的形象；其二是广泛地采用文化传播渠道，通过影视、戏剧、图书等多种形式，进行必要的品牌宣传；其三是将企业的核心理念通过适当的方式传递给目标受众；其三是少做或不做硬性广告，以免强化广告而淡化了品牌的推广作用。隐性营销具有显性营销所不具有的优势，其重要性已越来越得到人们的认可。隐性营销使消费者人本主义的特性得到体现，     

"夏都"品牌的营销策略研究

城市品牌营销是以科学理论和方法为指导的新型营销观念,本文以"夏都"品牌营销为研究对象,将品牌营销的理念和方法引入城市发展研究领域,对西宁市"夏都"品牌营销问题进行了研究和探讨,并提出了"夏都"品牌营销策略.     

中小企业“品牌营造”

中小企业创建新品牌选择一个理想的能使自己生来就有竞争力的行业自然就会取得第一步成功。为了找准核心生意，企业要了解产业环境：一是要了解产业竞争者，即现有公司间的竞争；二是要预测潜在新加入者的威胁；三是来自客户的评价，满足消费者的新需求；四是供应商的评价；五是分析评估市场上新出现的同类产品。企业一定要明确洞悉自己的位     

由新闻报道引发对星巴克咖啡营销策略的思考

通过对星巴克咖啡进行营销公关和品牌传播的促销策略分析,深入地对其营销策略分析,通过由点到面思考,在品牌定位、经营理念、竞争策略等方面,提炼出学习借鉴之处。     

提升企业品牌竞争力的战略思路

品牌竞争力包括品牌市场份额以及与市场份额相关的市场领导能力、品牌的稳定性、国际化能力等方面的内涵以及价格、质量、服务和信誉等基本决定因素。面对WTO的挑战，我国企业面临前所未有的品牌危机，我国品牌必须尽快提高自身的竞争力，这是企业必须考虑的战略性问题。     

基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究

1969年杰克·特劳特和艾·里斯提出定位论,强调在激化、同质化、相似化日趋严重的市场上,准确的品牌定位形成企业市场差异,让企业产品成为消费者的第一选择或持久选择的对象。因此,占领消费者心智成为定位研究的重点,经营者要从消费者角度出发,     

水煮《卖报歌》

选好自己的市场定位．树好自己的产品品牌．说好自己的产品优势．找好自己的营销渠道．做好自己的广告宣传，用好自己的捆绑营销策略[编者按]     

房地产广告中的"概念炒作"现象探析

一、概念炒作现象初探 (一)地段概念:房地产界的至高宝典是location,反映到楼盘营销,自然也不例外,从全国上下雨后春笋般冒出的CBD(中央商务区)即可窥其一斑."继北京朝阳、上海陆家嘴开始大规模建设CBD之后,天津、武汉、成都、西安、重庆、南京、深圳、兰州、厦门、济南、杭州等40多个城市也制订了CBD规划,其中七、八个城市已经启动了建设工作,个别城市甚至提出要在几年内建成自己的CBD."这种盲目追赶的状况实在令人担忧,所谓中央商务区,乃依托、服务于强大的国际商务资源,而国内除了北京上海有较多的跨国公司外,其它二线城市,根本就是为"CBD"概念而建CBD.